Amazon ha recentemente introdotto il Responsive eCommerce Creative (REC), un formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di generare automaticamente un annuncio e di includere fino a 20 ASIN per ogni creatività. I vantaggi sono:
- Ottimizzazione: La macchina seleziona i prodotti più performanti per l'esposizione.
- Consapevolezza: il sistema è a conoscenza degli articoli che si trovano in " out of stock " e non promuove tali ASIN finché le scorte non vengono rifornite
- Ridimensionamento automatico: la funzione automatica riduce il tempo di creazione degli annunci fino al 90%.
- Collocamento: Permette l'accesso a collocamenti di alto valore
La creazione dell’annuncio è più rapida e semplice rispetto agli attuali Dynamic eCommerce Ads (DEA), che richiedono la creazione manuale di creatività uniche per ogni ASIN e per ogni dimensione desiderata. È possibile effettuare una ricerca per articolo, ASIN oppure caricare un elenco di ASIN durante la creazione del REC. Dal punto di vista visivo per il consumatore, l’annuncio è identico a una tipica unità DEA. Gli annunci display continuano a offrire alcuni vantaggi, tra cui la possibilità di personalizzare l’annuncio. Gli annunci REC coprono un’ampia gamma di casi d’uso e supportano un numero maggiore di ASIN e dimensioni per ogni creatività; pertanto, i due tipi di annunci sono complementari tra loro, piuttosto che intercambiabili.
Alcune cose da tenere presenti con il lancio della beta di REC:
- Gli inserzionisti non sono in grado di disattivare gli ASIN con prestazioni insufficienti.
- Gli inserzionisti possono rimuovere gli ASIN e modificare la creatività, tuttavia sarà necessario un processo di approvazione da parte di Amazon
- Per il momento non è previsto un rapporto tra le dimensioni degli annunci, anche se questa funzionalità dovrebbe essere aggiunta in futuro.
- Il servizio REC è disponibile solo da un account venditore e richiede che il prodotto disponga di un'ASIN (limita l'utilizzo esclusivamente agli inserzionisti locali)
Le caratteristiche di questo lancio sono molto interessanti e, con alcuni sviluppi e miglioramenti, possono aiutare i marchi ad aumentare le impressioni e a migliorare i tassi di conversione, poiché il REC può essere visualizzato sulle pagine di dettaglio dei prodotti della concorrenza. Inoltre, le funzionalità incluse nel nuovo formato pubblicitario dimostrano l’impegno nell’integrare alcune delle funzionalità avanzate sviluppate con gli Sponsored Product Ads (come la sospensione in caso di esaurimento delle scorte o di perdita dell’ Buy Box). Oltre a ciò, gli inserzionisti possono aspettarsi un notevole risparmio di tempo nel lancio delle campagne e usufruire di un maggior numero di formati pubblicitari rispetto al DEA.
