Amazon a récemment introduit le Responsive eCommerce Creative (REC), un format publicitaire qui permet aux annonceurs de générer une annonce automatiquement et d'inclure jusqu'à 20 ASIN par création. Les avantages sont les suivants :
- Optimisation : La machine sélectionne les produits les plus performants pour les présenter.
- Détection : le système détecte les articles en rupture de stock ( out of stock ) et ne propose pas ces ASIN tant que le stock n'a pas été réapprovisionné.
- Redimensionnement automatique : la fonction automatique permet de réduire le temps de création des annonces jusqu'à 90 %.
- Placement : Ouvre l'accès à des placements de grande valeur
La création de l'annonce elle-même est plus rapide et plus simple que celle des annonces e-commerce dynamiques (DEA) existantes, qui nécessitent de créer manuellement un visuel unique pour chaque ASIN et chaque format souhaité. Vous pouvez effectuer une recherche par article, par ASIN ou importer une liste d’ASIN lors de la création de la REC. Visuellement, pour le consommateur, l’annonce est identique à une unité DEA classique. Les publicités display présentent toutefois des avantages, notamment la possibilité de personnaliser l’annonce. Les publicités REC couvrent un large éventail de cas d’utilisation et prennent en charge davantage d’ASIN et de formats par visuel ; ces deux types d’annonces sont donc complémentaires, plutôt qu’interchangeables.
Quelques éléments à prendre en compte lors du lancement de la version bêta de REC :
- Les annonceurs ne peuvent pas désactiver les ASIN sous-performants.
- Les annonceurs peuvent supprimer des ASIN et modifier la création, mais un processus d'approbation de la part de Amazon
- Pour l'instant, il n'y a pas de rapport entre les tailles des publicités, mais cette fonctionnalité devrait être ajoutée à l'avenir.
- Le service REC n'est accessible qu'à partir d'un compte vendeur et nécessite de disposer d'un numéro d'ASIN e pour le produit (son utilisation est réservée aux annonceurs locaux).
Les fonctionnalités de ce lancement sont très intéressantes et, moyennant quelques développements et améliorations, peuvent aider les marques à gagner en visibilité et à améliorer leurs taux de conversion, car le REC peut s'afficher sur les pages de détail des produits des concurrents. De plus, les fonctionnalités incluses dans ce nouveau format publicitaire témoignent d'un effort visant à intégrer certaines des fonctionnalités avancées développées pour les publicités de produits sponsorisés (telles que la mise en pause en cas de rupture de stock ou de perte d'Buy Box). Par ailleurs, les annonceurs peuvent s'attendre à un gain de temps considérable lors du lancement de leurs campagnes et à bénéficier d'un plus grand choix de formats publicitaires par rapport au DEA.
