Amazon ha introducido recientemente el Responsive eCommerce Creative (REC), un formato de anuncio que permite a los anunciantes generar un anuncio automáticamente e incluir hasta 20 ASIN por creatividad. Las ventajas son:
- Optimización: La máquina selecciona los productos de mayor rendimiento para mostrarlos
- Notificación: El sistema detecta los artículos que están « out of stock » y no promociona estos ASIN hasta que se reponga el stock.
- Redimensionamiento automático: la función automática reduce el tiempo necesario para crear anuncios hasta en un 90%.
- Colocación: Abre el acceso a colocaciones de alto valor
La creación del anuncio en sí es más rápida y sencilla en comparación con los anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) existentes, que requieren crear manualmente creatividades únicas para cada ASIN y cada tamaño de creatividad deseado. Al crear el REC, puedes realizar búsquedas por artículo, ASIN o subir una lista de ASIN. A simple vista, para el consumidor, el anuncio es idéntico a una unidad DEA típica. Los anuncios de display siguen ofreciendo ventajas, entre las que se incluye la posibilidad de personalizarlos. Los anuncios REC abarcan una gran variedad de casos de uso y admiten más ASIN y tamaños por creatividad, por lo que ambos tipos de anuncios se complementan entre sí, en lugar de ser intercambiables.
Algunas cosas a tener en cuenta con el lanzamiento de la beta de REC:
- Los anunciantes no pueden desactivar los ASIN de bajo rendimiento
- Los anunciantes pueden eliminar ASINs y editar la creatividad, sin embargo habrá un proceso de aprobación de Amazon
- Por ahora no hay informes entre tamaños de anuncios, aunque se espera añadir esta funcionalidad en el futuro.
- La función REC solo está disponible desde una cuenta de vendedor y requiere que el producto cuente con un número de identificación de producto ( ASIN ), lo que limita su uso exclusivamente a anunciantes locales.
Las características de este lanzamiento son muy interesantes y, con algo de desarrollo y mejoras, pueden ayudar a las marcas a ganar impresiones y mejorar las tasas de conversión, ya que el REC puede mostrarse en las páginas de detalle de los productos de la competencia. Además, las características incluidas en el nuevo bloque publicitario reflejan la inversión realizada para integrar algunas de las funcionalidades avanzadas desarrolladas con los anuncios de productos patrocinados (como la pausa por falta de existencias o la pérdida de Buy Box). Además, los anunciantes pueden esperar un ahorro de tiempo significativo a la hora de lanzar campañas y aprovechar una mayor variedad de tamaños de anuncio en comparación con el DEA.
