Letztes Jahr startete Amazon die Beta-Version von Amazon Marketing Cloud (AMC) und bot Werbetreibenden erweiterte Medienanalysen in einer datenschutzfreundlichen Umgebung. Die Möglichkeit, über AMC Datensätze von mehreren Parteien zusammenzuführen, kann Marketingentscheidungen über mehrere Kanäle hinweg unterstützen.
Amazon Marketing Cloud ist eine sichere, datenschutzkonforme und cloudbasierte Datenreinraumlösung. Sie ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf Analysen über Amazon Werbeveranstaltungen und ihre eigenen Datensätze.
Allerdings kann AMC für den durchschnittlichen Ausführenden schwierig in die Tat umzusetzen sein. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Daten über AMC verfügbar sind, wie Pacvue in AMC integriert ist und Werbetreibende unterstützt, und wie AMC das Gesamtbild für Werbetreibende verändert.
Welche Daten sind über AMC verfügbar?
AMC-Datensatz-Eingaben umfassen Amazon Ads-Kampagnenereignisse wie Ad Impressions, Ad Clicks und Conversion-Ereignisse aus Ihren Amazon Ads-Kampagnen. Unterstützung für Amazon DSP, Sizmek Ad Suite und Sponsored Products ist bereits enthalten, und Sponsored Display und Sponsored Brands werden dieses Jahr hinzugefügt.
Sie können auch Ihre eigenen Datensätze in AMC einfügen. So können Werbetreibende benutzerdefinierte Analysen durchführen, um ein ganzheitliches und tiefgreifendes Verständnis der Kampagnenmessung, Publikumsanalyse, Medienoptimierung und mehr zu erlangen.
Der wichtigste Unterschied zwischen dem aktuellen Amazon Ads-Reporting und AMC besteht darin, dass die Datensätze in AMC auf der Ereignisebene liegen. Das bedeutet, dass jede Zeile in AMC-Datensätzen eine Interaktion der Zielgruppe mit Ihren Anzeigen darstellt, z. B. eine Anzeigenimpression. Anstatt also z. B. Konversionsraten für eine einzelne Kampagne oder Position zu messen, können Sie jetzt Konversionen nach benutzerdefinierten anzeigenübergreifenden Produkt-Expositionsgruppen auswerten. Dies ermöglicht wesentlich robustere, benutzerdefinierte Attributionsmodelle.
Wie Amazon Marketing Cloud Ihre Werbestrategie unterstützen kann
AMC gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle und Flexibilität über ihre Erkenntnisse. Mit AMC können Werbetreibende über die voraggregierten KPIs auf Kampagnenebene hinausgehen, die sie bisher zur Erfolgsmessung verwendet haben, wie ROAS oder Kaufraten für eine einzelne Kampagne. AMC bietet Werbetreibenden nicht nur eine größere Flexibilität in Bezug auf die Daten von Amazon , sondern ermöglicht es ihnen auch, ihre eigenen Datensätze in einer datenschutzfreundlichen Umgebung hinzuzufügen, um Erkenntnisse zu gewinnen, die nur von AMC stammen können.
Pacvue ist auf verschiedene Weise kreativ geworden, um unseren Werbetreibenden zu helfen, diese Daten zu nutzen und schnell etwas daraus zu machen. Hier sind ein paar der besten Anwendungsfälle und Strategien, die wir gesehen haben:
Von geschäftlichen Fragen ausgehend rückwärts arbeiten
Angesichts des Umfangs und der Flexibilität der über AMC verfügbaren Daten kann es schwierig sein, alles nach relevanten Anzeigeneinblicken zu durchforsten. Amazon empfiehlt, rückwärts zu arbeiten, indem Sie zunächst die geschäftlichen Fragen formulieren, die Sie beantworten möchten, und dann vorhersehen, wie Sie die AMC-Einblicke nutzen werden. Wenn Sie mit dem Ziel vor Augen beginnen, können Sie rückwärts vom Ziel aus arbeiten und AMC mit einem klaren Zweck verwenden.
Hin zu einer ganzheitlichen Messung des Werbeerfolgs
Amazon DSP ist ein fantastisches Werkzeug für Werbetreibende, aber es kann schwierig sein, den ROAS von DSP wirklich zu beweisen, da sein Wert viel weiter unten im Trichter liegt. AMC macht es einfacher, den Nettobeitrag von Amazon DSPs zu den Aktionen im Down Funnel zu erklären und zu quantifizieren.
Der Einsatz von AMC für den Algorithmus für Budgetvorschläge von Pacvuezeigte einem unserer Kunden, dass sein 80-20-Split zwischen Such- und DSP-Ausgaben zu viel Geld in den unteren Teil des Trichters für gesponserte Anzeigen steckte. Durch die Umstellung auf einen 60-40-Split zwischen Suche und DSP für nur einen Monat konnte unser Kunde seinen Anzeigenumsatz um 64 % steigern.
Erstellen Sie funktionsübergreifende Anzeigenteams
Zu viele Unternehmen teilen ihre Werbemaßnahmen auf mehrere Teams oder sogar mehrere Agenturen auf. Wenn sich ein Team um Sponsored Ads und ein anderes um DSP kümmert, hat keines von beiden die Daten und den Überblick, die nötig sind, um AMC nutzbar zu machen. Silos für Programmatic und Sponsored Ads verhindern auch die gegenseitige Befruchtung und die Netzwerkeffekte, die notwendig sind, um aus AMC Kapital zu schlagen.
Die erfolgreichsten AMC-Anwender arbeiten funktionsübergreifend und schätzen die einzigartige Perspektive, die jedes Team beisteuert, während sie gleichzeitig sicherstellen, dass alle die Zugänglichkeit von Anzeigendaten unterstützen und davon profitieren. Datenanalyseteams sollten auch praktische AMC-Nutzer sein. Sie sind diejenigen, die Abfragen erstellen und Erkenntnisse aus den Berichten destillieren. Daher ist es wichtig, dass sie die Bedürfnisse der Marketingteams verstehen und zur Planung, Ermittlung und Anwendung von Erkenntnissen beitragen.
PacvueDas AMC-Erlebnis ist als No-Code-Umgebung konzipiert, um diese Trennung zwischen Werbetreibenden und Datenanalysten zu verbessern. Die Benutzer haben Zugang zu einem Dashboard voller vorgefertigter Visualisierungen von Abfragen, einige aus der Amazon Ads' Instructional Query Library und einige Pacvue spezialisierte Abfragen. Das Ziel unseres Dashboards ist es, Nutzern, die mit einer Tastatur arbeiten, einen ungehinderten Echtzeit-Zugang zu diesen Daten in einer leicht verständlichen Form zu ermöglichen, d. h. Sie melden sich an und die Daten werden automatisch in einem visuell ansprechenden Format angezeigt.
Amazon Marketing Cloud ist noch dabei, neue Datensätze und Funktionen als Teil der laufenden Entwicklungs-Roadmap einzuführen. Bleiben Sie dran und erfahren Sie mehr, sobald neue Versionen angekündigt werden.
