L'année dernière, Amazon a lancé la version bêta de Amazon Marketing Cloud (AMC) et a fourni aux annonceurs des analyses médiatiques avancées dans un environnement sécurisé. La possibilité de rassembler des ensembles de données provenant de plusieurs parties grâce à AMC peut contribuer à éclairer les décisions de marketing sur plusieurs canaux.
Amazon Marketing Cloud est une solution de salle blanche sécurisée, respectueuse de la vie privée et basée sur l'informatique en nuage. Elle permet aux annonceurs d'accéder à des analyses sur les événements publicitaires Amazon et à leurs propres ensembles de données.
Cependant, l'AMC peut être difficile à mettre en œuvre pour l'exécuteur moyen. Cet article vous présente donc les données disponibles grâce à l'AMC, la façon dont Pacvue s'intègre à l'AMC et soutient les annonceurs, et la façon dont l'AMC modifie la situation globale pour les annonceurs.
Quelles sont les données disponibles par l'intermédiaire de l'AMC ?
Les entrées de l'ensemble de données AMC comprennent les événements de la campagne Amazon Ads tels que les impressions publicitaires, les clics publicitaires et les événements de conversion de vos campagnes Amazon Ads. La prise en charge de Amazon DSP, de Sizmek Ad Suite et des produits sponsorisés est déjà incluse, et Sponsored Display et Sponsored Brands seront ajoutés cette année.
Vous pouvez également ajouter vos propres ensembles de données dans AMC. Cela permet aux annonceurs d'effectuer des analyses personnalisées afin d'obtenir une compréhension globale et approfondie de la mesure des campagnes, de l'analyse de l'audience, de l'optimisation des médias, etc.
La différence la plus importante entre les rapports actuels de Amazon Ads et AMC est que les ensembles de données d'AMC se situent au niveau de l'événement. Cela signifie que chaque ligne des ensembles de données AMC représente une interaction de l'audience avec vos publicités, telle qu'une impression publicitaire. Ainsi, au lieu de mesurer des éléments tels que les taux de conversion pour une seule campagne ou un seul poste, vous pouvez désormais évaluer les conversions par groupes d'exposition de produits personnalisés et croisés. Cela permet d'obtenir des modèles d'attribution personnalisés beaucoup plus robustes.
Comment Amazon Marketing Cloud peut éclairer votre stratégie publicitaire
L'AMC permet aux annonceurs d'avoir un meilleur contrôle et une plus grande flexibilité sur leurs données. Avec AMC, les annonceurs peuvent aller au-delà des indicateurs clés de performance pré-agrégés au niveau de la campagne qu'ils ont utilisés pour mesurer le succès, tels que le ROAS ou les taux d'achat pour une seule campagne. Non seulement AMC offre aux annonceurs une plus grande flexibilité sur les données Amazon , mais la salle blanche permet aux annonceurs d'ajouter leurs propres ensembles de données dans un environnement sécurisé afin de générer des informations qui ne peuvent être obtenues qu'auprès d'AMC.
Pacvue a fait preuve de créativité de plusieurs façons pour aider nos annonceurs à utiliser ces données et à en faire quelque chose rapidement. Voici quelques-uns des meilleurs cas d'utilisation et stratégies que nous avons vus :
Travailler à l'envers à partir de questions commerciales
Compte tenu du volume et de la souplesse des données disponibles grâce à l'AMC, il peut être difficile de tout analyser pour obtenir des informations publicitaires pertinentes. Amazon recommande de travailler à rebours en formulant d'abord les questions commerciales auxquelles vous souhaitez répondre, puis en anticipant la manière dont vous utiliserez les informations de l'AMC. En commençant par la fin, vous pouvez travailler à rebours à partir de l'objectif et utiliser l'AMC dans un but précis.
Vers des mesures holistiques du succès publicitaire
Amazon La DSP est un outil fantastique pour les annonceurs, mais il peut être difficile de prouver le ROAS de la DSP parce que sa valeur se situe beaucoup plus loin dans l'entonnoir. AMC facilite l'explication et la quantification de Amazon La contribution nette des DSP aux actions en aval de l'entonnoir.
L'utilisation d'AMC pour alimenter l'algorithme de suggestion de budget de Pacvuea montré à l'un de nos clients que sa répartition 80-20 entre les dépenses de recherche et les dépenses DSP mettait trop d'argent dans le bas de l'entonnoir des annonces sponsorisées. En passant à une répartition 60-40 entre recherche et DSP pendant seulement un mois, notre client a augmenté ses ventes d'annonces de 64%.
Créer des équipes publicitaires transversales
Trop d'entreprises répartissent leurs efforts publicitaires entre plusieurs équipes, voire plusieurs agences. Si une équipe gère les annonces sponsorisées et une autre les DSP, aucune ne dispose des données et de la vision nécessaires pour rendre l'AMC exploitable. Les silos pour la programmatique et les annonces sponsorisées empêchent également la pollinisation croisée et les effets de réseau nécessaires pour capitaliser sur l'AMC.
Les utilisateurs d'AMC les plus performants travaillent de manière transversale, en valorisant le point de vue unique de chaque équipe, tout en veillant à ce que chacun soutienne et bénéficie de l'accessibilité des données publicitaires. Les équipes chargées de l'analyse des données devraient également être des utilisateurs pratiques de l'AMC. Il est donc important qu'elles comprennent les besoins des équipes marketing et qu'elles contribuent à la planification, à la découverte et à l'application des informations.
PacvueL' expérience de l'AMC est conçue pour être un environnement sans code afin d'aider à améliorer le fossé entre les annonceurs et les analystes de données. Les utilisateurs ont accès à un tableau de bord rempli de visualisations de requêtes prédéfinies, certaines provenant de la bibliothèque de requêtes pédagogiques de Amazon Ads et d'autres de Pacvue requêtes spécialisées. L'objectif de notre tableau de bord est de fournir aux utilisateurs de claviers pratiques un accès libre et en temps réel à ces données d'une manière digeste, c'est-à-dire que vous vous connectez et les données sont automatiquement affichées dans un format visuellement attrayant.
Amazon Marketing Cloud continue d'intégrer de nouveaux ensembles de données et de nouvelles fonctionnalités dans le cadre de sa feuille de route de développement continu. Restez à l'écoute pour plus d'informations au fur et à mesure de l'annonce des nouvelles versions.
