L’anno scorso, Amazon ha lanciato la versione beta di Amazon Marketing Cloud (AMC) e ha messo a disposizione degli inserzionisti strumenti avanzati di analisi dei media in un ambiente che garantisce la tutela della privacy. La possibilità di integrare set di dati provenienti da più fonti tramite AMC può contribuire a orientare le decisioni di marketing su più canali.
Amazon Marketing Cloud è una soluzione sicura, a prova di privacy e basata su cloud per la pulizia dei dati. Ciò consente agli inserzionisti di accedere alle analisi degli eventi pubblicitari di Amazon e ai propri set di dati.
Tuttavia, l'AMC a può risultare complesso da mettere in pratica per un esecutore medio. Pertanto, questo articolo illustra i dati disponibili su AMC, spiega come Pacvue si integri con AMC e supporti gli inserzionisti, e illustra come AMC cambi il quadro generale per gli inserzionisti.
Quali dati sono disponibili tramite AMC?
AMC I dati in ingresso del dataset includono gli eventi delle campagne pubblicitarie di Amazon , quali impressioni, clic e conversioni delle campagne pubblicitarie su Amazon . È già incluso il supporto per Amazon , DSP, Sizmek Ad Suite e Sponsored Products, mentre Sponsored Display e Sponsored Brands saranno aggiunti nel corso di quest’anno.
È inoltre possibile aggiungere i propri set di dati su AMC. Ciò consente agli inserzionisti di effettuare analisi personalizzate per ottenere una comprensione completa e approfondita della misurazione delle campagne, dell'analisi del pubblico, dell'ottimizzazione dei media e altro ancora.
La differenza più importante tra l'attuale reportistica di Amazon Ads e AMC è che i set di dati presenti su AMC sono a livello di evento. Ciò significa che ogni riga nei set di dati di AMC rappresenta un’interazione del pubblico con i tuoi annunci, come ad esempio un’impressione pubblicitaria. Pertanto, invece di misurare parametri quali i tassi di conversione a livello di singola campagna o voce pubblicitaria, ora è possibile valutare le conversioni in base a gruppi personalizzati di esposizione trasversale ai prodotti pubblicitari. Ciò consente di creare modelli di attribution molto più solidi e personalizzati.
Come Amazon Marketing Cloud può informare la vostra strategia pubblicitaria
AMC offre agli inserzionisti un maggiore controllo e una maggiore flessibilità sui propri dati analitici. Con AMC, gli inserzionisti possono andare oltre i KPI pre-aggregati a livello di campagna che hanno utilizzato per misurare il successo, come l’ ROAS o o i tassi di acquisto per una singola campagna. Non solo AMC offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità sui dati di Amazon , ma la “clean room” consente loro di aggiungere i propri set di dati in un ambiente sicuro dal punto di vista della privacy per generare approfondimenti che possono essere ottenuti solo da AMC.
Pacvue si è sbizzarrita in un paio di modi per aiutare i nostri inserzionisti a utilizzare rapidamente questi dati. Ecco alcuni dei migliori casi d'uso e strategie che abbiamo visto:
Lavorare a ritroso partendo dalle domande di lavoro
Data la mole e la flessibilità dei dati disponibili su AMC, può risultare difficile analizzare tutte le informazioni per ricavarne approfondimenti rilevanti per la pubblicità. Amazon consiglia di procedere a ritroso, formulando innanzitutto le domande di business a cui si desidera rispondere, per poi anticipare come si utilizzeranno gli approfondimenti di AMC . Partire con l’obiettivo finale in mente consente di procedere a ritroso partendo dall’obiettivo e di utilizzare AMC con uno scopo ben definito.
Verso una misurazione olistica del successo pubblicitario
Amazon DSP È uno strumento fantastico per gli inserzionisti, ma può risultare difficile dimostrare concretamente l’ ROAS e di DSP , poiché il suo valore si manifesta in una fase molto più avanzata del funnel. AMC semplifica la spiegazione e la quantificazione del contributo netto di Amazon DSP alle azioni che avvengono nelle fasi successive del funnel.
L'utilizzo di AMC per alimentare l'algoritmo di suggerimento del budget di Pacvueha dimostrato a uno dei nostri clienti che la ripartizione 80-20 tra la spesa per la ricerca e quella per DSP stava convogliando una quota eccessiva di risorse nella parte finale del funnel in sponsored ads. Passando a una ripartizione 60-40 tra ricerca e DSP per un solo mese, il nostro cliente ha aumentato le vendite pubblicitarie del 64%.
Creare team pubblicitari interfunzionali
Troppe aziende distribuiscono le proprie attività pubblicitarie tra più team o addirittura tra più agenzie. Affidare la gestione di Sponsored Ads a un team e quella di DSP a un altro significa che nessuno dei due dispone dei dati e delle competenze necessarie per rendere AMC un’iniziativa efficace. La compartimentazione tra programmatic e Sponsored Ads ostacola inoltre la contaminazione reciproca e gli effetti di rete necessari per trarre vantaggio da AMC.
Gli utenti di AMC di maggior successo operano in modo trasversale alle funzioni aziendali, valorizzando la prospettiva unica che ogni team apporta e assicurandosi al contempo che tutti sostengano e traggano vantaggio dall’accessibilità dei dati pubblicitari. Anche i team di analisi dei dati dovrebbero essere utenti attivi di AMC . Sono loro a creare le query e a ricavare informazioni significative dai report, pertanto è importante che comprendano le esigenze dei team di marketing e contribuiscano alla pianificazione, all’individuazione e all’applicazione di tali informazioni.
PacvueL’esperienza “ AMC ” è stata concepita come un ambiente “no-code” per contribuire a colmare questo divario tra inserzionisti e analisti di dati. Gli utenti hanno accesso a una dashboard ricca di visualizzazioni predefinite delle query, alcune tratte dalla Libreria di query didattiche di Google Ads ( Amazon ) e altre da query specializzate ( Pacvue ). L’obiettivo della nostra dashboard è fornire agli utenti che non hanno dimestichezza con la tastiera un accesso in tempo reale e senza limitazioni a questi dati in modo intuitivo: in altre parole, una volta effettuato l’accesso, i dati vengono visualizzati automaticamente in un formato visivamente accattivante.
Amazon Marketing Cloud sta ancora inserendo nuovi set di dati e nuove funzionalità nell'ambito della roadmap di sviluppo in corso. Rimanete sintonizzati per ulteriori informazioni quando verranno annunciate le nuove release.
