L'anno scorso Amazon ha lanciato la beta di Amazon Marketing Cloud (AMC) e ha fornito agli inserzionisti analisi avanzate dei media in un ambiente sicuro per la privacy. La possibilità di riunire set di dati provenienti da più parti attraverso AMC può aiutare a prendere decisioni di marketing su più canali.
Amazon Marketing Cloud è una soluzione sicura, a prova di privacy e basata su cloud per la pulizia dei dati. Ciò consente agli inserzionisti di accedere alle analisi degli eventi pubblicitari di Amazon e ai propri set di dati.
Tuttavia, AMC può essere difficile da mettere in pratica per un esecutore medio. Pertanto, questo post vi illustra i dati disponibili attraverso AMC, come Pacvue si integra con AMC e supporta gli inserzionisti e come AMC cambia il quadro generale per gli inserzionisti.
Quali dati sono disponibili tramite AMC?
Gli input del dataset AMC includono gli eventi delle campagne di Amazon Ads, come le impressioni degli annunci, i clic sugli annunci e gli eventi di conversione delle campagne di Amazon Ads. Il supporto per Amazon DSP, Sizmek Ad Suite e Sponsored Products è già incluso, mentre Sponsored Display e Sponsored Brands saranno aggiunti quest'anno.
È inoltre possibile aggiungere i propri set di dati ad AMC. Ciò consente agli inserzionisti di condurre analisi personalizzate per ottenere una comprensione olistica e approfondita della misurazione delle campagne, dell'analisi del pubblico, dell'ottimizzazione dei media e altro ancora.
La differenza più importante tra l'attuale reportistica di Amazon Ads e AMC è che i dataset di AMC sono a livello di evento. Ciò significa che ogni riga dei dataset AMC rappresenta un'interazione del pubblico con gli annunci, ad esempio un'impressione pubblicitaria. Quindi, invece di misurare qualcosa come i tassi di conversione in base a una singola campagna o a una singola voce, ora è possibile valutare le conversioni in base a gruppi di esposizione di prodotti personalizzati e incrociati. Ciò consente modelli di attribuzione personalizzati molto più robusti.
Come Amazon Marketing Cloud può informare la vostra strategia pubblicitaria
AMC offre agli inserzionisti un maggiore controllo e flessibilità sui loro insight. Con AMC, gli inserzionisti possono andare oltre i KPI pre-aggregati a livello di campagna che hanno utilizzato per misurare il successo, come il ROAS o i tassi di acquisto per una singola campagna. Non solo AMC offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità sui dati di Amazon , ma la camera bianca consente agli inserzionisti di aggiungere i propri set di dati in un ambiente sicuro dal punto di vista della privacy per generare insight che possono essere ottenuti solo da AMC.
Pacvue si è sbizzarrita in un paio di modi per aiutare i nostri inserzionisti a utilizzare rapidamente questi dati. Ecco alcuni dei migliori casi d'uso e strategie che abbiamo visto:
Lavorare a ritroso partendo dalle domande di lavoro
Con il volume e la flessibilità dei dati disponibili tramite AMC, può essere difficile analizzare tutto alla ricerca di insight pubblicitari rilevanti. Amazon consiglia di lavorare a ritroso, formulando prima le domande di business a cui si desidera rispondere e poi anticipando come si utilizzeranno gli insight di AMC. Iniziare con il fine ultimo permette di lavorare a ritroso rispetto all'obiettivo e di utilizzare AMC con uno scopo chiaro.
Verso una misurazione olistica del successo pubblicitario
Amazon La DSP è uno strumento fantastico per gli inserzionisti, ma può essere difficile dimostrare realmente il ROAS della DSP perché il suo valore è molto più in basso nell'imbuto. AMC semplifica la spiegazione e la quantificazione del contributo netto delle DSP Amazon alle azioni lungo l'imbuto.
L'utilizzo di AMC per l'algoritmo di suggerimento del budget di Pacvueha mostrato a uno dei nostri clienti che la loro ripartizione 80-20 tra ricerca e spesa DSP stava concentrando troppi soldi nella parte inferiore dell'imbuto degli annunci sponsorizzati. Passando a una ripartizione 60-40 tra ricerca e DSP per un solo mese, il nostro cliente ha aumentato le vendite di annunci del 64%.
Creare team pubblicitari interfunzionali
Troppe aziende dividono i loro sforzi pubblicitari tra più team o addirittura più agenzie. Se un team gestisce gli annunci sponsorizzati e un altro le DSP, nessuno dei due ha i dati e la visione necessaria per rendere l'AMC fattibile. I silos per il programmatic e gli annunci sponsorizzati impediscono inoltre l'impollinazione incrociata e gli effetti di rete necessari per capitalizzare l'AMC.
Gli utenti AMC di maggior successo lavorano in modo interfunzionale, valorizzando la prospettiva unica che ciascun team apporta e assicurando che tutti supportino e traggano vantaggio dall'accessibilità dei dati pubblicitari. Anche i team di analisi dei dati dovrebbero essere utenti AMC diretti. Sono loro a creare le query e a estrarre gli insight dai report, quindi è importante che comprendano le esigenze dei team di marketing e contribuiscano alla pianificazione, alla scoperta e all'applicazione degli insight.
PacvueL' esperienza AMC di Ads è stata progettata come un ambiente privo di codice per contribuire a migliorare questo scollamento tra inserzionisti e analisti di dati. Gli utenti hanno accesso a una dashboard piena di visualizzazioni di query preconfezionate, alcune tratte dalla libreria di query didattiche di Amazon Ads e altre da Pacvue query specializzate. L'obiettivo della nostra dashboard è quello di fornire agli utenti che utilizzano la tastiera un accesso libero e in tempo reale a questi dati in un modo digeribile, vale a dire che si accede e i dati vengono automaticamente visualizzati in un formato visivamente accattivante.
Amazon Marketing Cloud sta ancora inserendo nuovi set di dati e nuove funzionalità nell'ambito della roadmap di sviluppo in corso. Rimanete sintonizzati per ulteriori informazioni quando verranno annunciate le nuove release.
