El año pasado, Amazon lanzó la versión beta de Amazon Marketing Cloud (AMC) y proporcionó a los anunciantes análisis avanzados de medios en un entorno seguro desde el punto de vista de la privacidad. La capacidad de reunir conjuntos de datos de múltiples partes a través de AMC puede ayudar a informar las decisiones de marketing a través de múltiples canales.
Amazon Marketing Cloud es una solución de sala blanca de datos basada en la nube, segura y protegida de la privacidad. Permite a los anunciantes acceder a los análisis de los eventos publicitarios de Amazon y a sus propios conjuntos de datos.
Sin embargo, la AMC puede resultar complicada de poner en práctica para el ejecutor medio. Por eso, en este artículo te mostramos los datos disponibles a través de AMC, cómo Pacvue se integra con AMC y ayuda a los anunciantes, y cómo AMC cambia el panorama general para los anunciantes.
¿Qué datos están disponibles a través de AMC?
Las entradas del conjunto de datos AMC incluyen eventos de campaña de Amazon Ads, como impresiones de anuncios, clics en anuncios y eventos de conversión de sus campañas de Amazon Ads. Ya se incluye la compatibilidad con Amazon DSP, Sizmek Ad Suite y Sponsored Products, y este año se añadirán Sponsored Display y Sponsored Brands.
También puede añadir sus propios conjuntos de datos a AMC. Esto permite a los anunciantes realizar análisis personalizados para obtener una comprensión holística y en profundidad de la medición de campañas, el análisis de audiencias, la optimización de medios, etc.
La diferencia más importante entre los informes actuales de Amazon Ads y AMC es que los conjuntos de datos de AMC son a nivel de evento. Esto significa que cada fila de los conjuntos de datos de AMC representa una interacción de la audiencia con sus anuncios, como una impresión de anuncio. Por lo tanto, en lugar de medir algo como las tasas de conversión por una sola campaña o partida, ahora puede evaluar las conversiones por grupos de exposición de productos de anuncios cruzados personalizados. Esto permite modelos de atribución personalizados mucho más sólidos.
Cómo Amazon Marketing Cloud puede informar su estrategia publicitaria
La AMC ofrece a los anunciantes un mayor control y flexibilidad sobre su información. Con AMC, los anunciantes pueden ir más allá de los KPI preagregados a nivel de campaña que han utilizado para medir el éxito, como el ROAS o las tasas de compra de una sola campaña. AMC no sólo ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad sobre los datos de Amazon , sino que la sala blanca permite a los anunciantes añadir sus propios conjuntos de datos en un entorno de privacidad segura para generar perspectivas que sólo pueden obtenerse de AMC.
Pacvue se ha vuelto creativa en un par de formas para ayudar a nuestros anunciantes a tomar estos datos y hacer algo con ellos rápidamente. Estos son algunos de los mejores casos de uso y estrategias que hemos visto:
Trabajar hacia atrás a partir de cuestiones empresariales
Con el volumen y la flexibilidad de los datos disponibles a través de AMC, puede resultar difícil analizarlo todo para obtener información relevante sobre los anuncios. Amazon recomienda trabajar hacia atrás formulando primero las preguntas de negocio a las que le gustaría dar respuesta y, a continuación, anticipando cómo utilizará la información de AMC. Empezar con el fin en mente le permite trabajar hacia atrás desde el objetivo y utilizar AMC con un propósito claro.
Hacia una medición holística del éxito publicitario
Amazon El DSP es una herramienta fantástica para los anunciantes, pero puede ser difícil demostrar realmente el ROAS del DSP porque su valor está mucho más abajo en el embudo. AMC facilita la explicación y cuantificación de la contribución neta de los DSP a las acciones en el embudo de Amazon .
El uso de AMC para potenciar el algoritmo de sugerencia de presupuesto de Pacvuemostró a uno de nuestros clientes que su división 80-20 entre búsqueda y gasto en DSP estaba destinando demasiado dinero a la parte inferior del embudo en anuncios patrocinados. Al cambiar a un reparto de 60-40 entre búsqueda y DSP durante sólo un mes, nuestro cliente incrementó sus ventas publicitarias en un 64%.
Crear equipos de publicidad interfuncionales
Demasiadas empresas dividen sus esfuerzos publicitarios entre varios equipos o incluso varias agencias. Tener un equipo que gestiona los anuncios patrocinados y otro que gestiona el DSP significa que ninguno de los dos tiene los datos y la visión necesarios para hacer que el AMC sea procesable. Los silos de publicidad programática y patrocinada también impiden la polinización cruzada y los efectos de red necesarios para capitalizar el AMC.
Los usuarios de AMC con más éxito trabajan de forma interfuncional, valorando la perspectiva única que aporta cada equipo y asegurándose de que todos apoyan y se benefician de la accesibilidad de los datos publicitarios. Los equipos de análisis de datos también deben ser usuarios prácticos de AMC. Son ellos los que crean las consultas y extraen información de los informes, por lo que es importante que comprendan las necesidades de los equipos de marketing y contribuyan a la planificación, el descubrimiento y la aplicación de la información.
PacvueLa experiencia de AMC está diseñada como un entorno sin código para ayudar a mejorar esta desconexión entre anunciantes y analistas de datos. Los usuarios tienen acceso a un panel de control repleto de visualizaciones de consultas prefabricadas, algunas procedentes de la biblioteca de consultas instructivas de Amazon Ads y otras de consultas especializadas de Pacvue . El objetivo de nuestro panel de control es proporcionar a los usuarios que utilizan el teclado un acceso en tiempo real y sin restricciones a estos datos de una forma digerible, es decir, que te conectas y los datos se muestran automáticamente en un formato visualmente atractivo.
Amazon Marketing Cloud sigue incorporando nuevos conjuntos de datos y funciones como parte de su plan de desarrollo continuo. Esté atento para obtener más información a medida que se anuncien nuevas versiones.
