昨年、Amazon はAmazon Marketing Cloud (AMC) のベータ版を開始し、広告主にプライバシー・セーフな環境で高度なメディア分析を提供した。AMCを通じて複数の関係者のデータセットをまとめることができるため、複数のチャネルにわたるマーケティングの意思決定に役立てることができる。
Amazon Marketing Cloud は、安全でプライバシーが保護された、クラウドベースのデータ クリーン ルーム ソリューションです。これにより広告主は、Amazon の広告イベントと独自のデータセットにわたる分析にアクセスできます。
しかし、AMCは一般的な実行者が実行に移すには難しいものです。そこでこの記事では、AMCを通じて利用可能なデータ、Pacvue がどのようにAMCと統合し、広告主をサポートするか、そしてAMCが広告主にとってどのように大きな変化をもたらすかについて説明する。
AMCを通じてどのようなデータが入手可能か？
AMCデータセットの入力には、Amazon Adsのキャンペーンイベント（広告インプレッション、広告クリック、Amazon Adsキャンペーンのコンバージョンイベントなど）が含まれます。 Amazon DSP、Sizmek Ad Suite、Sponsored Productsのサポートはすでに含まれており、Sponsored DisplayとSponsored Brandsは今年中に追加される予定です。
また、独自のデータセットをAMCに追加することもできます。これにより、広告主はカスタムアナリティクスを実施し、キャンペーン測定、オーディエンス分析、メディア最適化などを全体的かつ詳細に理解することができます。
現在のAmazon AdsレポートとAMCの最も重要な違いは、AMC内のデータセットがイベントレベルであることです。つまり、AMCデータセットの各行は、広告インプレッションなど、広告とオーディエンスのインタラクションを表しています。そのため、単一のキャンペーンやラインアイテムでコンバージョン率などを測定する代わりに、カスタムクロス広告商品露出グループでコンバージョンを評価できるようになりました。これにより、より堅牢なカスタムアトリビューションモデルが可能になります。
Amazon Marketing Cloud が広告戦略に与える影響
AMCにより、広告主はインサイトをより柔軟にコントロールできるようになる。AMCを利用することで、広告主は、単一のキャンペーンのROASや購入率など、成功を測定するために使用してきたキャンペーンレベルでの事前集計されたKPIを超えることができます。AMCは、広告主にAmazon データに対するより大きな柔軟性を与えるだけでなく、クリーンルームにより、広告主はプライバシーが安全な環境で独自のデータセットを追加し、AMCからしか得られないインサイトを生成することができます。
Pacvue は、広告主がこのデータを活用し、素早く何かを実行できるよう、いくつかの方法で工夫を凝らしています。ここでは、私たちが目にした最も優れた使用例と戦略をいくつかご紹介します：
ビジネスの質問から逆算する
Amazon 、まず答えたいビジネス上の質問を設定し、次にAMCのインサイトをどのように使用するかを予測することで、逆算することを推奨する。目的を念頭に置いて始めることで、ゴールから逆算し、明確な目的を持ってAMCを利用することができる。
広告の成功を総合的に測定する動き
Amazon DSPは広告主にとって素晴らしいツールですが、その価値はファネルのずっと下にあるため、DSPのROASを本当に証明するのは難しいかもしれません。AMCは、Amazon DSPのファネルの下のアクションへの正味の貢献を簡単に説明し、定量化することができます。
Pacvueの予算提案アルゴリズムにAMCを使用することで、あるクライアントは、検索広告とDSP広告を80対20の割合で使用していたため、スポンサー広告のファネルの一番下に広告費を詰め込みすぎていたことがわかりました。わずか1ヶ月間、検索とDSPの割合を60対40に変更しただけで、クライアントの広告売上は64%増加しました。
機能横断的な広告チームを作る
多くの企業が、広告の取り組みを複数のチーム、あるいは複数のエージェンシーに分割している。あるチームがスポンサード広告を管理し、別のチームがDSPを管理するということは、AMCを実用的なものにするために必要なデータと権限をどちらも持っていないことを意味する。また、プログラマティック広告とスポンサー広告のサイロ化は、AMCを活用するために必要な相互受粉とネットワーク効果を阻害する。
最も成功しているAMCユーザーは、各チームが貢献するユニークな視点を大切にしながら、全員が広告データのアクセシビリティをサポートし、そこから利益を得られるように、部門横断的に取り組んでいる。データ分析チームもまた、実践的なAMCユーザーであるべきだ。クエリーを構築し、レポートからインサイトを抽出するのは彼らであるため、マーケティングチームのニーズを理解し、インサイトの計画、発見、適用に貢献することが重要である。
PacvueのAMCエクスペリエンスは、広告主とデータアナリストの間のこの断絶を改善するのに役立つノーコード環境であるように設計されている。ユーザーは、Amazon Adsのインストラクショナル・クエリー・ライブラリーや、Pacvue 特殊なクエリーを含む、クエリーのビジュアライゼーションがあらかじめ用意されたダッシュボードにアクセスすることができます。私たちのダッシュボードの目標は、キーボードで操作するユーザーに、リアルタイムで、消化しやすい方法で、このデータに自由にアクセスできるようにすることです。
Amazon Marketing Cloudは、継続的な開発ロードマップの一環として、新しいデータセットと機能をオンボードで提供し続けています。新しいリリースが発表されましたら、またお知らせいたします。
