Als einer der ersten zugelassenen Werbepartner von Kroger war die Partnerschaft mit Pacvuebis zum 2. Quartal 2022 erfolgreich und hat Marken dabei geholfen, auch die Vorteile der On-Site-Werbung auf Kroger.com zu nutzen. Diese Ergänzung des Medienportfolios bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre Einnahmen zu steigern und für den Rest des Jahres zu planen.
Um dies zu diskutieren, veranstaltete Pacvue kürzlich ein Webinar mit den Referenten Ben Ryan Schwartz, Director of Retail Partnerships bei Pacvue, und Jason Comack, Owned & Operated Advertising Product Director, Kroger Precision Marketing.
In diesem Blog werden die wichtigsten Erkenntnisse aus der Sitzung erörtert, die einen Überblick über Kroger, seine Werbemöglichkeiten für Marken und die Zusammenarbeit mit Pacvue als API-Partner umfasst.
Überblick über Kroger Precision Marketing
Kroger Precision Marketing ist ein Experte für CPG, Medien und Einzelhandel mit einem starken Glauben an ergebnisorientiertes Marketing. Kroger ist der führende Lebensmittelhändler des Landes mit 2.800 Standorten in 35 Bundesstaaten. Das Geschäftsmodell von Kroger basiert auf dem einfachen Austausch von Werten beim Aufbau von Kundenbeziehungen und bietet Vorteile wie die beliebte Treuekarte.
Mit attraktiven Angeboten und täglichen Sparmöglichkeiten zieht die Plattform täglich über 11 Millionen Kunden an. Kombiniert man dies mit der Tatsache, dass 85 % der Top-500-Suchanfragen nicht markengebundene Suchbegriffe sind, weiß man sofort, warum die Plattform ein Muss in der Strategie eines jeden Einzelhandelswerbers ist.
Kroger setzt auch relevantes Targeting auf der Grundlage von First-Party-Daten ein, um etwa 3.000 Variablen zu berechnen und eine maßgeschneiderte Zielgruppe auf der Grundlage Ihres Kampagnenziels, des Zeitplans und des Budgets zu empfehlen. Dies hat das Spiel verändert und das digitale Regal beeinflusst, um viele Werbemöglichkeiten zu bieten.
Werbemöglichkeiten
Das Ökosystem dieser Plattform verwendet ein CPC-Preismodell, das eine Auktion zum zweiten Preis für Product Listings Ads (PLA) einsetzt. Hier können Sie aus 3 Arten von PLAs wählen:
- Basket Builder, mit dem Sie personalisierte, wissenschaftlich gestützte Karussells auf der Website verwenden können
- Einsparungen zur Verbesserung des ROAS durch einen Verkaufspreis oder einen digitalen Coupon, um einen früheren Käufer wieder anzulocken oder einen neuen Haushalt zu gewinnen, und
- Suchen & Blättern, um die Sichtbarkeit vor aktiven Käufern zu erhöhen und Ihre Produkte in den Warenkorb zu legen
Der durchschnittliche Werbetreibende erlebt eine 3-7-fache Rendite auf seine Werbeausgaben, wenn er das 14-tägige Klick-Attributionsfenster von Kroger nutzt. PLAs sind verständlicherweise zu einer beliebten Wahl für Werbetreibende geworden, die das Engagement und die Konversionsraten erhöhen möchten.
Bei Kroger werden die Gebote auf Produktebene festgelegt und auf die SKU-Ebene ausgerichtet, wobei die Mindestgebote bei 0,30 $ beginnen. Darüber hinaus kauft 1 von 4 neuen Käufern, die auf eine PLA (Product Listing Ads) klicken, innerhalb von 10 Wochen nach dem Klick zwei oder mehr Mal. Auf diese Weise wurde eine Website geschaffen, die sowohl neue Kunden anzieht als auch bestehende Kunden für mehr als 2.000 Marken dauerhaft an sich bindet.
Zusammenarbeit mit einem API-Partner
Bei dem Versuch, die Einzelhandelsbranche mit der Macht der Daten zu revolutionieren, muss jeder Werbetreibende nach vier Schlüsselqualitäten bei einem API-Partner wie Pacvue suchen:
- Bleiben Sie Ihrer Konkurrenz voraus: Das bedeutet, dass Ihr API-Partner Ihnen Vorteile wie Wettbewerbseinblicke, Share-of-Voice-Monitoring und schnelle Produktentwicklung bieten sollte, um sicherzustellen, dass Sie im Verdrängungswettbewerb erfolgreich sind.
- Sparen Sie Zeit ohne Leistungseinbußen: Zeit ist Geld, daher sollte Ihr API-Partner Ihnen dabei helfen, die Ergebnisse zu verdoppeln und gleichzeitig die Zeit zu reduzieren, die Sie dafür aufwenden müssen. Regelbasierte Automatisierung, KI-Optimierung und Keyword-Empfehlungen sind Möglichkeiten, genau das zu erreichen.
- Steigern Sie Ihren Umsatz und senken Sie gleichzeitig die Kosten: Ihre Aufgabe ist es, die Kontrolle über alle Ihre saisonalen Kampagnen mit der Unterstützung Ihres API-Partners wiederzuerlangen. Dazu gehören die Gebotsabgabe für einzelne Tage, die automatische Budgetverfolgung und das Budget-Pacing.
- Nutzen Sie flexible und robuste Berichte: Durch die Zusammenführung von Verkaufs-, Bestands- und Werbedaten können Sie Dashboards individuell anpassen und haben sogar die Möglichkeit, direkt in Excel zu arbeiten.
PacvueDie First-to-Market-Funktionen von Kroger sind jetzt mit Kroger Precision Marketing integriert und arbeiten zusammen. Mit dem Early-Adopter-Vorteil können Sie Ihre Strategie mit einer durchschnittlichen Konversionsrate von 65 % und niedrigeren CPCs optimieren.
Die Fallstudie einer beliebten Lebensmittelmarke bei Kroger zeigte auch, dass Kampagnen, die mehr als 18 Stunden aktiv sind, dreimal mehr Impressionen liefern, mit einem verbesserten ROAS für große Packungen bei etwa 6,62 $ und einem CPC von nur etwa 0,50 $.
In dem 30-minütigen Webinar sprachen die Gastgeber über Kroger Precision Marketing, die wichtigsten Werbemöglichkeiten, wie Pacvue mit Kroger als API-Partner zusammenarbeiten wird und welche Vorteile Marken im kommenden Quartal von dieser Partnerschaft erwarten können.
Die Sitzung endete mit einer Live-Fragerunde, in der Ben und Jason Fragen zu Suche, Gebotsabgabe, Produktdaten und mehr beantworteten.
Hier erfahren Sie mehr über diese Partnerschaft und können die Aufzeichnung des Webinars kostenlos abrufen.
