I media al dettaglio continuano a evolversi rapidamente. Quello che era iniziato come un canale caratterizzato da console isolate e giardini recintati sta maturando fino a diventare un motore di crescita più connesso, più standardizzato e più incentrato sul pubblico. Le recenti partnership Amazon, in particolare con Netflix e Macy's, segnalano una nuova fase in cui l'inventario premium e l'offerta al dettaglio convivono all'interno di un ecosistema unificato che gli inserzionisti possono pianificare, acquistare e misurare con maggiore coerenza.
Per i brand e le agenzie, l'opportunità è evidente. Amazon ampliando l'accesso all'inventario premium, rafforzando i segnali di identità e consentendo strategie più complete all'interno di un'unica piattaforma. La sfida è altrettanto chiara. Il successo ora dipende dalla comprensione di come questi ambienti interagiscono tra loro e di come ogni posizionamento contribuisce ai risultati lungo tutto il percorso dell'acquirente.
Questa guida analizza gli sviluppi più significativi Amazon che caratterizzeranno il 2026 e offre una prospettiva pratica su come affrontarli con chiarezza e sicurezza.
Amazon + Netflix: perché è importante?
La disponibilità di Netflix tramite Amazon segna una tappa importante nel modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico di alta qualità per lo streaming. Per anni, la CTV ha offerto scalabilità ma una connessione limitata ai tipi di segnali comportamentali importanti per i risultati commerciali. Acquistando Netflix tramite Amazon , i brand possono ora attivare un inventario di streaming premium all'interno di un flusso di lavoro familiare e utilizzare il pubblico di prima parte Amazonper il targeting.
Al momento del lancio, Netflix fornisce report relativi a spesa, impressioni e completamento dei video. Si tratta di metriche fondamentali che consentono ai team di valutare con sicurezza la distribuzione e il coinvolgimento.
Funzionalità di misurazione più avanzate, tra cui il supportoAmazon Cloud e i report sulla conversione o sul lift, saranno introdotte in una fase successiva. Sebbene AMC non mostri attualmente i dati relativi alle impressioni di Netflix, supporta comunque un'analisi più ampia del comportamento degli acquirenti su tutte Amazon . I team possono comprendere in che modo gli sforzi nella parte superiore del funnel contribuiscono al coinvolgimento nel retail a valle, laddove è supportata la misurazione AMC.
Questo offre agli inserzionisti una visione più informata e connessa di come la CTV si inserisce nel mix dei media retail senza sopravvalutare ciò che è possibile oggi. Netflix diventa parte di una strategia scalabile a funnel completo ancorata alle informazioni sul pubblico Amazon, con espansioni future delle misurazioni che dovrebbero rafforzarne ulteriormente il ruolo.
Ciò crea ulteriori vantaggi per gli inserzionisti che utilizzano piattaforme come Pacvue. I segnali DSP e gli indicatori di prontezza al dettaglio, come l'inventario, la forza della Buy Box e la quota di voce, appaiono in un unico ambiente connesso. Ciò consente ai team di valutare non solo chi hanno raggiunto e come gli spettatori hanno interagito con i contenuti, ma anche le condizioni di vendita al dettaglio che influenzano le prestazioni su tutte Amazon . Man mano che Netflix e Amazon nella loro integrazione, questa prospettiva connessa diventerà ancora più preziosa sia per la pianificazione che per l'ottimizzazione.
Amazon Macy's: un passo verso la standardizzazione
L'adozione da parte di Macy's dei servizi Amazon Ad Services rappresenta un altro importante traguardo nell'evoluzione dei media retail. Per anni, i rivenditori hanno creato RMN indipendenti con console, sistemi di misurazione e sistemi di identità distinti. Ciò ha creato frammentazione, attriti operativi e variabilità nel modo in cui gli inserzionisti potevano pianificare e riferire tra i vari rivenditori.
Amazon offre un percorso alternativo. Adottando l'infrastrutturaAmazon, i rivenditori possono attivare i prodotti sponsorizzati con una tecnologia collaudata e immediatamente familiare agli inserzionisti. Per Macy's, questo approccio accelera il potenziale di guadagno senza i tempi e gli investimenti necessari per costruire un RMN da zero.
Il segnale più ampio per il settore è una tendenza verso il consolidamento. Anziché svilupparsi in decine di piattaforme scollegate tra loro, i media retail stanno allineando tecnologie condivise e flussi di lavoro unificati. Per gli inserzionisti, ciò semplifica i test, i confronti e l'espansione.
Vuoi vedere come funziona Amazon nella pratica e come i brand possono attivare i prodotti sponsorizzati su Macy's? Rispondi al nostro invito per il webinar live webinar.
Aumento degli annunci pubblicitari su video online (OLV) e CTV
Man mano che i rivenditori continuano a implementare funzionalità di audience sempre più sofisticate, i posizionamenti OLV e CTV stanno diventando sempre più preziosi. Secondo eMarketer:
"La spesa pubblicitaria totale per la CTV registrerà tassi di crescita annuali a doppia cifra durante il periodo di previsione, raggiungendo i 46,89 miliardi di dollari nel 2028. Quell'anno supererà per la prima volta la spesa pubblicitaria tradizionale per la TV (45,10 miliardi di dollari)".
Questa crescita riflette sia l'espansione dell'offerta premium sia il miglioramento delle capacità di misurazione che aiutano gli inserzionisti a collegare l'esposizione in streaming ai risultati di vendita al dettaglio. Nel 2026, i brand avranno a disposizione una gamma sempre più ampia di posizionamenti di alta qualità tramite Amazon .
Nuovi inventari pubblicitari video e CTV da prendere in considerazione nel 2026
L'espansione Amazonnegli ambienti CTV premium offre agli inserzionisti l'accesso a una serie crescente di posizionamenti di alta qualità all'interno di un unico DSP. Queste fonti di inventario aiutano i brand a combinare la portata dell'upper funnel con l'intelligenza comportamentale per cui Amazon nota.
- Amazon + Netflix: l'inventario streaming premium di Netflix è ora disponibile in diversi mercati tramite Amazon . I brand possono raggiungere un pubblico di valore utilizzando i segnali first party Amazone valutare la distribuzione attraverso metriche quali spesa, impressioni e completamento dei video.
- Amazon Video e Freevee: gli ambienti di streaming di proprietà e gestitiAmazonoffrono un pubblico ampio e coinvolto con connessioni dati più ricche. Questi posizionamenti beneficiano dell'ecosistema di accesso registrato Amazone delle capacità di misurazione coerenti su molte superfici.
- Ecosistema Fire TV: Fire TV raggiunge milioni di famiglie autenticate e supporta un ampio mix di inventario video su app e ambienti di contenuti Amazon. Questo ecosistema consente agli inserzionisti di creare strategie CTV più coerenti basate sui Amazon .
Queste superfici rappresentano la crescita della CTV Amazon. Ma l'impronta dell'offerta Amazon si sta espandendo ulteriormente grazie alle nuove integrazioni di editori premium.
Nuovi partner premium ampliano la portata Amazon
Negli ultimi sei mesi, Amazon ampliato la propria offerta grazie all'integrazione di diversi editori di alto profilo, rafforzando il proprio ruolo di motore di acquisto multicanale centralizzato.
- Roku: la partnership Amazon e Roku consente di accedere a una delle più grandi piattaforme CTV autenticate degli Stati Uniti, aiutando gli inserzionisti ad ampliare la loro portata attraverso un flusso di lavoro di acquisto unificato.
- Pubblicità Disney (Disney+, Hulu, ESPN): grazie all'integrazione con l'ad exchange di Disney, gli inserzionisti possono raggiungere gli spettatori su Disney+, Hulu, ESPN e altre proprietà multimediali Disney, combinando la portata orientata all'intrattenimento con i segnali di audience Amazon.
- SiriusXM Audio: l'integrazione SiriusXM introduce funzionalità audio programmatiche, consentendo ai marchi di estendere la propria portata alla musica, ai talk show radiofonici e ai podcast.
- Spotify: l'integrazione di Spotify offre agli inserzionisti un accesso su scala globale al pubblico dello streaming musicale. Ciò supporta la pianificazione cross-format su playlist, podcast e momenti audio.
- Microsoft: Amazonnuovo accordo tra AmazonMicrosoft consentirà la migrazione degli inserzionisti Microsoft in Nord America, America Latina, Europa e Asia-Pacifico su Amazon . La transizione sarà supportata da Amazon dedicati o partner di attivazione, a seconda delle dimensioni dell'inserzionista.
Con l'accesso a un servizio di streaming leader, a un'importante piattaforma CTV e ai migliori ambienti di streaming musicale, Amazon sta diventando una soluzione di acquisto centralizzata per l'attivazione cross-channel. L'unica piattaforma importante ancora al di fuori di questo ecosistema è YouTube, che rimane di esclusiva proprietà di Google. L'accordo con Microsoft dovrebbe accelerare ulteriormente l'adozione del DSP da parte delle aziende.
Cosa significa questo per gli inserzionisti nel 2026: nuovo inventario di annunci video tramite Amazon
L'espansione Amazonnei settori premium della CTV e dei video, inclusi Netflix e fornitori terzi autenticati accessibili tramite DSP, offre agli inserzionisti una superficie di pianificazione più completa all'interno di un unico flusso di lavoro. Il risultato è una minore frammentazione, flussi di lavoro più coerenti e una maggiore capacità di confrontare le prestazioni tra i diversi formati.
Per gli inserzionisti, le implicazioni sono chiare:
1. Le strategie di upper funnel possono ora collegarsi in modo più naturale ai risultati di vendita al dettaglio.
I brand possono combinare posizionamenti CTV ad ampia portata con i segnali comportamentali Amazone valutare le prestazioni in tutti gli ambienti Amazon.
2. I test diventano più importanti che mai.
Con le nuove superfici CTV disponibili tramite Amazon , il 2026 sarà un anno importante per gli esperimenti strutturati che contribuiranno a definire il ruolo reale dello streaming nei piani media orientati alla vendita al dettaglio.
3. La pianificazione dell'audience diventa più coerente.
Le audience condivise tra retail, CTV e video consentono ai team di garantire coerenza nei messaggi, nel ritmo e nella frequenza su tutti i formati.
4. Aumento delle aspettative in termini di misurazione.
Gli inserzionisti si aspetteranno una maggiore trasparenza sul contributo della CTV al percorso di acquisto complessivo, soprattutto con l'espansione delle capacità di AMC nel tempo.
In questo momento non si tratta tanto di perseguire ogni singolo posizionamento, quanto piuttosto di costruire un quadro chiaro e misurabile dell'influenza reciproca tra CTV e retail media. L'espansione dell'inventario è meno importante della capacità di unificare il pubblico, misurare l'incrementalità e scalare gli apprendimenti.
Il vantaggio di Amazon Cloud
Con Amazon nel settore dei video e della CTV, gli inserzionisti hanno a disposizione nuovi modi per raggiungere il pubblico lungo tutto il funnel. Tale espansione comporta una maggiore necessità di misurazioni rigorose. La domanda non è più se sia disponibile nuovo inventario, ma se ogni posizionamento apporti un valore significativo all'azienda.
Amazon Cloud svolge un ruolo centrale nel rispondere a questa domanda. Sebbene AMC non fornisca ancora dati sulle attività a livello di impressioni di Netflix, offre agli inserzionisti il quadro necessario per comprendere in che modo gli investimenti nella parte superiore del funnel influenzano il coinvolgimento a valle negli ambienti Amazon.
AMC aiuta i team a passare da report isolati a una visione connessa del percorso dell'acquirente e fornisce ai professionisti del marketing la struttura necessaria per convalidare l'incremento incrementale laddove la misurazione è supportata.
Cosa rende possibile oggi AMC
- Crea e analizza il pubblico in base al comportamento di acquisto, ai segnali di navigazione e alle interazioni con gli annunci Amazon
- Valuta in che modo l'esposizione su Amazon misurabili influisce sulle visualizzazioni delle pagine dei dettagli, sull'attività di aggiunta al carrello e sulle prestazioni dei nuovi marchi.
- Quantificare la portata incrementale isolando i comportamenti che non si sarebbero verificati senza la pubblicità.
- Confronta i canali in base al loro reale contributo ai Amazon
Questo crea un approccio agli investimenti più disciplinato e basato sui dati e garantisce che i team scalino ciò che funziona piuttosto che affidarsi a supposizioni.
Quadro delle migliori pratiche: come testare e scalare il nuovo inventario Amazon
1. Inizia con un'ipotesi chiara
Definisci cosa ti aspetti e perché.
Esempio: l'investimento in CTV aumenterà le ricerche relative al marchio entro quattordici giorni.
2. Eseguire un progetto pilota controllato
Utilizza budget mirati e parametri di pubblico specifici.
Traccia i segnali supportati da AMC, come le visualizzazioni delle pagine di dettaglio, gli eventi "aggiungi al carrello" e il coinvolgimento dei nuovi utenti nei confronti del marchio Amazon .
3. Valutare i risultati attraverso tre prospettive
- Sovrapposizione: il pubblico è realmente incrementale?
- Incrementalità: l'esposizione ha determinato nuovi comportamenti?
- Efficienza: i risultati hanno giustificato la spesa entro gli obiettivi di margine?
Fai attenzione alle impressioni duplicate, agli ambienti CPM gonfiati o alle sovrapposizioni multi-DSP che potrebbero distorcere i risultati.
Se i risultati confermano la tua ipotesi, procedi intenzionalmente con l'ampliamento. In caso contrario, perfeziona e riprova.
Come Pacvue trasformano le informazioni AMC in azioni concrete
Pacvue gli inserzionisti attraverso l'attivazione di insight piuttosto che attraverso report passivi. Riunendo in un unico ambiente gli indicatori di prontezza al dettaglio, le prestazioni DSP e gli insight AMC, Pacvue i team a decidere quali azioni intraprendere.
I team possono:
- Riassegnare i budget quando AMC evidenzia sovrapposizioni inutili
- Previsione del ROI utilizzando le tendenze di incremento incrementale
- Confronta le prestazioni di DSP, CTV e ricerca fianco a fianco
- Automatizza le decisioni legate ai segnali di vendita al dettaglio, come la copertura dell'inventario o la forza della Buy Box.
Il Copilot Pacvuerende inoltre più accessibili le informazioni AMC riducendo le barriere tecniche all'esplorazione dei dati in camera bianca.
Come i marchi leader hanno sfruttato le informazioni di AMC sul DSP per migliorare i risultati pubblicitari
Il marchio di cosmetici globale Filorga ha utilizzato le informazioni fornite da AMC per affinare il targeting e ridurre lo spreco di copertura. Questo cambiamento ha migliorato l'efficienza delle vendite e ha portato a un aumento del 51% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio. Il "test and learn" ha giustificato un aumento del budget mensile del 10%.
Un marchio CPG globale ha combinato le informazioni raccolte tramite DSP e annunci sponsorizzati per ottimizzare il media mix e i messaggi su tutti i canali. L'approccio integrato ha portato a risultati misurabili, tra cui un aumento del +9% delle vendite e del +13% del tasso di conversione.
Scalare in modo predittivo l'inventario dei nuovi media retail nel 2026
Il crescente ecosistema CTV e video Amazoncontinuerà a creare opportunità per i primi utilizzatori. Il successo a lungo termine apparterrà ai team in grado di testare rapidamente, misurare rigorosamente e costruire strategie di investimento basate su risultati verificati.
Man mano che la pianificazione diventa più predittiva, Pacvue i brand Pacvue accelerare i test e unificare le informazioni nell'ambito del panorama in espansione dell'inventario Amazon. I team che adottano questa disciplina ora saranno nella posizione migliore per guidare la prossima fase di crescita dei media al dettaglio.
Contatta con un esperto Pacvue per saperne di più sul nuovo inventario di media retail disponibile tramite Amazon e altre reti di media retail.
