2025年第3四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート

スポンサード・ブランド広告とスポンサード・プロダクツ広告のCPCは前年同期比横ばいであったが、プライムデーや新学期商戦を中心とした季節的なオークション圧力が平均出稿額と広告費を押し上げたため、両広告タイプのCPCは前四半期比で上昇した。

プライムデーのプロモーションが新たな買い物客を獲得したことで、新規ブランドの売上高は前四半期比で増加したが、この指標も前年同期比で7.6％減少した。一方、1日の平均ページビューは前四半期比、前年同期比ともに2桁の伸びを示し、効率性の向上とリーチの拡大を示した。

Walmart夏の販促期間中、ブランドに特化した広告は安くなったが、これは多くの広告主が直販を追いかけるために商品レベルの広告に費用をシフトしたためと思われる。

スポンサード・ブランドのCPCの低下（前年同期比24.0%減）を利用し、広告主はより高いリターン（前年同期比39.7%増）を獲得した。

各広告タイプで予算が拡大する中、スポンサードブランドとプロダクツへの支出はそれぞれ前年比2桁増となり、広告主は短期的な効率性よりも、主要な季節イベント時のシェア拡大を優先したことがうかがえる。

ディスプレイ広告は、サイト内広告の競争が激化するにつれて少し高くなっているが、スポンサープロダクトのコストはほぼ安定している。

スポンサード・プロダクトは、ディスプレイ広告のコストが上昇する中でも価格の安定性を維持し（CPC前四半期比-1.0%）、広告主が信頼性の高いコンバージョン重視の在庫にシフトしていることが明らかになった。

広告主は今期、視認性と販売実績を維持するためにスポンサード・プロダクツに再び注力した。これは、第3四半期にアッパーファネルの認知よりもコンバージョンを促進するプレースメントに重点を置いたことを示している。

年央にピークに達したTargetROASは、第3四半期には5.40ドルに低下した。これは、オークション圧力が堅調に推移する中、広告主が獲得コストの上昇に直面していることを示唆している。

CTRは上昇傾向にあり、予算も回復しているため、CPCの上昇が効率性を圧迫しているとはいえ、Target 引き続き安定した広告主の需要を集めている。

エレクトロニクスは2025年第3四半期もトップの業績を維持し、ROASは前年同期比9.6％増の12.08ドルとなり、Amazon 全15業種をリードした。ビューティ＆パーソナルケアは、季節のプロモーションとインフルエンサー主導の認知度向上が牽引し、前年同期比の広告費が+27%と最も急速に伸びた。一方、食料品と健康・家庭用品はコンバージョン率で2桁の伸びを維持し、ブランドが収益性と効率性の向上を目指して最適化する中で、日用品の勢いが続いていることを示している。