概要
フランスの健康・美容ブランドPoméol®は、ブラックフライデーとサイバーマンデー後の限られたキャンペーン予算を最適化する必要がありました。Pacvueのデイパーティングと自動化を導入することで、Poméol は広告費を最大化し、クリスマス商戦を前に売上を伸ばした。フランスのAmazon Ads Advanced Partner AgencyであるDeeployは、Pacvue Advertising Platformを活用し、特定のデイスパーティングルールによる自動キャンペーンを実施した。ポメオールは、スポンサードされた製品やブランドに焦点を当てることで、コンバージョン率を高めることができた。競争の激しい健康・美容カテゴリーであるにもかかわらず、ROASは+71%向上し、デイスパーティング戦略のない他のブランドを凌駕しました。
挑戦
ポメオールは、オーガニックなトラフィックが限られている混雑した健康・美容カテゴリーで競争しながら、サイバー5とその翌週に売上を上げるという課題に直面した。販売ピーク時のサプライチェーンと在庫管理は、ショッパージャーニー全体を通して一貫した信頼できるブランドイメージを提示することと共に極めて重要でした。
ソリューション
ディープロイは、Pacvue が推奨するブロードマッチと完全一致のキーワードに基づくスポンサード・プロダクト・キャンペーンに注力し、以前の広告を見た、または広告に関与した顧客に対する売上を最大化した。ボトムファネル・コンバージョンへのシフトにもかかわらず、同ブランドは、前週と比較して新規ブランド顧客の変化は0%を維持した。ポメオールは、ブラックフライデーとサイバーマンデーのイベント後に、Pacvueのレコメンデーションに基づき、スポンサード・ブランドとスポンサード・ディスプレイの両方で最適化されたリターゲティング・キャンペーンを実施し、望ましい戦略を達成した。
結果
2022年11月27日から2022年12月7日までのAmazon FRにおけるポメオール・フランスのデイスパーティングキャンペーンのパフォーマンスは、デイスパーティング戦略のないディープロイが管理する他のブランドを大きく上回った。Poméolの成功は、Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Displayの広告費とパフォーマンスに反映されている。ブランドキーワードの有料およびオーガニックのシェア・オブ・ボイス(SOV)のパフォーマンスは目覚ましく、Pacvue とディープロイが実施した戦略の有効性を示しています。