Panoramica
Poméol®, un marchio francese di prodotti per la salute e la bellezza, aveva bisogno di ottimizzare il budget limitato della campagna dopo il Black Friday e il Cyber Monday. Implementando il dayparting e l'automazione diPacvue, Poméol ha massimizzato la spesa pubblicitaria e ha incrementato le vendite prima del periodo dello shopping natalizio. Deeploy, un'agenzia francese partner avanzato di Amazon Ads, ha sfruttato la piattaforma pubblicitaria Pacvue per eseguire una campagna automatizzata con regole specifiche di dayparting. Concentrandosi su prodotti e marchi sponsorizzati, Poméol è riuscita ad aumentare i tassi di conversione. Nonostante la categoria competitiva della salute e della bellezza, il ROAS è migliorato del 71%, superando altri marchi senza una strategia di dayparting.
La sfida
Poméol ha dovuto affrontare la sfida di generare vendite durante il Cyber-5 e la settimana successiva, competendo al contempo in una categoria affollata di salute e bellezza con un traffico organico limitato. La gestione della catena di approvvigionamento e delle scorte è stata fondamentale durante i periodi di picco delle vendite, insieme alla presentazione di un'immagine del marchio coerente e affidabile durante l'intero percorso dell'acquirente.
La soluzione
Deeploy si è concentrata su campagne Sponsored Product basate su parole chiave a corrispondenza ampia ed esatta, consigliate da Pacvue, per massimizzare le vendite ai clienti che avevano visto o partecipato a precedenti annunci. Nonostante il passaggio alla conversione bottom-funnel, il marchio ha mantenuto una variazione dello 0% dei clienti New-to-Brand rispetto alla settimana precedente. Poméol ha raggiunto la strategia desiderata lanciando una campagna di retargeting ottimizzata dopo gli eventi del Black Friday e del Cyber Monday, sia con Sponsored Brands che con Sponsored Display, sulla base delle raccomandazioni delle parole chiave di Pacvue.
I risultati
La performance della campagna di dayparting di Poméol France su Amazon FR, dal 27 novembre 2022 al 7 dicembre 2022, ha superato in modo significativo altri marchi gestiti da Deeploy senza una strategia di dayparting. Il successo di Poméol si riflette nell'impressionante spesa pubblicitaria e nelle performance per Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. La performance della share of voice (SOV) a pagamento e organica per le parole chiave di marca è stata notevole, dimostrando l'efficacia della strategia implementata da Pacvue e Deeploy.
