Vue d'ensemble
Poméol®, une marque française de produits de santé et de beauté, avait besoin d'optimiser son budget de campagne limité après le Black Friday et le Cyber Monday. En mettant en œuvre le dayparting et l'automatisation dePacvue, Poméol a maximisé ses dépenses publicitaires et a augmenté ses ventes avant la période des achats de Noël. Deeploy, une agence française partenaire avancée de Amazon Ads, a utilisé la plateforme publicitaire Pacvue pour exécuter une campagne automatisée avec des règles spécifiques de dayparting. En mettant l'accent sur les produits et les marques sponsorisés, Poméol a pu augmenter ses taux de conversion. Bien qu'étant dans la catégorie compétitive de la santé et de la beauté, leur ROAS a augmenté de +71%, surpassant les autres marques sans stratégie de dayparting.
Le défi
Poméol a dû relever le défi de générer des ventes pendant le Cyber-5 et la semaine suivante, tout en étant compétitif dans une catégorie de produits de santé et de beauté très encombrée, avec un trafic organique limité. La gestion de la chaîne d'approvisionnement et des stocks était cruciale pendant les périodes de pointe, tout comme la présentation d'une image de marque cohérente et digne de confiance tout au long du parcours de l'acheteur.
La solution
Deeploy s'est concentré sur des campagnes de produits sponsorisés basées sur des mots-clés larges et exacts, recommandés par Pacvue, afin de maximiser les ventes auprès des clients qui avaient vu les annonces précédentes ou s'y étaient engagés. Malgré le passage à la conversion du bas du tunnel, la marque a maintenu un changement de 0 % des nouveaux clients par rapport à la semaine précédente. Poméol a atteint la stratégie souhaitée en lançant une campagne de reciblage optimisée après les événements du Black Friday et du Cyber Monday avec les marques sponsorisées et l'affichage sponsorisé sur la base des recommandations de mots-clés de Pacvue.
Les résultats
Les performances de la campagne de dayparting de Poméol France sur Amazon FR, du 27 novembre 2022 au 7 décembre 2022, ont largement dépassé celles d'autres marques gérées par Deeploy sans stratégie de dayparting. Le succès de Poméol se reflète dans ses dépenses publicitaires impressionnantes et ses performances pour les produits sponsorisés, les marques sponsorisées et l'affichage sponsorisé. Ses performances en termes de part de voix (SOV) payée et organique pour les mots-clés de marque sont remarquables et démontrent l'efficacité de la stratégie mise en œuvre par Pacvue et Deeploy.
