Visión general
Poméol®, una marca francesa de salud y belleza, necesitaba optimizar su limitado presupuesto de campaña tras el Black Friday y el Cyber Monday. Gracias a la automatización y la división por días dePacvue, Poméol maximizó la inversión publicitaria e impulsó las ventas antes del periodo de compras navideñas. Deeploy, una agencia francesa asociada a Amazon Ads Advanced, utilizó la plataforma publicitaria Pacvue para ejecutar una campaña automatizada con reglas específicas de distribución por días. Centrándose en los productos y marcas patrocinados, Poméol consiguió aumentar las tasas de conversión. A pesar de pertenecer a la competitiva categoría de salud y belleza, su ROAS mejoró en un 71%, superando a otras marcas sin una estrategia de dayparting.
El desafío
Poméol se enfrentó al reto de generar ventas durante el Cyber-5 y la semana siguiente, compitiendo al mismo tiempo en una categoría de salud y belleza saturada con un tráfico orgánico limitado. La cadena de suministro y la gestión del inventario fueron cruciales durante los periodos de ventas máximas, junto con la presentación de una imagen de marca coherente y de confianza a lo largo de todo el recorrido del comprador.
La solución
Deeploy se centró en campañas de productos patrocinados basadas en palabras clave de concordancia amplia y exacta, recomendadas por Pacvue, para maximizar las ventas a clientes que habían visto o interactuado con anuncios anteriores. A pesar del cambio hacia la conversión en el embudo inferior, la marca mantuvo una variación del 0% en clientes nuevos en comparación con la semana anterior. Poméol logró su estrategia deseada lanzando una campaña de retargeting optimizada tras los eventos del Black Friday y el Cyber Monday, tanto con marcas patrocinadas como con display patrocinado, basada en las recomendaciones de palabras clave de Pacvue.
Resultados
El rendimiento de la campaña de dayparting de Poméol France en Amazon FR, del 27 de noviembre de 2022 al 7 de diciembre de 2022, superó significativamente a otras marcas gestionadas por Deeploy sin una estrategia de dayparting. El éxito de Poméol se refleja en su impresionante inversión publicitaria y rendimiento en Productos Patrocinados, Marcas Patrocinadas y Display Patrocinado. El rendimiento de su cuota de voz (SOV) orgánica y de pago para las palabras clave de marca fue notable, lo que demuestra la eficacia de la estrategia aplicada por Pacvue y Deeploy.
