概要
ある大手飲料メーカーは、Amazon 広告の日中入札を手動で管理するという課題に直面していました。そこでPacvueDynamic Daypartingを利用し、1時間ごとの入札調整を自動化することで、1日のうちで最も最適な時間帯に広告が表示されるようにしました。この適応的なアプローチにより、複数のブランドにおいて、収益が31%増加するなど、大きな成果を上げることができました。
挑戦
ブランド、パックサイズ、フレーバー、フォーマット、時間帯など多様なポートフォリオにまたがるAmazon 広告の入札を手動で管理することは、メーカーにとって大きな課題だった。
リアルタイムの需要変動に対応できないため、閑散期には非効率的な広告費が使われ、消費者の関心がピークに達したときにはチャンスを逃していた。この非効率性を認識したメーカーと代理店は、キャンペーンを最適化するためのよりダイナミックなソリューションを求めました。
ソリューション
これを克服するために、このメーカーはPacvueDynamic Daypartingを活用しました。PacvueのDynamic Daypartingは、Amazon Marketing Streamのデータと直接統合され、1時間ごとの自動入札調整を可能にし、歴史的にCVRの高い時間帯には入札を増やし、歴史的にCVRの低い時間帯には入札を減らすというインテリジェントな調整を実現しました。
Pacvueダイナミック・デイパーティングでは、過去のパフォーマンス・データが毎日自動的に更新され、任意の時点で過去14日間（直近2日間を除く）のデータが、データ駆動型の1時間単位の入札調整決定に使用されます。
Pacvueダイナミック・デイパーティングが入札を何パーセント増減させるかを直接可視化し、洞察するために、メーカーはPacvueオートメーテッド・インサイトを活用し、1時間ごとの過去のCVRパフォーマンス・データと、Pacvue推奨する曜日ごとの入札調整パーセンテージを確認しました。
結果
Pacvueダイナミック・デイパーティングを3つのブランドのキャンペーンに適用することで、このメーカーは、1日のうちで最も関連性が高く、インパクトのある時間帯に消費者に広告が届くようにし、以下のようなパフォーマンスの大幅な向上を実現しました：
- +31% 増収
- ROAS+26
- コンバージョン率+7
