概要
ある大手飲料ブランドは、DoorDashマーケットプレイスで特定の時間帯にスポンサー広告を出すことに苦労していました。Pacvue「Weekend Bid Boost」と「Dayparting」ツールを導入した結果、このブランドは利益率を維持しながらDoorDashでの売上を37%増加させることができた。
挑戦
このCPGブランドは、DoorDashで高度なターゲティングを利用できないため、キャンペーン全体のパフォーマンスと売上に限界がありました。その結果、このブランドは広告活動を改善できるテクノロジーソリューションを求めていました。
同社の広告チームは、キャンペーン予算を最大化し、ショッピングのピーク時に広告を確実に表示させることで、DoorDashでの飲料の売上を増加させるとともに、広告費用対効果（ROAS）を維持することを任務とした。
ソリューション
Pacvue との提携後、同ブランドはPacvueのウィークエンド・ビッド・ブーストとデイパーティングを導入し、ショッピングのピーク時の入札を最適化し、1日の予算を保護した。これにより、ブランドは利益率を維持しながら売上を伸ばすという目標を達成することができた。
その方法はこうだ：
- Daypartingツールは、最も熱心な買い物客をターゲットにするために、ピークと谷間の時期を決定した。
- ウィークエンド・ビッド・ブーストは、ショッピングのピーク時にリアルタイムで入札を調整し、広告掲載の可能性を高めるために使用された。
これらの戦略的な動きが連動することで、ブランドは入札と予算を適宜調整しながら、売上に最も大きな影響を与えるショッピング期間に広告出稿を増やすことができた。
結果
この飲料ブランドのDoorDashキャンペーンは、2022年11月16日から12月1日まで実施され、毎日の手作業による予算と入札の最適化をデイスパーティングオートメーションに置き換えた。わずか2週間で、プロセスを合理化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、ROASを増加させることができました。これは、デイパーティングが導入される前に何時間もかかっていたモニタリングとキャンペーンの手動変更に取って代わるものでした。
戦略実施後、このブランドは広告費を25％増やし、売上を37％増加させた。ROASは9％増の3.61ドル、CTRは11％増の1.35％という目覚ましい数字を達成した。
