Visión general
Una marca líder de bebidas tenía dificultades para dirigirse a los clientes con anuncios patrocinados en momentos específicos en DoorDash Marketplace. Tras implementar las herramientas Weekend Bid Boost y Dayparting de Pacvue, la marca consiguió aumentar las ventas en DoorDash en un 37 %, manteniendo los márgenes de beneficio.
El desafío
La incapacidad de esta marca de bienes de consumo para utilizar la segmentación avanzada en DoorDash limitaba el rendimiento general de la campaña y las ventas. Como resultado, la marca buscó una solución tecnológica que pudiera mejorar sus esfuerzos publicitarios.
A su equipo de publicidad se le encomendó la tarea de maximizar los presupuestos de campaña y garantizar que los anuncios se mostraran durante los periodos de máxima compra para aumentar las ventas de bebidas en DoorDash, al tiempo que se mantenía el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS).
La solución
Tras asociarse con Pacvue, la marca implantó Pacvue's Weekend Bid Boost y Dayparting para optimizar las pujas durante los periodos de compras más intensas y proteger los presupuestos diarios. Esto permitió a la marca cumplir su objetivo de aumentar las ventas manteniendo los márgenes de beneficio.
He aquí cómo:
- La herramienta Dayparting determinó los periodos punta y valle para dirigirse a sus compradores más codiciados.
- Weekend Bid Boost se utilizó para ajustar las pujas en tiempo real durante las horas punta de las compras y aumentar las posibilidades de inserción de anuncios.
Estos movimientos estratégicos en tándem permitieron a la marca ajustar las pujas y los presupuestos en consecuencia, a la vez que se aseguraban de aumentar la inserción de anuncios durante los periodos de compras que tenían un impacto más significativo en las ventas.
Resultados
La campaña DoorDash de la marca de bebidas se llevó a cabo del 16 de noviembre de 2022 al 1 de diciembre de 2022, donde la automatización dayparting sustituyó a las optimizaciones manuales diarias de presupuestos y ofertas. En solo dos semanas, ayudó a agilizar su proceso y mejorar el rendimiento de la campaña, al tiempo que aumentaba el ROAS. Esto sustituyó a horas de supervisión y cambios manuales en las campañas antes de que se implementara el dayparting.
Después de aplicar la estrategia, la marca aumentó el gasto un 25% y registró un incremento de las ventas del 37%. Lograron un impresionante aumento del 9% en ROAS, con 3,61 $, y un CTR del 1,35%, un 11% más.
