Panoramica
Un marchio leader nel settore delle bevande aveva difficoltà a indirizzare i clienti con annunci sponsorizzati in orari specifici sul Marketplace di DoorDash. Dopo aver implementato gli strumenti Weekend Bid Boost e Dayparting di Pacvue, il marchio è riuscito a incrementare le vendite su DoorDash del 37%, mantenendo i margini di profitto.
La sfida
L'incapacità di questo marchio di prodotti di largo consumo di utilizzare il targeting avanzato su DoorDash ha limitato le prestazioni complessive della campagna e le vendite. Di conseguenza, il marchio ha cercato una soluzione tecnologica che potesse migliorare i suoi sforzi pubblicitari.
Il suo team pubblicitario aveva il compito di massimizzare i budget delle campagne e di garantire la visualizzazione degli annunci nei periodi di picco degli acquisti per aumentare le vendite di bevande su DoorDash, mantenendo al contempo il ROAS (Return on Advertising Spend).
La soluzione
Dopo la collaborazione con Pacvue, il marchio ha implementato il Weekend Bid Boost e il Dayparting di Pacvueper ottimizzare le offerte durante i periodi di picco dello shopping e proteggere i budget giornalieri. Questo ha permesso al marchio di raggiungere l'obiettivo di incrementare le vendite mantenendo i margini di profitto.
Ecco come:
- Lo strumento Dayparting ha permesso di determinare i periodi di picco e quelli di valle per indirizzare gli acquirenti più desiderati.
- Il Weekend Bid Boost è stato utilizzato per regolare le offerte in tempo reale durante i periodi di picco dello shopping e aumentare le possibilità di posizionamento degli annunci.
Queste mosse strategiche, lavorando in tandem, hanno permesso al marchio di regolare le offerte e i budget di conseguenza, assicurando al contempo l'aumento dei posizionamenti pubblicitari durante i periodi di shopping che avevano l'impatto più significativo sulle vendite.
I risultati
La campagna DoorDash del marchio di bevande si è svolta dal 16 novembre 2022 al 1° dicembre 2022, dove l'automazione del dayparting ha sostituito le ottimizzazioni manuali quotidiane del budget e delle offerte. In sole due settimane, ha contribuito a snellire il processo e a migliorare le prestazioni della campagna, aumentando il ROAS. Questo ha sostituito ore di monitoraggio e modifiche manuali alle campagne prima dell'implementazione del dayparting.
Dopo l'implementazione della strategia, il marchio ha aumentato la spesa del 25% e ha registrato un aumento delle vendite del 37%. Hanno ottenuto un impressionante aumento del 9% del ROAS, pari a 3,61 dollari, e un CTR dell'1,35%, con un incremento dell'11%.
