Vue d'ensemble
Une grande marque de boissons avait du mal à cibler ses clients avec des publicités sponsorisées à des heures précises sur la place de marché DoorDash. Après avoir mis en œuvre les outils Weekend Bid Boost et Dayparting de Pacvue, la marque a pu augmenter ses ventes sur DoorDash de 37 % tout en maintenant ses marges bénéficiaires.
Le défi
L'incapacité de cette marque de produits de grande consommation à utiliser le ciblage avancé sur DoorDash a limité les performances globales de la campagne et les ventes. La marque a donc cherché une solution technologique pour améliorer ses efforts publicitaires.
Son équipe publicitaire a été chargée de maximiser les budgets de campagne et de veiller à ce que les publicités soient diffusées pendant les périodes de pointe afin d'augmenter les ventes de boissons sur DoorDash, tout en maintenant le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
La solution
Après avoir établi un partenariat avec Pacvue, la marque a mis en œuvre les solutions Weekend Bid Boost et Dayparting de Pacvueafin d'optimiser les enchères pendant les périodes de forte affluence et de protéger les budgets quotidiens. Cela a permis à la marque d'atteindre son objectif d'augmenter les ventes tout en maintenant les marges bénéficiaires.
Voici comment :
- L'outil Dayparting a permis de déterminer les périodes de pointe et les périodes creuses afin de cibler les acheteurs les plus convoités.
- Le Weekend Bid Boost a été utilisé pour ajuster les enchères en temps réel pendant les périodes de forte affluence et augmenter les chances de placement des annonces.
Ces mouvements stratégiques fonctionnant en tandem ont permis à la marque d'ajuster les enchères et les budgets en conséquence tout en s'assurant qu'elle augmentait les placements publicitaires pendant les périodes d'achat qui avaient l'impact le plus important sur les ventes.
Les résultats
La campagne DoorDash de la marque de boissons s'est déroulée du 16 novembre 2022 au 1er décembre 2022, où l'automatisation du dayparting a remplacé les optimisations manuelles quotidiennes du budget et des enchères. En seulement deux semaines, cela a permis de rationaliser leur processus et d'améliorer les performances de la campagne tout en augmentant le ROAS. Cela a remplacé des heures de surveillance et de modifications manuelles des campagnes avant la mise en œuvre du dayparting.
Après avoir mis en œuvre la stratégie, la marque a augmenté ses dépenses de 25 % et a vu ses ventes augmenter de 37 %. Elle a obtenu une augmentation impressionnante de 9 % du ROAS, soit 3,61 $, et un CTR de 1,35 %, en hausse de 11 %.
