検索広告が存在する限り、ブランドは検索上位に表示されることに執着してきた。有史以来、その可視性の重要性が主張されてきた！Pacvue アカウント・ディレクターのリクは、以前の記事でその主張の一種のテイクダウンを提供しましたが、過去1年間にAmazon 、最適化された結果を自動で提供できる新しい機能をリリースしました。
Amazon 広告では以前からキャンペーンレベルでの入札プレースメントモディファイアが提供されていましたが、Amazon UIで入札プレースメントモディファイアを見るには、データを見るために手動で余分なクリックが必要でした。しかし、Pacvue 、自動化を利用することで、ターゲティングと広告プレースメント修正画面を切り替える時間を節約することができます。
この機能により、すべてのプレースメントにまたがる基本入札と、検索上位（ToS）、または検索プレースメントの残りの部分に乗数をかけずに製品詳細ページ（PDP）のプレースメントに注意を集中させるための乗数との間で、プレースメントに優先順位をつけることができます。このビューはキャンペーンレベルでのみ利用可能で、キーワード、プロファイル、ASIN、ポートフォリオレベルでは利用できません。一部の広告主は、この機能で可能な限りきめ細かくするために、単一のASIN、単一のキーワードキャンペーンに移行することを選ぶかもしれません（主な利点は、必勝キーワードとヒーローASINのプレースメント倍率のコントロールが追加されることです）。このきめ細かな戦略の主な欠点は、キャンペーン構造が大幅に細分化され、管理するキャンペーンが多数追加されることで混乱する可能性があることです。
Pacvue パフォーマンスを最適化するソリューション
Pacvueポートフォリオのカスタマイズ可能バージョンはカスタムタグです。これにより、Sponsored ProductsとSponsored Brandsのそれぞれについて、広告タイプ別に分類された全体的なパフォーマンスを確認することができます。これは、ネイティブUIでは広告主が利用できないユニークなビューです。カスタムタグを使用して、マーケットプレイス、製品タイプ、キーワード戦略などによるキャンペーングループへのフィルタリングを行うことができます。
ブランド別＋ターゲット別（ブランド別、カテゴリー別など）に分類することをお勧めします。キーワードは、買い物客が何をどのように検索しているかに基づいてセグメントすることができます。例えば、潜在的な買い物客はブランドキーワードで検索しているのか、ブランドに無関心なカテゴリーキーワードで検索しているのか、それとも競合キーワードで検索しているのか。キーワードをブランド/カテゴリー/競合/隣接のバケツに分け、買い物客の意図に基づいてそれぞれの目標と期待値を設定することをお勧めします。
堅牢なカタログときめ細かなキャンペーン戦略を持つブランドは、おそらく300から500、1000以上のキャンペーンを最適化することに戦々恐々としていることだろう。これは、Amazon ネイティブUI内で最もスケーラブルでないタスクの1つであり、プログラムで行う必要がある。幸いなことに、Pacvue はこのソリューションを提供しています。この機能を使うことで、キャンペーン構成に関係なく、最適化されたプレースメントモディファイアを実現することができます。
Pacvue 、キャンペーンの平均ROAS、プロファイルの平均ROAS、カスタマイズされたTarget ROAS、ハードドル額、または上記のAND/ORの組み合わせに基づいて、PDPまたはToSの配置を何度でも変更できます（スクリーンショットを参照）。Pacvue の他のルールと同様に、これは最小/最大クリック、支出、インプレッションのしきい値（その他多数）など、他のデータポイントで補強することができます。
様々な最適化戦略のユースケースがありますが、このルールタイプが提供する重要な点はコントロールです。特定のプレースメントに対してどの程度積極的に、あるいは控えめに入札するかをコントロールすることで、パフォーマンスの低いスポットに対して過剰に入札するか、CTRの低いスポットに対して過小に入札するか、あるいは適切なバランスを見つけるかの違いを生み出すことができる。
ベンチマーキング
キャンペーンをベンチマークすることで、大きな違いが生まれます。最適化することで
- キャンペーン平均（特にキャンペーン内のキーワードで適切な場所に入札していることを確認する）
- プロフィールの平均値（適切なキャンペーンに入札していることを確認するため）
- 他のプレースメントより良いか悪いかではなく、ドルベースのしきい値でパフォーマンスを判断する必要がある場合は、ハードなドル額を設定する。
- 目標ROASを設定し、Pacvue で調整することができます（うまく設定すれば、キャンペーンを調整する必要がなくなります）。
Pacvue ユーザーにとって最も重要なことは、これらのオプションをAND、EITHER、またはOR関数として設定し、最適化を作成できることです。どのようなKPIやベンチマークを最も重視していても、このルールタイプで広告配置を改善することができます。
よりエキサイティングなアップビッドだけでなく、ダウンビッドルールを設定することもお忘れなく。パフォーマンスの悪い/平均的なプレースメントに対してダウンビッドルールを設定することで、適切なバランスを見つけることができます。アップビッドルールだけでは、入札額を減らすことはなく、予算が最大になるリスクがあります。私たちは、常勝パフォーマーへの支出を増やすか維持することに加えて、低パフォーマーへの支出ミックスを減らすことを確認する必要があります（それぞれの方向でどの程度積極的に調整するかは、私たちの目標/予算に依存します）。
作品のチェック
入札プレースメント修正ルールを設定したら、何がどこで機能しているかを特定する必要があります。これは、Pacvue の Advertising -> Campaign タブ内のキャンペーンレベルで、"placement" でグループ化することで可能です（以下のスクリーンショット）。より全体的なビューについては、Pacvue ダッシュボードのPacvue プレースメント・パフォーマンス・モジュールに移動して、ブランドレベルまたはタグレベルでパフォーマンスをチェックすることができます。
入札配置修飾子は、最も重要なキーワードを確実に獲得し、最も効果的な詳細ページで商品を宣伝するための効果的な方法です。すべての商品がすべてのキーワードで検索上位に表示される必要はありませんが、戦略的に配置された一握りの入札モディファイアが、平均的な広告主とカテゴリーリーダーの違いを生むことがあります。
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