Saisir l’opportunité du secteur des produits de grande consommation: votre plan d’action pour le second semestre 2026 afin de vous imposer dans les secteurs de l’alimentation, de la santé et des produits ménagers
Découvrez comment les grandes marques et agences stimulent la croissance du secteur des biens de grande consommation (CPG) sur Amazon, Instacart et DoorDash en accompagnant les consommateurs depuis la découverte initiale jusqu’à la conversion sur la plateforme, et comment réussir au second semestre 2026.
Saisir l'opportunité offerte par le secteur des produits de grande consommation
Le secteur des produits de grande consommation (CPG) se trouve à un tournant. Les consommateurs sont attentifs à leur budget, achètent de manière réfléchie et s'attendent à vivre des expériences fluides sur l'ensemble des points de contact. Découvrez votre plan d'action pour le second semestre 2026 afin de vous imposer sur les marchés de l'alimentation, de la gastronomie, de la santé et des produits ménagers.
-
Données de performance en temps réel pour les catégories « Épicerie » et « Santé et produits ménagers »
-
Cadre stratégique multiplateforme pour la réussite des produits de grande consommation
-
Analyse de la répartition budgétaire : où les marques avisées réorientent-elles leurs dépenses ?
-
Des opportunités inexploitées qui deviendront des enjeux incontournables au second semestre 2026
Au cœur du guide tactique
Le goulot d'étranglement en bas de l'entonnoir. La plupart des annonceurs du secteur des biens de grande consommation (CPG) se concentrent sur les emplacements en bas de l'entonnoir, créant ainsi un champ de bataille saturé et coûteux. Les marques avisées réorientent leurs dépenses vers des formats moins saturés en haut de l'entonnoir, tels que les « Sponsored Brands » et les «Shoppable Video», qui s'avèrent de plus en plus efficaces.
Découvrez cette nouvelle frontière.
La découverte est la nouvelle frontière. Les consommateurs de produits de grande consommation découvrent des produits sur TikTok, Pinterest et Instagram avant même d’effectuer une recherche sur Amazon, Instacart et DoorDash. Les données d’ Pacvue montrent que la découverte générée par TikTok augmente les ventes supplémentaires de 10 à 15 % sur l’ensemble des canaux médiatiques du commerce de détail grâce à l’effet de rayonnement.
En savoir plus sur l'effet de halo.
Un guide stratégique couvrant l'ensemble du parcours d'achat. Les marques qui réussissent saisissent l'inspiration dès qu'elle se présente sur des plateformes telles que TikTok, renforcent l'attachement à la marque grâce à des publicités de type « Sponsored Brands » ou «Shoppable Video», puis concluent les ventes avec des campagnes «Sponsored Products». Elles diffusent un message clair et cohérent tout au long du parcours afin de favoriser les achats répétés, jusqu'au quatrième trimestre et au-delà.
Donnez un nouvel élan à votre stratégie de conversion repensée.Faire ses courses est désormais un moment de découverte, et non plus seulement un simple acte de satisfaction d'un besoin. Pour les marques de produits de grande consommation, l'opportunité ne consiste pas seulement à remporter les articles pour lesquels les consommateurs sont venus, mais aussi à être présentes lors de ces moments imprévus et à influencer le contenu du panier avant la fin de la visite.
Le secteur des biens de grande consommation en 2026 : les chiffres clés
D'après les données de performance du deuxième trimestre 2026 d'Pacvue
Santé et ménage, Amazon
CPG, Instacart Affichage
Produits d'épicerie et produits gastronomiques, Amazon
Nous aidons plus de 70 000 marques et agences à obtenir des résultats commerciaux à grande échelle
Toutes les études de cas
L’Oréal UK et Publicis Media UK ont relié directement les indicateurs de disponibilité en magasin à la mise en œuvre médiatique via le Commerce Media OS d’ Pacvue, garantissant ainsi que les dépenses publicitaires soient concentrées de manière dynamique sur les fiches produits en stock et éligibles à l’ Buy Box.
Afin d'accélérer la croissance auprès des nouveaux clients sur les principales plateformes de retail media japonaises, Itsumo a déployé Pacvue comme système d'exploitation commercial basé sur l'IA, en intégrant Sponsored Ads, Amazon ,DSP et AMC pour éliminer les goulots d'étranglement SQL et activer rapidement les audiences.
Grâce au système d'exploitation commercial Pacvue, la marque Mitchum de Revlon et Horizon Media ont associé leurs investissements médias à des signaux commerciaux en temps réel afin de passer d'ajustements réactifs à Amazon proactive sur l'ensemble du tunnel de conversion Amazon .
En synchronisant les solutions « Commerce » et « Publicité » d’ Pacvue, Duracell a mis en place une automatisation axée sur la rentabilité, intégrant notamment le taux de marge nette (Net PPM%), la gestion des prix par produit ( Buy Box) et des règles de gestion des stocks, afin de protéger ses marges et de récupérer plus d’un million de dollars de chiffre d’affaires perdu sur Amazon en six mois.