Le Guide 2026 des médias commerciaux en Allemagne
Le deuxième marché européen des médias commerciaux, et l'un des plus complexes. Découvrez le guide complet pour planifier, mettre en œuvre et mesurer les médias commerciaux en Allemagne en 2026.
Guide 2026 des médias commerciaux en Allemagne
Téléchargez le guide complet pour planifier, mettre en œuvre et évaluer les médias commerciaux en Allemagne en 2026.
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Le paysage audiovisuel allemand : principaux acteurs et formats
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Évolution des résultats trimestriels Amazon
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Un cadre de planification en 5 étapes
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Quelle est la prochaine étape pour les médias commerciaux en Allemagne ?
Contenu du guide
Le paysage allemand. Amazon reste la principale plateforme de médias commerciaux aux côtés d'Otto, REWE, EDEKA et Kaufland. Ce guide passe en revue les acteurs, les formats et la fragmentation qui caractérisent ce marché.
Découvrez les paysages allemands
Amazon Évolution des performances en Allemagne. Données trimestrielles sur le CPC, l'ROAS et le CVR pour les « Sponsored Products » et les « Sponsored Brands ». Ce guide met en évidence les pics de coûts et la reprise observée au quatrième trimestre.
Consulter les données de performance
Un cadre de planification en cinq étapes. De la définition de l'objectif principal à l'évaluation et à la réaffectation des ressources. Ce guide présente les bonnes pratiques en vigueur en Allemagne ainsi que les pièges courants à éviter.
Télécharger le cadre de planificationL'Allemagne en chiffres
Le deuxième marché européen du retail media
La fragmentation de l'écosystème du commerce de détail en Allemagne, les attentes strictes en matière de protection de la vie privée et l'approche prudente vis-à-vis de la publicité basée sur les données obligent les marques à repenser les stratégies qui ont fait leurs preuves sur des marchés plus matures. Ce guide met en lumière ce qui distingue l'Allemagne en 2026.
Découvrez les paysages allemandsAmazon Les CPC ont fortement augmenté au cours du troisième trimestre 2025, à mesure que la concurrence lors des enchères s'intensifiait. La reprise observée au quatrième trimestre n'a pas été favorisée par une baisse des enchères, mais par une amélioration du taux de conversion (CVR) de l'Sponsored Brands , qui est passé de 15,1 % à 19,6 %. Ce guide passe en revue l'ensemble des données trimestrielles et explique leurs implications pour 2026.
Consulter les données de performancePlus de 30 réseaux de retail media sont désormais actifs en Allemagne. Rewe, Edeka, Otto, Kaufland et Schwarz Media connaissent un véritable essor, et les marques qui nouent dès maintenant ces relations directes bénéficieront d'avantages en termes d'efficacité avant que la concurrence aux enchères n'atteigne l'intensité Amazon.
Télécharger le cadre de planificationNous aidons plus de 70 000 marques et agences à obtenir des résultats commerciaux à grande échelle
Toutes les études de cas
L’Oréal UK et Publicis Media UK ont relié directement les indicateurs de disponibilité en magasin à la mise en œuvre médiatique via le Commerce Media OS d’ Pacvue, garantissant ainsi que les dépenses publicitaires soient concentrées de manière dynamique sur les fiches produits en stock et éligibles à l’ Buy Box.
Perdue a étendu ses activités au-delà de la recherche pour s'intégrer à l'écosystème d'affichage en magasin Walmart grâce à Pacvue, en s'appuyant sur une gestion budgétaire basée sur l'IA, des analyses de part de voix et un ciblage couvrant l'ensemble du parcours client afin de générer une croissance de la clientèle à grande échelle.
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WPP Media a utilisé les règles automatisées d'Pacvuepour optimiser les publicités Amazon de Mars en Arabie saoudite, en ajustant de manière dynamique les enchères en fonction de target ROAS et en éliminant les dépenses inutiles.