Rapport comparatif sur les médias commerciaux au premier trimestre 2026

Sponsored Brands Le taux de conversion (CVR) a progressé (+25,6 %), bien davantage que celui des « Sponsored Products » (+3,9 %) en glissement annuel, ce qui indique que le capital marque joue un rôle de plus en plus déterminant dans le comportement d'achat des consommateurs.

Sponsored Brands a enregistré une croissance spectaculaire de l'ROAS (+40,5 % en glissement annuel), portée par la baisse des CPC (-30,2 % en glissement annuel) et la hausse des taux de conversion (+40 % en glissement annuel), ce qui lui a permis de réduire progressivement l'écart avec les performances des « Produits sponsorisés ».

Les « Produits sponsorisés » et les publicités « Display » ont tous deux enregistré une hausse de leur taux de clics au premier trimestre (respectivement +16 % et +5 % par rapport au trimestre précédent). Pour les « Produits sponsorisés », cette hausse s'est accompagnée d'une augmentation de 7 % par rapport au trimestre précédent des « ROAS », tandis que les publicités « Display » ont vu leur rendement reculer de 1 % par rapport au quatrième trimestre.

Target Le CPC est resté globalement stable d'une année sur l'autre, n'augmentant que de 0,71 %, tandis que l'ACOS a progressé de 5,81 % et que l'ROAS e a reculé de 5,49 %, ce qui témoigne d'une efficacité moindre par rapport au premier trimestre 2025. Parallèlement, les dépenses quotidiennes moyennes par marque ont augmenté de 20,12 %, reflétant un investissement plus important par rapport à la même période de l'année dernière.