Rapport comparatif sur les médias commerciaux au premier trimestre 2026

Le taux de conversion des marques sponsorisées a progressé (+25,6 %), bien davantage que celui des produits sponsorisés (+3,9 %) en glissement annuel, ce qui indique que le capital marque joue un rôle de plus en plus déterminant dans le comportement d'achat des consommateurs.

Les « Sponsored Brands » ont enregistré une croissance spectaculaire du ROAS (+40,5 % en glissement annuel), portée par la baisse des CPC (-30,2 % en glissement annuel) et la hausse des CVR (+40 % en glissement annuel), réduisant ainsi progressivement l'écart avec les performances des « Sponsored Products ».

Les taux de clics ont augmenté au premier trimestre tant pour les produits sponsorisés que pour les publicités display (respectivement +16 % et +5 % par rapport au trimestre précédent). Pour les produits sponsorisés, cette hausse s'est accompagnée d'une augmentation de 7 % du ROAS par rapport au trimestre précédent, tandis que les rendements des publicités display ont reculé de 1 % par rapport au quatrième trimestre.

Target est resté globalement stable d'une année sur l'autre, n'augmentant que de 0,71 %, tandis que l'ACOS a progressé de 5,81 % et que le ROAS a reculé de 5,49 %, ce qui témoigne d'une efficacité moindre par rapport au premier trimestre 2025. Parallèlement, les dépenses quotidiennes moyennes de la marque ont augmenté de 20,12 %, reflétant un investissement plus important par rapport à la même période de l'année dernière.