Rapporto di riferimento sui media al dettaglio del primo trimestre 2026

Sponsored Brands Il tasso di conversione (CVR) è migliorato (+25,6%) in misura ben superiore rispetto a quello dei Prodotti sponsorizzati (+3,9%) su base annua, a dimostrazione del fatto che il valore del marchio sta assumendo un ruolo sempre più determinante nel comportamento d'acquisto dei consumatori.

Sponsored Brands ha registrato una crescita spettacolare dell'ROAS e (+40,5% su base annua), trainata dal calo dei CPC (-30,2% su base annua) e dall'aumento dei CVR (+40% su base annua), riducendo progressivamente il divario rispetto alle prestazioni dei Prodotti sponsorizzati.

Sia i “Prodotti sponsorizzati” che gli annunci display hanno registrato un aumento dei tassi di clic nel primo trimestre (rispettivamente +16% e +5% su base trimestrale). Per i “Prodotti sponsorizzati”, a ciò si è accompagnato un aumento del 7% su base trimestrale dell’ ROAS, mentre gli annunci display hanno registrato un calo dell’1% rispetto al quarto trimestre.

Target Il CPC è rimasto sostanzialmente stabile su base annua, registrando un aumento solo dello 0,71%, mentre l’ACOS è cresciuto del 5,81% e l’ ROAS e è sceso del 5,49%, a indicare un’efficienza inferiore rispetto al primo trimestre del 2025. Allo stesso tempo, la spesa media giornaliera per marchio è aumentata del 20,12%, riflettendo un maggiore investimento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.