Sur le marché très concurrentiel des soins bucco-dentaires, Colgate et WPP Media ont cherché une solution qui pourrait débloquer une croissance significative dans le Royaume d'Arabie Saoudite (KSA). En s'associant à Pacvue, l'équipe a tiré parti de l'automatisation avancée d'Amazon Ads pour dépasser les objectifs de vente, augmenter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et surpasser les références de la catégorie.
+186%
augmentation des ventes
+81%
augmentation du ROAS
+48%
augmentation du CTR
+20%
augmentation du taux de conversion
Le défi
Colgate et WPP Media ont dû relever le double défi de stimuler une croissance substantielle des ventes sans sacrifier l'efficacité en Afrique du Sud. La marque devait conquérir une plus grande part de voix sur un marché encombré tout en veillant à ce que le ROAS reste constamment supérieur à la référence de la catégorie. L'équipe avait besoin d'une plateforme capable d'optimiser les campagnes en temps réel, de maximiser l'efficacité et de réduire les dépenses inutiles.
Les capacités d'automatisation de Pacvueont changé la donne pour Colgate en Afrique du Sud. La possibilité d'ajuster dynamiquement les budgets et les offres nous a permis, chez WPP Media, de capturer des ventes supplémentaires tout en maintenant une efficacité bien supérieure à la référence.
La solution
Une série de règles automatisées dePacvue, conçues pour équilibrer la croissance et l'efficacité, ont été activées. Parmi les tactiques clés, citons
- Ajustement quotidien du budget : Augmentation automatique des budgets pour les campagnes les plus performantes dépassant le ROAS cible afin de capitaliser sur l'élan.
- Règle des impressions : Augmentation des enchères sur des mots-clés sous-utilisés afin d'accroître la visibilité, les impressions et les clics.
- Ajustement des offres en fonction du ROASTarget : Les offres de mots-clés sont optimisées de façon dynamique pour s'aligner sur les performances du ROAS cible.
- Règle des dépenses inutiles : Réduction des offres sur les termes peu performants afin d'éliminer les inefficacités et de réaffecter efficacement le budget.
- Déduplication des listes organiques : Minimisation des dépenses publicitaires pour les produits qui fonctionnent déjà bien sur le plan organique, ce qui permet d'obtenir des gains supplémentaires.
Ces stratégies ont permis à WPP Media et à Colgate d'améliorer la réactivité des campagnes, de contrôler les coûts et de générer des ventes supplémentaires avec précision.
Résultats
En tirant parti des capacités d'automatisation de Pacvue, Colgate a réalisé des gains de performance exceptionnels. Ces résultats démontrent l'impact mesurable d'une gestion plus intelligente des médias de vente au détail et la puissance de l'automatisation basée sur les données pour assurer à la fois la croissance et l'efficacité.
Plus d'informations
Prix et reconnaissances
