Les « Produits sponsorisés » viennent de se doter d'un outil encore plus performant. Walmart Connect déploie désormais les mots-clés à exclure, permettant ainsi aux annonceurs de contrôler directement les requêtes susceptibles de déclencher leurs publicités, tant au niveau de la campagne qu'au niveau du groupe d'annonces.
Que vous gériez un vaste catalogue de produits, que vous souhaitiez préserver la part de marché d'une catégorie ou que vous souhaitiez affiner vos campagnes pour cibler un public spécifique, c'est exactement le type de contrôle qui faisait défaut jusqu'à présent.
À quoi servent les mots-clés négatifs ?
Les mots-clés négatifs permettent aux annonceurs d’empêcher certains termes de recherche de déclencher leurs annonces dans des campagnes spécifiques. Alors que l’algorithme deWalmartgarantit aux consommateurs de voir des produits pertinents, les mots-clés négatifs offrent aux annonceurs un contrôle encore plus grand lorsqu’il s’agit de maximiser et d’optimiser leur budget.
Imaginons que vous soyez une marque de lessive menant des campagnes automatiques. Sans mots-clés négatifs, vous pourriez vous retrouver à enchérir sur le nom de votre propre produit phare dans une campagne destinée à capter une demande plus large, non liée à la marque. Les mots-clés négatifs vous permettent d’exclure spécifiquement ce terme des campagnes automatiques, afin que les budgets alloués à la marque soient consacrés aux recherches qui en ont réellement besoin.
Walmart Connect déploie cette fonctionnalité pour les campagnes manuelles et automatiques de « Produits sponsorisés » avec enchères fixes, en proposant deux types de correspondance. La correspondance exacte négative bloque une recherche uniquement lorsqu’elle correspond mot pour mot au terme exclu. La correspondance de phrase négative bloque toute recherche contenant la phrase exclue dans son intégralité, même si elle est encadrée par d’autres mots.
Les annonceurs peuvent utiliser des mots-clés à exclure lors de la création d'une nouvelle campagne, ou les ajouter à des groupes d'annonces dans des campagnes déjà en cours.
Pourquoi est-ce important ?
Le budget publicitaire est parfois gaspillé de manière difficile à détecter, à moins de s'y attacher spécifiquement. Un fournisseur disposant d'un large portefeuille de produits peut se retrouver confronté à une concurrence interne entre ses propres produits pour une même requête. Une marque cherchant à protéger son nom peut se retrouver associée à des recherches portant sur une catégorie totalement différente. Les mots-clés négatifs permettent aux annonceurs de remédier à cela sans avoir à modifier leurs enchères ni leurs plafonds budgétaires.
Pour une marque qui gère un vaste portefeuille, il s'agit d'une question d'« hygiène de portefeuille ». Pour une agence qui jongle entre plusieurs clients dans les mêmes catégories, c'est un élément supplémentaire qui permet de conserver la confiance d'un client.
Selonle rapport de référence du deuxième trimestre 2026 publié parPacvue, les dépenses quotidiennes moyennes des marques sur les « Sponsored Products » d’ Walmart ont augmenté de 25 % en glissement annuel, tandis que celles consacrées aux « CTR » ont progressé de 23 % par rapport à l’année précédente. Alors que les budgets alloués à ce canal ne cessent d’augmenter et que les acheteurs se tournent de plus en plus vers Walmart, le moment n’a jamais été aussi propice pour les annonceurs de tirer parti de ces évolutions dans le cadre de leur stratégie.
Le rôle de «Pacvue »
Maintenant qu'Walmart a lancé les mots-clés négatifs pour les « Produits sponsorisés », Pacvue pour Walmart Connect est en mesure de vous aider à mettre en œuvre cette fonctionnalité à grande échelle. Au lieu de gérer les exclusions campagne par campagne dans l’Ad Center d’ Walmart, les clients d’ Pacvue peuvent appliquer des mots-clés négatifs par campagne, par produit ou par mot-clé, et les intégrer à la même automatisation basée sur des règles qui gère déjà leurs enchères et leurs budgets. Pacvue est le système d’exploitation « Commerce Media OS » qui aide plus de 70 000 marques et agences à gérer leurs publicités sur plus de 100 réseaux de médias de vente au détail, notamment Walmart, Amazon, Targetet Instacart.
Premiers pas avec les mots-clés à exclure
Si vous utilisez actuellement les « Produits sponsorisés » sur Walmart , cela vaut la peine de faire un bilan cette semaine. Consultez vos rapports sur les termes de recherche, identifiez les requêtes qui grèvent votre budget sans générer de conversions, puis commencez à constituer votre liste de mots-clés à exclure.
Prêt à découvrir commentPacvue peut vous aider à mettre en œuvre cette stratégie à grande échelle ?Contactez notre équipeet nous vous montrerons comment utiliser les mots-clés à exclure dans toutes vos campagnes et optimiser automatiquement la précision de vos emplacements publicitaires.
