「スポンサー製品」に、さらに強力なツールが追加されました。「Walmart Connect」では、除外キーワード機能が導入され、広告主はキャンペーンレベルおよび広告グループレベルの両方で、どの検索クエリが広告の表示トリガーとなるかを直接指定できるようになりました。
幅広い商品カタログを扱っている場合、カテゴリーシェアを維持したい場合、あるいは特定のターゲット層に合わせてキャンペーンを微調整したい場合、これこそがこれまで欠けていたようなきめ細かな制御機能です。
除外キーワードの役割
除外キーワードを使用することで、広告主は特定のキャンペーンにおいて、特定の検索語句によって広告が配信されるのを抑制することができます。Walmartのアルゴリズムは、消費者に適切な商品が表示されるよう保証していますが、除外キーワードを活用することで、広告主は予算を最大限に活用し、最適化するためのさらなる制御が可能になります。
たとえば、自動キャンペーンを実施している洗濯用品ブランドを想定してみましょう。除外キーワードを設定しないと、ブランド名を含まない幅広い需要を取り込むことを目的としたキャンペーンにおいて、自社の主力商品名に対して入札してしまう可能性があります。除外キーワードを使用すれば、その検索語句を自動キャンペーンから具体的に除外できるため、ブランドに関連する広告費を、実際にその費用を必要とする検索に対して効果的に活用することができます。
Walmart Connectでは、スポンサープロダクトの手動キャンペーンおよび固定入札の自動キャンペーンを対象に、2種類のマッチタイプを導入しています。「完全一致の除外キーワード」は、除外された用語と一字一句一致する場合にのみ検索をブロックします。「フレーズ一致の除外キーワード」は、除外されたフレーズ全体が含まれる検索を、その前後が他の単語で囲まれている場合でもブロックします。
広告主は、新しいキャンペーンを作成する際に除外キーワードを設定したり、すでに配信中のキャンペーンの広告グループに除外キーワードを追加したりすることができます。
なぜこれが重要なのか
検索予算は、わざわざ調べてみないと気づきにくい形で無駄遣いされてしまうことがあります。取り扱い商品が豊富なサプライヤーの場合、同じ検索クエリに対して自社の商品が互いに競合してしまうことがあります。また、ブランド名を保護しようとしている場合でも、まったく別のカテゴリーの検索に巻き込まれてしまうことがあります。除外キーワードを利用すれば、広告主は入札単価や予算上限を変更することなく、こうした問題を解消することができます。
大規模なポートフォリオを管理するブランドにとって、これは「ポートフォリオの健全性維持」に他なりません。同じカテゴリーで複数のクライアントを同時に担当する代理店にとっては、クライアントの信頼を維持するための重要な要素の一つとなります。
Pacvueの「2026年第2四半期ベンチマークレポート」によると、Walmart の「Sponsored Products」におけるブランドごとの1日あたりの平均支出額は前年同期比で25％増加し、「CTR 」も前年比で23％増加しています。このチャネルへの予算配分が増加し、買い物客がますます「Walmart 」を利用するようになる中、広告主にとっては、こうした変化を戦略の一環として活用する絶好の機会となっています。
Pacvue の役割
Walmart が「Sponsored Products」向けの除外キーワード機能をリリースしたことを受け、「 Walmart Connect」向けの「Pacvue 」は、この機能を大規模に導入するための支援を提供します。WalmartのAd Center内でキャンペーンごとに除外キーワードを管理する代わりに、Pacvue の顧客は、キャンペーン、商品、またはキーワード単位で除外キーワードを適用し、入札や予算の管理にすでに活用されているルールベースの自動化システムに組み込むことができます。Pacvue は、70,000以上のブランドや代理店が、Walmart 、Amazon 、 Target、Instacart など、100以上のリテールメディアネットワークにおける広告運用を支援する「Commerce Media OS」です。
除外キーワードの使い方
現在、Walmart で「Sponsored Products」を利用している場合は、今週中に見直しを行うことをお勧めします。検索キーワードレポートを確認し、コンバージョンにつながらないにもかかわらず広告費を浪費している検索クエリを特定し、除外キーワードリストの作成を開始してください。
Pacvue が、この戦略を大規模に実行する上でどのように役立つか、ぜひご確認ください。弊社チームまでご連絡いただければ、キャンペーン全体で除外キーワードを適用し、掲載位置の精度を自動化する方法を詳しくご説明いたします。
