I Prodotti sponsorizzati si arricchiscono di uno strumento ancora più efficace. Walmart Connect sta introducendo le parole chiave negative, consentendo agli inserzionisti di decidere direttamente quali ricerche possano attivare i loro annunci sia a livello di campagna che di gruppo di annunci.
Se gestisci un ampio catalogo di prodotti, devi tutelare la quota di mercato delle categorie o ottimizzare le campagne per un pubblico specifico, questo è proprio il tipo di controllo che finora ti mancava.
A cosa servono le parole chiave negative
Le parole chiave negative consentono agli inserzionisti di impedire che determinati termini di ricerca attivino i loro annunci in campagne specifiche. Mentre l’algoritmo diWalmartgarantisce che i consumatori vedano prodotti pertinenti, le parole chiave negative offrono agli inserzionisti un controllo ancora maggiore quando si tratta di massimizzare e ottimizzare il proprio budget.
Supponiamo che tu sia un marchio di detersivi per il bucato che gestisce campagne automatiche. Senza le parole chiave negative, potresti ritrovarti a fare offerte sul nome del tuo prodotto di punta in una campagna pensata per catturare una domanda più ampia e non legata al marchio. Le parole chiave negative ti consentono di escludere specificatamente quel termine dalle campagne automatiche, in modo che il budget destinato al marchio venga indirizzato verso le ricerche che ne hanno effettivamente bisogno.
Walmart Connect sta implementando questa funzionalità per le campagne manuali e automatiche di "Prodotti sponsorizzati" con offerta fissa, con due tipi di corrispondenza. La corrispondenza esatta negativa blocca una ricerca solo quando questa corrisponde alla lettera al termine escluso. La corrispondenza a frase negativa blocca qualsiasi ricerca che contenga l'intera frase esclusa, anche se circondata da altre parole.
Gli inserzionisti possono applicare parole chiave negative durante la creazione di una nuova campagna oppure aggiungerle ai gruppi di annunci all'interno di campagne già in corso.
Perché è importante
Il budget destinato alle ricerche viene sprecato in modi che possono risultare difficili da individuare finché non ci si mette a cercarli. Un fornitore con un ampio portafoglio di prodotti potrebbe trovarsi nella situazione in cui i propri prodotti entrino in concorrenza tra loro per la stessa query. Un marchio che difende il proprio nome potrebbe essere coinvolto in ricerche relative a una categoria completamente diversa. Le parole chiave negative consentono agli inserzionisti di risolvere il problema senza modificare le offerte o i limiti di budget.
Per un marchio che gestisce un ampio portafoglio, si tratta di “igiene del portafoglio”. Per un’agenzia che si destreggia tra più clienti nelle stesse categorie, è un ulteriore elemento che contribuisce a mantenere la fiducia del cliente.
Secondoil rapporto di riferimento del secondo trimestre 2026 diPacvue, la spesa media giornaliera dei marchi per i Prodotti sponsorizzati su Walmart è aumentata del 25% su base annua, mentre quella per CTR è cresciuta del 23% rispetto all’anno precedente. Con l’aumento dei budget destinati a questo canale e il crescente ricorso degli acquirenti a Walmart, non c’è mai stato momento migliore per gli inserzionisti per sfruttare questi cambiamenti nell’ambito della propria strategia.
Il ruolo diPacvue
Ora che Walmart ha introdotto le parole chiave negative per i Prodotti sponsorizzati, Pacvue per Walmart Connect è pronto ad aiutarti a implementarle su larga scala. Anziché gestire le esclusioni una campagna alla volta all’interno dell’Ad Center di Walmart, i clienti di Pacvue possono applicare le parole chiave negative per campagna, prodotto o parola chiave e integrarle nella stessa automazione basata su regole che già gestisce le loro offerte e i loro budget. Pacvue è il Commerce Media OS che aiuta oltre 70.000 marchi e agenzie a gestire la pubblicità su oltre 100 reti di retail media, tra cui Walmart, Amazon, Targete Instacart.
Introduzione alle parole chiave negative
Se al momento stai utilizzando la funzione “Prodotti sponsorizzati” su Walmart , ti conviene effettuare un’analisi questa settimana. Estrai i report sui termini di ricerca, individua le query che stanno prosciugando il budget senza generare conversioni e inizia a creare il tuo elenco di parole chiave negative.
Sei pronto a scoprire comePacvue ti aiuta ad attuare questa strategia su larga scala?Contatta il nostro teame ti mostreremo come applicare le parole chiave negative alle campagne e automatizzare la precisione dei posizionamenti.
