Alors que de plus en plus de détaillants lancent leurs propres réseaux de médias de détail, les annonceurs e-commerce commencent à gérer leur mix média comme un portefeuille boursier. Le commerce omnicanal est une stratégie qui cible les clients sur plusieurs canaux, et pas seulement sur Amazon, dans le but d'offrir une expérience d'achat fluide sur tous les canaux de vente, y compris le mobile, en magasin et en ligne.
De nombreux vendeurs et marques qui font de la publicité sur Amazon se sont tournés vers d’autres réseaux de retail media, tels que Walmart Connect et Instacart. Mais cela ne s’arrête pas là. 81 % des marques prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires cette année en testant de nouveaux canaux de retail media.
Environ 77 % des vendeurs et des marques aux États-Unis vendent sur Amazon, mais Walmart n'est pas loin derrière avec 56 % des vendeurs travaillant avec Walmart Connect. Pendant ce temps, 29 % des marques vendent via eBay et 27 % travaillent avec Home Depot. Ces statistiques indiquent fortement que les meilleures pratiques pour les marques cherchant à croître en 2022 consistent à tester l'expansion des médias de détail omnicanaux. Selon eMarketer, la publicité numérique des médias de détail aux États-Unis dépassera les 50 milliards de dollars d'ici 2023, représentant près de 20 % des dépenses publicitaires numériques. C'est une augmentation par rapport à 10,1 % en 2019.
Profitez de CPC efficaces et de nouveaux clients pour la marque sur les marketplaces en ligne, au-delà des bases d'Amazon et de Walmart. Dans cet article, nous mettrons en lumière les nouveaux réseaux de médias de détail et les fonctionnalités clés qui seront lancés en 2022 et au-delà.
Chronologie des médias de détail
Plus de réseaux de médias de détail que jamais ont été lancés l'année dernière, et de nouveaux détaillants et fonctionnalités publicitaires sont à venir. Cherchez à vous diversifier et à anticiper les nouvelles tendances en 2022 grâce à cette chronologie de lancement des médias de détail.
Voici les dates et lancements majeurs pour éclairer votre stratégie :
2019
Mai : Target rebaptise son activité de publicité numérique « Roundel ».
2020
Mai : « Instacart » lance les publicités «Instacart ».
2021
Janvier : Walmart lance Walmart Connect et s'associe à The Trade Desk.
Avril : Dollar Tree lance Chesapeake Media Group.
Juin : Gopuff lance Gopuff Ad Solutions.
Juillet : Publicis Group acquiert la plateforme de médias de détail CitrusAd.
Octobre : Lowe’s lance Lowe’s One Roof Media.
Kroger lance le réseau de marketing de précision « Kroger ».
2022
Janvier : Instacart Ads lance les pages de marque et de nouvelles options de publicités display.
Février : Les campagnes de marque commencent sur Albertson Media Collective.
Michaels s'associe à Criteo pour permettre la publicité des médias de détail.
Best Buy lance Best Buy Ads.
Mars : Criteo finalise l'acquisition d'IPONWEB, une entreprise de plateforme AdTech leader sur le marché.
Kroger Precision Marketing (KPM) a élargi l'accès à son inventaire publicitaire sur site en faisant d'Pacvue l'un des trois partenaires bénéficiant d'un accès en avant-première à l'API.
Pacvue est également devenu officiellement le premier fournisseur de logiciels à proposer de la publicité via bol.com pour aider les partenaires commerciaux et les vendeurs à développer leur publicité e-commerce sur le marché européen en pleine croissance.
Diversifiez les emplacements de vos campagnes
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La gestion omnicanale est simple et rapide avec Pacvue, car la plateforme rassemble en un seul endroit les données relatives aux ventes, au commerce de détail et à la publicité provenant de Amazon, Walmart, Instacart, Targetet d’autres places de marché en un seul et même endroit. Vous pouvez ainsi visualiser les performances de vos campagnes côte à côte ou sous forme agrégée, ce qui vous offre une vue d’ensemble de l’entonnoir de conversion.
62 % des vendeurs et des marques souhaitent accéder à leurs données de première partie, ce qui est une excellente raison supplémentaire d'essayer Pacvue. La plateforme est équipée de données de première partie qui permettent aux gestionnaires de compte de mieux comprendre les tendances omnicanales et de prendre des décisions plus éclairées plus rapidement. Et grâce à des analyses centralisées, Pacvue permet la rationalisation des SKU, l'allocation des produits et l'évaluation des performances sur tous les canaux, au niveau du produit, de la stratégie de mots-clés et des balises de campagne.
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