Alors que de plus en plus de détaillants lancent leurs propres réseaux de médias de détail, les annonceurs du commerce électronique commencent à considérer leur combinaison de médias comme un portefeuille d'actions. Le commerce omnicanal est une stratégie qui cible les clients sur plusieurs canaux, et pas seulement sur Amazon, dans le but d'offrir une expérience d'achat fluide sur tous les canaux de vente, y compris le mobile, en magasin et en ligne.
De nombreux vendeurs et marques faisant de la publicité sur Amazon se sont étendus à d'autres réseaux de médias de vente au détail tels que Walmart Connect et Instacart. Mais ce n'est pas tout. 81 % des marques prévoient de dépenser plus d'argent dans les médias en expérimentant de nouveaux canaux de médias de vente au détail cette année.
Environ 77 % des vendeurs et des marques aux États-Unis vendent sur Amazon, mais Walmart n'est pas loin derrière avec 56 % des vendeurs qui travaillent avec Walmart Connect. Par ailleurs, 29 % des marques vendent sur eBay et 27 % travaillent avec Home Depot. Ces statistiques indiquent clairement que les meilleures pratiques pour les marques qui cherchent à se développer en 2022 consistent à tester l'expansion des médias de vente au détail omnicanaux. Selon eMarketer, la publicité numérique dans les médias de vente au détail aux États-Unis dépassera les 50 milliards de dollars d'ici 2023, ce qui représente près de 20 % du budget de la publicité numérique. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 10,1 % enregistrés en 2019.
Profitez des CPC efficaces et des nouveaux clients des marques sur les places de marché en ligne au-delà des sites Amazon et Walmart. Dans cet article, nous mettrons en évidence les nouveaux réseaux de médias de vente au détail et les caractéristiques clés qui seront lancés en 2022 et au-delà.
Chronologie des médias de détail
Plus de réseaux de médias de détail que jamais ont été lancés au cours de l'année écoulée, et de nouveaux détaillants et de nouvelles fonctionnalités publicitaires sont à venir. Cette chronologie des lancements de réseaux de médias de détail vous permettra de diversifier vos activités et d'anticiper les nouvelles tendances en 2022.
Voici les principales dates et les lancements à prendre en compte dans votre stratégie :
2019
Mai : Target rebaptise son activité de publicité numérique en Roundel.
2020
Mai : Instacart lance Instacart Ads.
2021
Janvier : Walmart lance Walmart Connect et s'associe à The Trade Desk.
Avril : Dollar Tree lance le Chesapeake Media Group.
Juin : Gopuff lance Gopuff Ad Solutions.
Juillet : Publicis Group acquiert la plate-forme médiatique de vente au détail CitrusAd.
Octobre : Lowe's lance Lowe's One Roof Media.
Kroger lance le réseau de marketing de précision Kroger.
2022
Janvier : Instacart Ads introduit des pages de marque et de nouvelles options d'affichage publicitaire.
Février : Les campagnes de marque commencent sur Albertson Media Collective.
Michaels s'associe à Criteo pour permettre la publicité dans les médias de détail.
Best Buy lance Best Buy Ads.
Mars : Criteo finalise l'acquisition d'IPONWEB, une société leader sur le marché des plates-formes AdTech.
Kroger Precision Marketing (KPM) a élargi l'accès à son inventaire publicitaire sur site avec Pacvue, l'un des trois partenaires ayant un accès inaugural à l'API.
Pacvue est également devenu officiellement le premier fournisseur de logiciels à proposer de la publicité via bol.com afin d'aider les partenaires commerciaux et les vendeurs à développer leur publicité pour le commerce électronique sur la place de marché européenne en pleine croissance.
Diversifier les lieux d'exécution de vos campagnes
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La gestion omnicanale est rapide et facile avec Pacvue, car la plateforme rassemble en un seul endroit les données relatives aux ventes, à la vente au détail et aux publicités provenant de Amazon, Walmart, Instacart, Target, et d'autres places de marché, ce qui vous permet de visualiser les performances de votre campagne côte à côte et de manière agrégée, vous donnant ainsi une vue d'ensemble du tunnel.
62 % des vendeurs et des marques souhaitent avoir accès à leurs données de première main, ce qui constitue une autre excellente raison d'essayer Pacvue. La plateforme est équipée de données de première main qui permettent aux gestionnaires de comptes de mieux comprendre les tendances omnicanales et de prendre des décisions plus intelligentes à un rythme plus rapide. Grâce aux analyses centralisées, Pacvue permet la rationalisation des UGS, l'attribution des produits et l'évaluation des performances sur l'ensemble des canaux au niveau du produit, de la stratégie des mots clés et des balises de campagne.
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