Da immer mehr Einzelhändler ihre eigenen Mediennetzwerke für den Einzelhandel starten, beginnen die Werbetreibenden im E-Commerce, ihren Medienmix wie ein Aktienportfolio zu behandeln. Omnichannel-Commerce ist eine Strategie, die Kunden über mehrere Kanäle hinweg anspricht, nicht nur auf Amazon, mit dem Ziel, ein reibungsloses Einkaufserlebnis auf allen Vertriebskanälen zu bieten, einschließlich mobil, im Geschäft und online.
Viele Verkäufer und Marken, die auf Amazon werben, haben auf andere Einzelhandelsnetzwerke wie Walmart Connect und Instacart expandiert. Aber es geht um viel mehr als das. 81 % der Marken planen, in diesem Jahr mehr Mediendollar für das Experimentieren mit neuen Einzelhandelsmedienkanälen auszugeben.
Ungefähr 77 % der Verkäufer und Marken in den USA verkaufen über Amazon, aber Walmart ist nicht weit dahinter mit 56 % der Verkäufer, die mit Walmart Connect arbeiten. Inzwischen verkaufen 29 % der Marken über eBay und 27 % arbeiten mit Home Depot zusammen. Diese Statistiken deuten stark darauf hin, dass die beste Vorgehensweise für Marken, die im Jahr 2022 wachsen wollen, das Ausprobieren von Omnichannel-Einzelhandelsmedien ist. Laut eMarketer wird die Werbung für digitale Einzelhandelsmedien in den USA bis 2023 ein Volumen von 50 Milliarden US-Dollar erreichen, was fast 20 % der digitalen Werbedollar entspricht. Dies ist ein Anstieg von 10,1 % im Jahr 2019.
Profitieren Sie von effizienten CPCs und neuen Kunden auf Online-Marktplätzen, die über das Fundament von Amazon und Walmart hinausgehen. In diesem Artikel stellen wir neue Mediennetzwerke für den Einzelhandel und die wichtigsten Funktionen vor, die im Jahr 2022 und danach eingeführt werden.
Medienzeitleiste für den Einzelhandel
Im vergangenen Jahr sind mehr Mediennetzwerke für den Einzelhandel als je zuvor an den Start gegangen, und neue Einzelhändler und Werbefunktionen sind im Kommen. Mit diesem Zeitplan für die Einführung von Einzelhandelsmedien können Sie sich diversifizieren und den neuen Trends im Jahr 2022 voraus sein.
Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Termine und Markteinführungen, die Sie bei Ihrer Strategie berücksichtigen sollten:
2019
Mai: Target firmiert sein digitales Werbegeschäft in Roundel um.
2020
Mai: Instacart führt Instacart Ads ein.
2021
Januar: Walmart führt Walmart Connect ein und geht eine Partnerschaft mit The Trade Desk ein.
April: Dollar Tree startet die Chesapeake Media Group.
Juni: Gopuff führt Gopuff Ad Solutions ein.
Juli: Die Publicis-Gruppe erwirbt die Medienplattform für den Einzelhandel CitrusAd.
Oktober: Lowe's führt Lowe's One Roof Media ein.
Kroger startet das Kroger Precision Marketing Network.
2022
Januar: Instacart Ads führt Markenseiten und neue Display-Anzeigenoptionen ein.
Februar: Markenkampagnen beginnen bei Albertson Media Collective.
Michaels arbeitet mit Criteo zusammen, um Medienwerbung im Einzelhandel zu ermöglichen.
Best Buy lanciert Best Buy Ads.
März: Criteo schließt die Übernahme von IPONWEB, einem marktführenden AdTech-Plattform-Unternehmen, ab.
Kroger Precision Marketing (KPM) erweiterte den Zugang zu seinem Onsite-Werbeinventar mit Pacvue als einem von drei Partnern mit Erstzugang zur API.
Pacvue ist auch der erste Softwareanbieter, der offiziell Werbung über bol.com anbietet, um Vertriebspartnern und Verkäufern zu helfen, ihre eCommerce-Werbung auf dem wachsenden europäischen Marktplatz zu skalieren.
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62 % der Verkäufer und Marken wünschen sich Zugang zu ihren First-Party-Daten, was ein weiterer guter Grund ist, Pacvue auszuprobieren. Die Plattform ist mit First-Party-Daten ausgestattet, die es Kundenbetreuern ermöglichen, Omnichannel-Trends besser zu verstehen und intelligentere Entscheidungen in einem schnelleren Tempo zu treffen. Und mit Analysen an einem zentralen Ort ermöglicht Pacvue die SKU-Rationalisierung, Produktzuweisung und Leistungsbewertung über alle Kanäle hinweg auf Produkt-, Keyword-Strategie- und Kampagnen-Tag-Ebene.
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