独自のリテール・メディア・ネットワークを立ち上げる小売企業が増えるにつれ、eコマースの広告主は、メディア・ミックスを株式ポートフォリオのように扱い始めている。オムニチャネル・コマースとは、モバイル、店舗、オンラインなど、すべての販売チャネルでスムーズなショッピング体験を提供することを目標に、Amazon だけでなく、複数のチャネルで顧客をターゲットにする戦略である。
Amazon に広告を出している多くの販売者やブランドは、Walmart ConnectやInstacartといった他の小売メディアネットワークにも進出している。しかし、それだけではありません。81％のブランドは、今年、新しい小売メディア・チャネルを試すことで、より多くのメディア・ドルを費やすことを計画している。
米国では販売者とブランドの約77％がAmazon で販売しているが、Walmart も遠く及ばず、販売者の56％がWalmart Connectと提携している。一方、ブランドの29%はeBay 、27%はHome Depotで販売している。これらの統計は、2022年の成長を目指すブランドのベストプラクティスは、オムニチャネルの小売メディア展開を試すことであることを強く示している。eMarketerによると、米国のデジタル小売メディア広告は、2023年までになんと500億ドルを突破し、デジタル広告費の約20％を占めるという。これは2019年の10.1％から上昇する。
Amazon 、Walmart 。 この記事では、2022年以降に登場する新しい小売メディア・ネットワークと主要機能を紹介する。
リテール・メディア・タイムライン
この1年でこれまで以上に多くのリテールメディアネットワークが立ち上がり、新たな小売業者や広告機能が登場している。このリテールメディア立ち上げスケジュールで、2022年の新しいトレンドを先取りし、多様化を図りましょう。
以下は、あなたの戦略に役立つ主な日付と発売日である：
2019
5月： Target デジタル広告事業をRoundelとしてリブランディング。
2020
5月InstacartがInstacart Adsを開始。
2021
1月： Walmart Walmart コネクトを立ち上げ、トレードデスクと提携。
4月ダラーツリー、チェサピーク・メディア・グループを設立。
6月 ゴパフ、「ゴパフ・アド・ソリューションズ」を発表。
7月ピュブリシスグループがリテールメディアプラットフォームCitrusAd を買収。
10月ロウズがロウズ・ワン・ルーフ・メディアを立ち上げる。
クローガーがクローガー・プレシジョン・マーケティング・ネットワークを開始。
2022
1月 Instacart Adsがブランドページと新しいディスプレイ広告オプションを導入。
2月Albertson Media Collectiveでブランドキャンペーン開始。
マイケルズ、Criteo と提携し、小売メディア広告を実現。
ベスト・バイがベスト・バイ広告を開始
3月： Criteo 、市場をリードするアドテク・プラットフォーム企業IPONWEBの買収を完了。
Kroger Precision Marketing (KPM)は、APIへのアクセスを開始した3つのパートナーの1つとして、 Pacvue 、 オンサイト広告インベントリへのアクセスを拡大した。
Pacvue また、販売パートナーやベンダーが成長する欧州市場でのeコマース広告を拡大できるよう、 bol.com を介して広告を提供する初のソフトウェア・プロバイダーとなった。
キャンペーン実施地の多様化
Amazon への依存度を下げたいとお考えなら、Pacvue が最適なエンタープライズ・スイートだ！Pacvue プラットフォームにより、広告主はスポンサードサーチ広告やその他の広告タイプを、eBay 、Target 、Gopuff、Kroger、bol.com など、30以上の小売業者のウェブサイトに掲載することができる。
Pacvue Amazon 、 、Instacart、 、その他のマーケットプレイスから、販売、小売、広告データを一箇所に集め、キャンペーンのパフォーマンスを並べて可視化したり、集計したりすることができるため、Walmart Targetフルファネルビューを提供することができます。
売り手とブランドの62％がファーストパーティデータへのアクセスを望んでおり、これもPacvue を試す大きな理由となっている。このプラットフォームはファーストパーティデータを備えており、アカウントマネージャーはオムニチャネルのトレンドをよりよく理解し、より迅速でスマートな意思決定を行うことができる。また、一元化された場所での分析により、Pacvue 、商品、キーワード戦略、キャンペーンタグレベルで、SKUの合理化、商品配分、チャネル全体でのパフォーマンス評価が可能になります。
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