A medida que más minoristas lanzan sus propias redes de medios minoristas, los anunciantes de comercio electrónico empiezan a tratar su combinación de medios como una cartera de valores. El comercio omnicanal es una estrategia que se dirige a los clientes a través de varios canales, no sólo en Amazon, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra fluida en todos los canales de venta, incluidos móvil, tienda y online.
Muchos vendedores y marcas que se anuncian en Amazon se han ido expandiendo a otras redes de comercio minorista como Walmart Connect e Instacart. Pero es mucho más que eso. El 81 % de las marcas tiene previsto gastar más dinero en medios de comunicación experimentando con nuevos canales de medios minoristas este año.
Aproximadamente el 77% de los vendedores y marcas de EE.UU. venden en Amazon, pero Walmart no se queda atrás, con un 56% de vendedores que trabajan con Walmart Connect. Mientras tanto, el 29% de las marcas venden a través de eBay y el 27% trabajan con Home Depot. Estas estadísticas indican claramente que las mejores prácticas para las marcas que buscan crecer en 2022 están probando la expansión omnicanal de los medios minoristas. Según eMarketer, la publicidad en medios digitales minoristas en EE.UU. superará la friolera de 50.000 millones de dólares en 2023, lo que representa casi el 20% de los dólares de publicidad digital. Esta cifra es superior al 10,1% de 2019.
Benefíciese de CPC eficientes y nuevos clientes de marca en los mercados en línea más allá de la base de Amazon y Walmart. En este artículo, destacaremos las nuevas redes de medios minoristas y las características clave que se lanzarán en 2022 y más allá.
Cronología de los medios de comunicación minoristas
En el último año se han lanzado más redes de medios minoristas que nunca y se avecinan nuevos minoristas y funciones publicitarias. Busque diversificar y adelantarse a las nuevas tendencias en 2022 con este calendario de lanzamiento de medios minoristas.
He aquí las principales fechas y lanzamientos para orientar su estrategia:
2019
Mayo: Target renombra su negocio de publicidad digital como Roundel.
2020
Mayo: Instacart lanza Instacart Ads.
2021
Enero: Walmart lanza Walmart Connect y se asocia con The Trade Desk.
Abril: Dollar Tree lanza Chesapeake Media Group.
Junio: Gopuff lanza Gopuff Ad Solutions.
julio: Publicis Group adquiere la plataforma de medios para minoristas CitrusAd.
Octubre: Lowe's lanza Lowe's One Roof Media.
Kroger lanza la Red de Marketing de Precisión de Kroger.
2022
Enero: Instacart Ads introduce páginas de marca y nuevas opciones de anuncios de display.
Febrero: Comienzan las campañas de marca en Albertson Media Collective.
Michaels se asocia con Criteo para permitir la publicidad en medios minoristas.
Best Buy lanza Best Buy Ads.
Marzo: Criteo finaliza la adquisición de IPONWEB, una empresa de plataformas publicitarias líder en el mercado.
Kroger Precision Marketing (KPM) amplió el acceso a su inventario de publicidad in situ con Pacvue como uno de los tres socios con acceso inaugural a la API.
Pacvue también se ha convertido oficialmente en el primer proveedor de software que ofrece publicidad a través de bol.com para ayudar a los socios comerciales y vendedores a ampliar su publicidad de comercio electrónico en el creciente mercado europeo.
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Si desea reducir su dependencia de Amazon, Pacvue es la suite empresarial que necesita. La plataforma Pacvue permite a los anunciantes publicar anuncios de búsqueda patrocinados y otros tipos de anuncios en más de 30 sitios web de minoristas, como eBay, Target, Gopuff, Kroger y bol.com, por nombrar algunos.
La gestión omnicanal es rápida y sencilla con Pacvue, ya que la plataforma reúne los datos de ventas, comercio minorista y publicidad de Amazon, Walmart, Instacart, Target, y otros mercados en un solo lugar, para que pueda visualizar el rendimiento de sus campañas de forma paralela y agregada, lo que le ofrece una visión completa del embudo.
El 62% de los vendedores y las marcas desean acceder a sus datos de origen, lo que constituye otra gran razón para probar Pacvue. La plataforma está equipada con datos de primera mano que permiten a los gestores de cuentas comprender mejor las tendencias omnicanal y tomar decisiones más inteligentes a un ritmo más rápido. Y con los análisis en un lugar centralizado, Pacvue permite la racionalización de SKU, la asignación de productos y la evaluación del rendimiento en todos los canales a nivel de producto, estrategia de palabras clave y etiqueta de campaña.
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