L'hyperpersonnalisation est aujourd'hui la clé d'une publicité efficace dans les médias de vente au détail. Une comparaison de plus de 330 000 CTA sur une période de six mois a révélé que les CTA personnalisés convertissent 202 % de plus que les versions par défaut. Pour les marques, il est de plus en plus difficile de concevoir des campagnes uniques pour chaque lancement.
Amazon offre une solution à ce besoin de découverte axée sur les données. Avec un accès en libre-service à des centaines de points de données, l'AMC aide les marques à comprendre le parcours d'achat des consommateurs et à pénétrer de nouveaux marchés avec une efficacité nouvelle.
PacvueL' intégration d'AMC avec Amazon Marketing Cloud a été lancée l'année dernière pour aider les marques à prendre plus rapidement des décisions basées sur les données. Nous pouvons maintenant partager des informations basées sur l'utilisation d'AMC par nos clients au cours du dernier trimestre pour vous aider à découvrir les meilleurs conseils que vous devez utiliser pour obtenir plus rapidement des résultats basés sur les données. Vous comprendrez comment exploiter les informations cross-média, mesurer les rapports de performance critiques pour l'entreprise et préserver la confidentialité de vos données.
Analyser les informations cross-média en profondeur
AMC va au-delà de la reconnaissance traditionnelle des données et révèle des informations plus approfondies grâce à l'analyse cross-média. Cela signifie que vos rapports incluront une compréhension des parcours des consommateurs à travers de multiples ensembles de données. Chaque événement d'interaction vidéo et audio est associé à la recherche et à d'autres engagements pour vous aider à faire de la publicité auprès de votre public cible.
Le mix média est également crucial pour les stratégies de marketing aujourd'hui, car chaque achat est le résultat de plus d'un élément. Le prix, le produit, la promotion, le lieu et les personnes jouent tous un rôle. Ceci est expliqué plus en détail dans ce blog par Amazon.
En optimisant cela et en allouant votre budget de manière efficace, votre marque peut connaître une croissance considérable dans les médias de vente au détail. Ces rapports peuvent également être superposés à une approche complète du tunnel, vos résultats de recherche payante peuvent faire grimper en flèche vos performances dans les médias de vente au détail.
Mesure flexible de l'analyse de la marque
L'étude du parcours d'achat se concentre sur les campagnes passées pour vous aider à améliorer les lancements à venir. L'apprentissage des erreurs passées et les prédictions de tendances pour l'avenir aident votre marque à maximiser les retours sur investissement des médias payants, et l'AMC améliore massivement votre efficacité grâce aux données en temps réel.
Avec plus de 2,45 milliards de visites mensuelles, Amazon est le site de commerce électronique le plus visité aux États-Unis.
Votre budget publicitaire doit être investi dans des domaines présentant des avantages de croissance à long terme, et l'AMC propose des mesures holistiques pour vous aider à les identifier. Un bon point de départ est de doubler les capacités qui vous offrent un ROAS constant et de réserver une partie de votre budget aux éléments de votre stratégie qui génèrent des pertes.
Amazon La DSP est une solution axée sur la demande qui propose des suggestions basées sur des mesures pour la croissance de la marque. Amazon Marketing Cloud va encore plus loin en proposant des requêtes personnalisées au lieu de requêtes standardisées, ce qui vous permet d'obtenir une vue plus complète de l'efficacité de vos médias.
Protéger la confidentialité des données de première partie
L'une des principales priorités des marques dans le domaine du commerce électronique est de s'assurer que leurs données sur les consommateurs restent exclusives. Ces données de première main que vous recueillez auprès de plateformes d'intelligence publicitaire telles que Pacvue sont essentielles pour surpasser les concurrents du secteur.
Amazon Marketing Cloud gère ce problème en n'acceptant que des informations pseudonymisées. Cela garantit que Amazon n'a pas accès à vos données et ne peut pas les exporter à quelque fin que ce soit. Vous seul contrôlez les téléchargements d'ensembles de données, et chaque rapport peut être téléchargé sous la forme d'un fichier CSV.
Chaque annonceur associé à AMC dispose d'une salle blanche dédiée aux données AMC afin de garantir une sécurité maximale. Tant que vous disposez d'une ressource technique familiarisée avec SQL et d'une campagne en cours pour démarrer le travail, cette solution basée sur l'informatique dématérialisée tirera les rênes dans la bonne direction.
Chaque élément, des impressions de votre marque aux recherches de produits, en passant par les clics et les taux de conversation, est protégé dans l'environnement AMC. Vos campagnes publicitaires sont soumises à des analyses microscopiques et le résultat final met en évidence les aspects de votre stratégie qui peuvent être améliorés afin d'accroître vos bénéfices.
La voie à suivre
L'agilité de l'AMC est sa caractéristique la plus unique, ce qui vous permet d'analyser en toute confiance les performances de votre marque de manière itérative. Attribuer des budgets fixes pour créer un entonnoir omnicanal n'est pas facile, mais cela peut rapporter gros si c'est bien fait.
Une fois que vous connaissez les objectifs de vos consommateurs, vous devez vous efforcer de combler le fossé qui les sépare. Dans le secteur de la vente au détail, il est indispensable de rester à l'affût des dernières tendances. L'intégration de l'AMC dans votre stratégie vous permet de réduire le temps passé à trouver la bonne voie et à la personnaliser pour la mettre en œuvre pour votre marque. Et le plus beau, c'est qu'il est disponible sans frais supplémentaires. Il est disponible sans frais supplémentaires pour tous les annonceurs éligibles via l'interface utilisateur Web et l'API. Pour les clients de Pacvue , les informations fournies par l'AMC sont disponibles sous forme de rapports visualisés avec des mises à jour en temps réel.
Amazon continue de fournir davantage d'informations sur les clients et de précieux renseignements pour alimenter votre stratégie publicitaire. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de Amazon Marketing Cloud en l'intégrant à votre stratégie existante en matière de rapports et de médias de vente au détail. En savoir plus sur Pacvue for Amazon et demander une démonstration dès aujourd'hui.
