L'hyperpersonnalisation est aujourd'hui la clé d'une publicité efficace dans les médias de vente au détail. Une comparaison de plus de 330 000 CTA sur une période de six mois a révélé que les CTA personnalisés convertissent 202 % de plus que les versions par défaut. Pour les marques, il est de plus en plus difficile de concevoir des campagnes uniques pour chaque lancement.
Amazon Marketing Cloud apporte une réponse à ce besoin d'exploration des données. Grâce à un accès en libre-service à des centaines de points de données, l'AMC aide les marques à comprendre le parcours d'achat des consommateurs et à pénétrer de nouveaux marchés avec une efficacité sans précédent.
PacvueL'intégration avec Amazon Marketing Cloud, lancée l'année dernière, vise à aider les marques à prendre plus rapidement des décisions fondées sur les données. Nous pouvons désormais partager des informations basées sur l'utilisation qu'ont faite nos clients d'AMC au cours du dernier trimestre, afin de vous aider à découvrir les conseils clés dont vous avez besoin pour obtenir plus rapidement des résultats fondés sur les données. Vous apprendrez comment tirer parti des informations cross-média, mesurer les indicateurs de performance essentiels à votre activité et préserver la confidentialité de vos données.
Analyser les informations cross-média en profondeur
AMC va au-delà de la reconnaissance traditionnelle des données et offre des informations plus approfondies grâce à une analyse cross-média. Cela signifie que vos rapports incluront une analyse du parcours des consommateurs à travers plusieurs ensembles de données. Chaque interaction vidéo ou audio est associée aux recherches et autres interactions afin de vous aider à cibler votre audience sur target .
Le mix média est également crucial pour les stratégies de marketing aujourd'hui, car chaque achat est le résultat de plus d'un élément. Le prix, le produit, la promotion, le lieu et les personnes jouent tous un rôle. Ceci est expliqué plus en détail dans ce blog par Amazon.
En optimisant cela et en allouant votre budget de manière efficace, votre marque peut connaître une croissance considérable dans les médias de vente au détail. Ces rapports peuvent également être superposés à une approche complète du tunnel, vos résultats de recherche payante peuvent faire grimper en flèche vos performances dans les médias de vente au détail.
Mesure flexible de l'analyse de la marque
L'analyse du parcours d'achat s'appuie sur les campagnes passées pour vous aider à améliorer vos prochains lancements. Tirer les leçons des erreurs passées et anticiper les tendances futures permettent à votre marque d'optimiser le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires payantes, tandis que l'AMC , grâce à des données en temps réel, améliore considérablement votre efficacité.
Avec plus de 2,45 milliards de visites mensuelles, Amazon est le site de commerce électronique le plus visité aux États-Unis.
Vos dépenses publicitaires doivent être investies dans des domaines offrant des perspectives de croissance à long terme, et AMC propose des mesures globales pour vous aider à identifier les indicateurs clés. Un bon point de départ consiste à miser davantage sur les atouts qui vous procurent un « ROAS » constant et à consacrer une partie de votre budget aux éléments de votre stratégie qui génèrent des pertes.
Amazon DSP Il s'agit d'une solution axée sur la demande qui propose des recommandations fondées sur des indicateurs pour favoriser la croissance de la marque. Amazon Marketing Cloud va encore plus loin en proposant des requêtes personnalisées plutôt que standardisées, ce qui vous permet d'obtenir une vision plus complète de l'efficacité de vos supports.
Protéger la confidentialité des données de première partie
L'une des principales priorités des marques dans le domaine du commerce électronique est de s'assurer que leurs données sur les consommateurs restent exclusives. Ces données de première main que vous recueillez auprès de plateformes d'intelligence publicitaire telles que Pacvue sont essentielles pour surpasser les concurrents du secteur.
Amazon Marketing Cloud gère ce problème en n'acceptant que des informations pseudonymisées. Cela garantit que Amazon n'a pas accès à vos données et ne peut pas les exporter à quelque fin que ce soit. Vous seul contrôlez les téléchargements d'ensembles de données, et chaque rapport peut être téléchargé sous la forme d'un fichier CSV.
Chaque annonceur associé à AMC bénéficie d'un environnement dédié de « data clean room » AMC afin de garantir une sécurité maximale. Il vous suffit de disposer d'un technicien maîtrisant le langage SQL et d'une campagne en cours pour démarrer le travail : cette solution basée sur le cloud vous mettra sur la bonne voie.
Tous les éléments, qu'il s'agisse de l'impact de votre marque, des recherches de produits, des clics ou des taux de conversion, sont protégés au sein de l'environnementAMC . Vos publicités feront l'objet d'analyses minutieuses et les résultats mettront en évidence les aspects précis de votre stratégie à améliorer pour générer davantage de bénéfices.
La voie à suivre
La souplesse d'AMC , c'est ce qui le distingue le plus : vous pouvez ainsi analyser en toute confiance et de manière itérative les performances de votre marque. Répartir des budgets pour créer un entonnoir omnicanal n'est pas chose aisée, mais cela peut générer des retours sur investissement considérables si c'est bien fait.
Une fois que vous connaissez les objectifs de vos consommateurs, vous devez vous attacher à combler le fossé qui vous sépare d'eux. Dans le domaine du retail media, il est indispensable de se tenir au courant des dernières tendances. Intégrer l’outil « AMC » à votre stratégie vous permet de gagner du temps dans la recherche de la bonne approche et de la personnaliser efficacement pour votre marque. Et le meilleur dans tout ça ? Cet outil est accessible sans frais supplémentaires à tous les annonceurs éligibles via une interface utilisateur web et une API. Pour les clients d’ Pacvue , les informations fournies par « AMC » sont disponibles sous forme d’une série de rapports visualisés mis à jour en temps réel.
Amazon continue de fournir davantage d'informations sur les clients et de précieux renseignements pour alimenter votre stratégie publicitaire. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de Amazon Marketing Cloud en l'intégrant à votre stratégie existante en matière de rapports et de médias de vente au détail. En savoir plus sur Pacvue for Amazon et demander une démonstration dès aujourd'hui.
