ハイパーパーソナライゼーションは、今日の小売メディアにおける効果的な広告の鍵である。6ヶ月間に33万以上のCTAを比較した結果、パーソナライズされたCTAはデフォルトのバージョンよりもコンバージョンが202%高いことが明らかになった。ブランドにとって、毎回ユニークなキャンペーンを打ち出すことはますます難しくなっている。
Amazon マーケティングクラウドは、こうしたデータ駆動型の発見に対するニーズに応えるソリューションを提供します。何百ものデータポイントへのセルフサービス型アクセスを可能にする「AMC 」は、ブランドが消費者の購買プロセスを理解し、新たな市場へこれまで以上に効果的に進出することを支援します。
Pacvue昨年リリースされたAmazon Marketing Cloudとの連携機能により、ブランドがデータに基づいた意思決定をより迅速に行えるようになりました。これにより、過去四半期におけるお客様のAMC の利用状況に基づくインサイトを共有し、データに基づいた成果をより早く得るために必要な重要なヒントをご紹介できるようになりました。クロスメディアのインサイトの活用方法、ビジネスに不可欠なパフォーマンスレポートの測定方法、そしてデータのプライバシー保護の方法についてご理解いただけます。
クロスメディア・ディープ・インサイトの分析
AMC 従来のデータ認識の枠を超え、クロスメディア分析によってより深い洞察を明らかにします。つまり、レポートには、複数のデータセットにまたがる消費者の行動経路に関する分析結果が盛り込まれます。動画や音声とのインタラクションの各イベントは、検索やその他のエンゲージメントと組み合わされ、target のオーディエンスに向けた広告展開に役立ちます。
今日のマーケティング戦略では、メディアミックスも非常に重要である。価格、製品、プロモーション、場所、そして人、すべてが役割を果たす。これについては、 Amazon の ブログで詳しく説明されている。
これを最適化し、予算を効果的に配分することで、ブランドはリテールメディアで飛躍的な成長を遂げることができます。これらのレポートはまた、フルファネルアプローチとオーバーラップさせることができ、検索広告の結果は小売メディアのパフォーマンスを急上昇させることができます。
ブランド分析の柔軟な測定
「購入までの道のり」に関する調査は、過去のキャンペーンに焦点を当て、今後の新製品発売の改善に役立てることを目的としています。過去の失敗から学ぶこと、そして将来のトレンドを予測することは、ブランドが有料メディアからの収益を最大化するのに役立ちます。また、「AMC 」はリアルタイムのデータを活用して、業務効率を飛躍的に向上させます。
月間24.5億人以上の訪問者を誇るAmazon は、米国で最も訪問者の多いeコマースサイトである。
広告費は、長期的な成長が見込める分野に投資すべきであり、「AMC 」では、適切な指標を特定するための包括的な測定手法を提供しています。まず、一貫してROAS をもたらしている強みにさらに注力し、一方で損失を出している戦略要素には予算の一部を割り当てることから始めるのが良いでしょう。
Amazon DSP これは、ブランド成長に向けた指標に基づいた提案を行う、需要志向型のソリューションです。Amazon Marketing Cloudは、標準化されたクエリではなくカスタムクエリを採用することで、さらに一歩進んだ機能を提供し、メディアの効果をより包括的に把握できるようにします。
ファーストパーティデータのプライバシー保護
Eコマース・ニッチにおけるブランドの最優先事項の1つは、消費者データを独占的に確保することです。Pacvue のようなマーケットプレイス広告インテリジェンス・プラットフォームから収集するこのファーストパーティデータは、業界の競合他社を凌駕する鍵となる。
Amazon Marketing Cloudがこれを処理する方法は、仮名化された情報のみを受け入れることです。これにより、Amazon 自身がお客様のデータにアクセスできず、いかなる目的でもエクスポートできないことが保証されます。データセットのアップロードを管理するのはあなただけで、各レポートは CSV ファイルとしてダウンロードできます。
AMC と提携する各広告主には、最高のセキュリティを確保するため、専用のAMC データクリーンルーム環境が提供されます。SQLに精通した技術担当者がおり、作業を開始するための稼働中のキャンペーンさえあれば、このクラウドベースのソリューションが作業を正しい方向へと導いてくれます。
ブランドの印象から、商品の検索、クリック、コンバージョン率に至るまで、あらゆる要素がAMC の環境内で保護されています。キャンペーン広告は綿密な分析が行われ、その結果から、利益をさらに拡大するために戦略のどの点を改善すべきかが明確に示されます。
進むべき道
AMC の最大の特長は、その俊敏性にあるため、ブランドのパフォーマンスを反復的に分析する際にも自信を持って取り組むことができます。設定された予算を割り当ててオムニチャネルのファネルを構築することは容易ではありませんが、適切に行えば莫大なリターンをもたらす可能性があります。
消費者の目標が把握できたら、その目標とのギャップを埋めることに注力すべきです。リテールメディアにおいては、最新のトレンドを常に把握しておくことが不可欠です。AMC を戦略に組み込むことで、最適な道筋を見つけ出し、自社ブランドに合わせて実際にカスタマイズして実装するまでの時間を短縮できます。最大のメリットは、対象となるすべての広告主が、WebベースのUIおよびAPIを通じて追加費用なしで利用できる点です。Pacvue をご利用のお客様には、AMC が提供するインサイトが、リアルタイムで更新される視覚化されたレポートのコレクションとして提供されます。
Amazon は、広告戦略を促進するために、より多くの顧客情報と貴重な洞察を提供し続けます。Amazon Marketing Cloud を既存のレポーティングおよび小売メディア戦略に統合することで、最大限に活用してください。Pacvue forAmazonの詳細については、今すぐデモをご請求ください。
