L'iper-personalizzazione è la chiave per una pubblicità efficace nei mezzi di comunicazione al dettaglio. Un confronto tra oltre 330.000 CTA in un periodo di sei mesi ha rivelato che le CTA personalizzate convertono il 202% in più rispetto alle versioni predefinite. Per i marchi, creare campagne uniche per ogni lancio diventa sempre più difficile.
Amazon marketing cloud offre una soluzione a questa esigenza di scoperta guidata dai dati. Grazie all'accesso self-service a centinaia di dati, l'AMC aiuta i marchi a comprendere il percorso di acquisto dei consumatori e a penetrare nuovi mercati con una nuova efficacia.
PacvueL' integrazione di AMC con Amazon Marketing Cloud, rilasciata l'anno scorso, aiuta i brand a prendere più rapidamente decisioni basate sui dati. Ora possiamo condividere gli approfondimenti basati sull'utilizzo di AMC da parte dei nostri clienti nell'ultimo trimestre, per aiutarvi a scoprire i suggerimenti principali da utilizzare per raggiungere più rapidamente risultati basati sui dati. Capirete come sfruttare gli insight crossmediali, misurare i report sulle performance business-critical e mantenere la privacy dei vostri dati.
Analizzare gli approfondimenti cross-mediali
AMC va oltre il tradizionale riconoscimento dei dati e rivela intuizioni più profonde grazie all'analisi crossmediale. Ciò significa che i vostri report comprenderanno una comprensione dei percorsi dei consumatori attraverso molteplici set di dati. Ogni evento di interazione video e audio viene associato alla ricerca e ad altri impegni per aiutarvi a fare pubblicità al vostro pubblico di riferimento.
Il media mix è oggi fondamentale anche per le strategie di marketing, perché ogni acquisto è il risultato di più di un elemento. Il prezzo, il prodotto, la promozione, il luogo e le persone giocano tutti un ruolo. Questo aspetto è spiegato in modo più dettagliato in questo blog di Amazon.
Ottimizzando questo aspetto e allocando il budget in modo efficace, il vostro marchio può vedere una crescita enorme nei media retail. Questi rapporti possono anche essere sovrapposti a un approccio full-funnel: i risultati della ricerca a pagamento possono far schizzare alle stelle le prestazioni dei media retail.
Misurazione flessibile dell'analisi del marchio
Lo studio del percorso di acquisto si concentra sulle campagne passate per aiutarvi a migliorare i prossimi lanci. Sia l'apprendimento dagli errori del passato che le previsioni sulle tendenze future aiutano il vostro marchio a massimizzare i rendimenti dei paid media, e AMC migliora enormemente la vostra efficienza grazie ai dati in tempo reale.
Con oltre 2,45 miliardi di visite mensili al sito, Amazon è il sito di e-commerce più visitato degli Stati Uniti.
I vostri dollari pubblicitari dovrebbero essere investiti in aree con benefici di crescita a lungo termine, e AMC offre misurazioni olistiche per aiutarvi a individuare le metriche. Un buon punto di partenza è raddoppiare le capacità che vi offrono un ROAS costante e accantonare una parte del budget per gli elementi della vostra strategia che generano perdite.
Amazon La DSP è una soluzione orientata alla domanda che offre suggerimenti basati sulle metriche per la crescita del marchio. Amazon Marketing Cloud fa un ulteriore passo avanti con query personalizzate anziché standardizzate, in modo da ottenere una visione più completa dell'efficacia dei media.
Proteggere la privacy dei dati di prima parte
Una delle principali priorità per i marchi della nicchia dell'e-commerce è garantire che i dati dei consumatori rimangano esclusivi. I dati di prima parte raccolti da piattaforme di marketplace advertising intelligence come Pacvue sono fondamentali per superare i concorrenti del settore.
Un modo in cui Amazon Marketing Cloud gestisce questo aspetto è accettare solo informazioni pseudonimizzate. In questo modo Amazon non ha accesso ai vostri dati e non può esportarli per nessun motivo. Solo voi controllate il caricamento dei set di dati e ogni report è scaricabile come file CSV.
Ogni inserzionista associato ad AMC riceve un ambiente dedicato alla camera bianca dei dati AMC per garantire la massima sicurezza. Se disponete di una risorsa tecnica che abbia familiarità con SQL e di una campagna attiva con cui iniziare il lavoro, questa soluzione basata sul cloud tirerà le redini nella giusta direzione.
Ogni elemento, dalle impressioni del vostro marchio alle ricerche di prodotti, ai clic e ai tassi di conversazione, sono tutti protetti all'interno dell'ambiente AMC. Gli annunci della vostra campagna saranno sottoposti ad analisi microscopiche e il risultato finale evidenzierà esattamente quali aspetti della vostra strategia possono essere migliorati per ottenere maggiori profitti.
La strada da percorrere
L'agilità di AMC è la sua caratteristica più unica, in modo che possiate sentirvi sicuri nell'analizzare iterativamente le prestazioni del vostro marchio. Attribuire budget prefissati per creare un funnel omnichannel non è facile, ma può dare enormi ritorni se fatto bene.
Una volta conosciuti gli obiettivi dei vostri consumatori, la vostra attenzione deve essere orientata a colmare il divario tra loro. Nei media per la vendita al dettaglio, stare al passo con le ultime tendenze è una necessità. Integrare l'AMC nella vostra strategia vi permette di ridurre il tempo speso per trovare la strada giusta e personalizzarla per il vostro marchio. La parte migliore? È disponibile senza costi aggiuntivi per tutti gli inserzionisti idonei tramite l'interfaccia utente basata sul web e l'API. Per i clienti di Pacvue , gli approfondimenti forniti da AMC sono disponibili come una raccolta di report visualizzati con aggiornamenti in tempo reale.
Amazon continua a fornire sempre più informazioni sui clienti e preziosi approfondimenti per alimentare la vostra strategia pubblicitaria. Assicuratevi di ottenere il massimo da Amazon Marketing Cloud integrandolo nella vostra strategia di reporting e di media retail esistente. Per saperne di più su Pacvue per Amazon e richiedere una demo oggi stesso.
