La hiperpersonalización es clave para la eficacia de la publicidad en los medios minoristas hoy en día. Una comparación de más de 330.000 CTA en un periodo de seis meses reveló que los CTA personalizados convierten un 202% mejor que las versiones predeterminadas. Para las marcas, idear campañas únicas para cada lanzamiento es cada vez más difícil.
Amazon ofrece una solución a esta necesidad de descubrimiento basado en datos. Con acceso autoservicio a cientos de puntos de datos, la AMC ayuda a las marcas a comprender el recorrido de compra del consumidor y a penetrar en nuevos mercados con una eficacia recién descubierta.
PacvueLa integración de AMC con Amazon Marketing Cloud, lanzada el año pasado, ayuda a las marcas a tomar decisiones basadas en datos con mayor rapidez. Ahora podemos compartir información basada en el uso de AMC por parte de nuestros clientes durante el último trimestre para ayudarle a descubrir los principales consejos que debe utilizar para obtener resultados basados en datos con mayor rapidez. Comprenderá cómo aprovechar la información de los distintos medios, medir los informes de rendimiento críticos para el negocio y mantener la privacidad de sus datos.
Analizar la información transversal
AMC va más allá del reconocimiento tradicional de datos y revela perspectivas más profundas con el análisis cross-media. Esto significa que sus informes incluirán una comprensión de los viajes de los consumidores a través de múltiples conjuntos de datos. Cada evento de interacción de vídeo y audio se asocia con búsquedas y otras interacciones para ayudarle a anunciarse a su público objetivo.
La combinación de medios de comunicación también es crucial para las estrategias de marketing actuales, porque cada compra es el resultado de más de un elemento. El precio, el producto, la promoción, el lugar y las personas desempeñan un papel. Esto se explica con más detalle en este blog de Amazon.
Al optimizar esto y asignar su presupuesto de manera eficaz, su marca puede ver un enorme crecimiento en los medios minoristas. Estos informes también pueden superponerse con un enfoque de embudo completo, sus resultados de búsqueda de pago pueden disparar su rendimiento en los medios de comunicación al por menor.
Medición flexible de los análisis de marca
El estudio del camino a la compra se centra en las campañas pasadas para ayudarle a mejorar los próximos lanzamientos. Tanto el aprendizaje de los errores del pasado como las predicciones de tendencias para el futuro ayudan a tu marca a maximizar el rendimiento de los medios de pago, y AMC mejora su eficiencia de forma masiva con datos en tiempo real.
Con más de 2.450 millones de visitas mensuales al sitio web, Amazon es el sitio de comercio electrónico más visitado de Estados Unidos.
El dinero destinado a publicidad debe invertirse en áreas con beneficios de crecimiento a largo plazo, y AMC ofrece mediciones holísticas para ayudarle a precisar las métricas. Un buen punto de partida es duplicar las capacidades que le están ofreciendo ROAS consistentes y reservar una parte de su presupuesto en elementos de su estrategia que devuelven pérdidas.
Amazon DSP es una solución orientada a la demanda que ofrece sugerencias basadas en métricas para el crecimiento de la marca. Amazon Marketing Cloud va un paso más allá con consultas personalizadas en lugar de estandarizadas, para que obtengas una visión más completa de la eficacia de tus medios.
Proteger la privacidad de los datos de origen
Una de las principales prioridades de las marcas del sector del comercio electrónico es garantizar la exclusividad de los datos de sus consumidores. Estos datos de primera mano que recopilas de plataformas de inteligencia publicitaria de mercado como Pacvue son clave para superar a los competidores del sector.
Una forma en que Amazon Marketing Cloud maneja esto es aceptando sólo información seudonimizada. Esto garantiza que la propia Amazon no tenga acceso a sus datos y no pueda exportarlos para ningún fin. Solo usted controla las cargas de conjuntos de datos, y cada informe puede descargarse como archivo CSV.
Cada anunciante asociado a AMC obtiene un entorno dedicado de sala blanca de datos de AMC para garantizar la máxima seguridad. Siempre que dispongas de un recurso técnico familiarizado con SQL y de una campaña activa con la que iniciar el trabajo, esta solución basada en la nube tirará de las riendas en la dirección correcta.
Todos los elementos, desde las impresiones de su marca hasta las búsquedas de productos, los clics y los índices de conversación, están protegidos dentro del entorno AMC. Los anuncios de su campaña se someterán a análisis microscópicos y el resultado final pondrá de relieve exactamente qué aspectos de su estrategia pueden mejorarse para obtener más beneficios.
El camino a seguir
La agilidad de AMC es su característica más exclusiva, por lo que te sentirás seguro a la hora de analizar iterativamente el rendimiento de tu marca. Atribuir presupuestos fijos para crear un embudo omnicanal no es fácil, pero puede dar enormes beneficios si se hace bien.
Una vez que conozca los objetivos de sus consumidores, su enfoque debe orientarse a salvar la distancia que los separa. En los medios minoristas, estar al tanto de las últimas tendencias es una necesidad. Integrar la AMC en su estrategia le permite reducir el tiempo empleado en encontrar el camino correcto y personalizarlo realmente para aplicarlo a su marca. ¿Y lo mejor? Está disponible sin coste adicional para todos los anunciantes que cumplan los requisitos a través de la interfaz de usuario basada en web y la API. Para los clientes de Pacvue , la información proporcionada por AMC está disponible como una colección de informes visualizados con actualizaciones en tiempo real.
Amazon sigue proporcionando más información sobre los clientes y datos valiosos para impulsar su estrategia publicitaria. Asegúrese de que está sacando el máximo partido a Amazon Marketing Cloud integrándolo en su actual estrategia de informes y de medios minoristas. Obtenga más información sobre Pacvue para Amazon y solicite una demostración hoy mismo.
