Amazon Amazon a lancé début 2021 la version bêta de Marketing Cloud ( ), un outil de gestion des données sécurisé et respectueux de la vie privée qui permet aux marques de suivre l'intégralité du parcours d'achat des clients, tant sur qu'en dehors de ce site.AMC Amazon
Face au nombre croissant de marques désireuses de prendre des décisions fondées sur les données (et plus rapidement), Pacvue s'est rapidement intégré à Amazon Marketing Cloud afin de créer un tableau de bord en libre-service qui rend les données d'AMC s plus accessibles et exploitables pour les utilisateurs.
AMC offre d'énormes opportunités de croissance aux marques qui cherchent à accroître leur rentabilité. Cet article explique pourquoi « AMC » a connu un tel succès, présente les nouvelles fonctionnalités que les marques peuvent envisager d'utiliser et montre comment le tableau de bord « AMC » de Pacvue offre aux annonceurs des avantages concurrentiels dans leurs secteurs respectifs.
Pourquoi l'« AMC » séduit de plus en plus les marques
Les annonceurs demandent de plus en plus souvent à accéder à AMC afin d’analyser conjointement les données de Amazon ,DSP et sponsored ads , dans le but de prendre des décisions plus globales fondées sur les données. En effet, selon Business Insider, AMC a joué un rôle déterminant dans l’essor de l’activité publicitaire deAmazon.
En tirant parti de AMC, les marques peuvent obtenir des informations sur le comportement de leur audience et mesurer l’impact médiatique tout au long du parcours d’achat afin d’améliorer leurs performances commerciales. AMC fournit des données au niveau des événements, ce qui permet de créer des modèles d’ attribution s personnalisés et de mieux comprendre la contribution nette de Amazon DSP . La combinaison de Amazon DSP et de AMC aide les marques à mieux comprendre le parcours d’achat de leurs consommateurs et à atteindre leurs objectifs DSP .
Quelles sont les nouveautés d'AMC?
Amazon Marketing Cloud (AMC) a récemment intégré l'Sponsored Brands à sa plateforme, offrant ainsi aux marques des outils plus complets pour gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires. Cette intégration présente plusieurs avantages, notamment :
- Un processus de gestion des campagnes plus rationalisé et efficace.
- Amélioration de la création d'audiences via une instruction SQL, permettant aux marques de créer des campagnes plus ciblées et personnalisées en fonction de leurs objectifs.
- De meilleures options de personnalisation, donnant aux marques plus de contrôle sur la manière dont leurs campagnes sont diffusées et mesurées.
Outre l'intégration de Sponsored Brands et Amazon , Audiences a été amélioré grâce à l'apprentissage automatique afin de diffuser des publicités ciblées sur des supports adressables et non adressables, ce qui reflète l'engagement de Amazonà proposer aux marques des solutions publicitaires efficaces sur sa plateforme.
Comment tirer le meilleur parti de AMC
Pour obtenir les meilleurs résultats avec AMC, Amazon recommande de procéder à rebours en formulant les questions stratégiques auxquelles vous souhaitez répondre, puis en anticipant la manière dont vous utiliserez les informations issues de AMC . AMC peut également faciliter la collaboration entre les équipes publicitaires interfonctionnelles, dans lesquelles les équipes d'analyse de données travaillent en étroite collaboration avec les équipes marketing pour planifier, découvrir et appliquer les enseignements tirés des données.
Voici un exemple :
Une enseigne de mode très populaire s'apprête à lancer une collection de vêtements d'été sur Amazon, via sponsored ads, sponsored brands et des publicités display. Elle se demande peut-être comment optimiser au mieux ce lancement.
Grâce à AMC, cette marque a pu accéder à des données démographiques sur ses anciens clients, aux termes de recherche les plus populaires pour optimiser ses mots-clés, ainsi qu'aux comportements des consommateurs afin d'orienter ses choix en matière de tarification et de publicité.
Mais la mise en œuvre de l’ AMC peut s’avérer délicate pour un gestionnaire de compte lambda. Lisez cet article pour découvrir en détail comment les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti d’ Amazon Marketing Cloud.
Pourquoi « AMC » est plus efficace avec Pacvue
Le tableau de bord en libre-service de Pacvue fournit des rapports visualisés avec des plages de dates personnalisables et un filtrage convivial pour aider les marques à prendre rapidement des décisions basées sur les données.
Les rapports peuvent être téléchargés et partagés en toute sécurité, permettant à chaque membre de l'équipe commerciale de répondre aux questions urgentes et d'élaborer des stratégies intelligentes, notamment :
- Gestion des données : AMC propose une mine de données, mais leur traitement et l'extraction d'informations pertinentes peuvent s'avérer complexes. Pacvue simplifie la gestion des données pour les campagnes complexes.
- Optimisation des campagnes : AMC L'optimisation des campagnes nécessite une expertise en matière d'algorithmes d'Amazon , d'enchères et d'target d'audience. Pacvue propose des outils d'optimisation pour vous faciliter la tâche.
- Rapports : AMC dispose de fonctionnalités de reporting limitées, tandis que Pacvue propose des outils de reporting performants permettant de suivre les indicateurs de performance des campagnes au fil du temps.
- Gestion efficace des campagnes : les outils d’automatisation de Pacvuesimplifient les tâches manuelles nécessaires à la gestion des campagnes sur AMC, ce qui rend ce processus plus efficace.
- Canaux multiples : AMC se concentre uniquement sur Amazon, tandis que Pacvue offre une plateforme centralisée permettant de gérer et d’optimiser la publicité sur plusieurs canaux, notamment Amazon, Walmart et bien d’autres.
Non seulement l'intégration d'AMC et de Pacuve facilite le travail, mais elle permet également d'obtenir de meilleurs résultats.
OneStone a aidé Essentia Water à améliorer sa stratégie « Amazon » (DSP ), ce qui a permis d’obtenir les améliorations suivantes :
- Amélioration de 52 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS)
- Multiplication par 10 du taux d'achat pour les audiences exposées aux deux types de publicités
- Triplement des dépenses publicitaires d'DSP
OneStone a utilisé les outils de mesure et d'analyse disponibles sur AMC et Pacvueafin d'élargir sa stratégie de mix média.
« Le tableau de bord “ AMC ” dePacvuea fourni à notre équipe le petit plus en matière de données dont nous avions besoin pour justifier une approche publicitaire reposant sur un mix média diversifié. Grâce à l’analyse du parcours d’achat, au rapport sur le chevauchement publicitaire et à d’autres rapports prêts à l’emploi, nous avons enfin pu mesurer l’impact de chaque campagne publicitaire sur l’ensemble du tunnel de conversion. » — Chase Arnold, responsable senior de la publicité, OneStone
Pour s'imposer sur le marché très concurrentiel de l'Amazon , les marques doivent faire évoluer leurs stratégies publicitaires. Amazon DSP peut contribuer à stimuler la croissance, mais il peut s'avérer difficile d'en mesurer l'efficacité. Amazon Marketing Cloud et Pacvue permettent de quantifier la valeur des actions menées tout au long du parcours client, de tester de nouvelles stratégies et d'atteindre une croissance durable.
Envie d’en savoir plus ? Demandez dès aujourd’hui une démonstration pour découvrir comment tirer parti de l’exploration basée sur les données grâce à AMC et Pacvue !
