Amazon a récemment introduit le Responsive eCommerce Creative (REC), un format publicitaire qui permet aux annonceurs de générer une annonce automatiquement et d'inclure jusqu'à 20 ASIN par création. Les avantages sont les suivants :
- Optimisation : La machine sélectionne les produits les plus performants pour les présenter.
- Sensibilisation : L'appareil sait que des articles sont en rupture de stock et ne fait pas la promotion de ces ASIN jusqu'à ce que les stocks soient réapprovisionnés.
- Redimensionnement automatique : la fonction automatique permet de réduire le temps de création des annonces jusqu'à 90 %.
- Placement : Ouvre l'accès à des placements de grande valeur
La création de l'annonce elle-même est plus rapide et plus facile que celle des publicités dynamiques pour le commerce électronique (DEA), qui nécessitent la création manuelle d'une annonce unique pour chaque ASIN et chaque taille d'annonce souhaitée. Vous pouvez effectuer une recherche par article, par ASIN ou télécharger une liste d'ASIN lors de la création de la REC. Pour le consommateur, l'annonce est identique à une annonce DEA classique. Les avantages des annonces Display demeurent, notamment la possibilité de personnaliser l'annonce. Les publicités REC couvrent un grand nombre de cas d'utilisation et prennent en charge un plus grand nombre d'ASIN et de tailles par création, de sorte que les deux types de publicité sont complémentaires plutôt qu'interchangeables.
Quelques éléments à prendre en compte lors du lancement de la version bêta de REC :
- Les annonceurs ne peuvent pas désactiver les ASIN sous-performants.
- Les annonceurs peuvent supprimer des ASIN et modifier la création, mais un processus d'approbation de la part de Amazon
- Pour l'instant, il n'y a pas de rapport entre les tailles des publicités, mais cette fonctionnalité devrait être ajoutée à l'avenir.
- REC n'est disponible qu'à partir d'un compte vendeur et nécessite d'avoir un ASIN pour le produit (limite l'utilisation aux annonceurs endémiques uniquement).
Les caractéristiques de ce lancement sont très intéressantes et, avec un peu de développement et d'améliorations, peuvent aider les marques à gagner des impressions et à améliorer les taux de conversion, car le REC peut être affiché sur les pages détaillées des produits des concurrents. En outre, les caractéristiques incluses dans la nouvelle unité publicitaire montrent l'investissement dans la fusion de certaines des fonctionnalités avancées développées avec les annonces de produits sponsorisés (telles que la mise en pause en cas de rupture de stock ou de boîte d'achat perdue). En outre, les annonceurs peuvent s'attendre à des gains de temps significatifs lors du lancement des campagnes et à bénéficier d'un plus grand nombre de tailles d'annonces par rapport à la DEA.
