Amazon Les offres du vendredi noir sont en ligne !
Hier, 21 novembre, Amazon a déjà lancé sa première vague d'offres pour le Black Friday. Bien que toutes les marques ne participent pas, il semble que de grandes marques comme Microsoft, Google, Anker et d'autres aient décidé de prendre de l'avance sur les fêtes de fin d'année. En appelant cela le début de la "semaine du vendredi noir", cela montre une fois de plus que le commerce électronique s'oriente vers des événements de vente de grande envergure qui durent une semaine.
Notre avis : Il semble que 2024 soit l'année des événements commerciaux, et avec les Prime Big Deal Days qui ont déjà lieu en octobre, ainsi que d'autres événements catégoriels comme le Holiday Beauty Haul de Amazon, il devient de plus en plus difficile de déterminer quand la saison des fêtes commence vraiment. Peu après la fin du Cyber 5, Pacvue publiera un rapport de référence sur l'impact des ventes à court et à long terme - ce n'est qu'à ce moment-là que nous aurons une meilleure idée de la façon dont la "semaine du vendredi noir" se déroulera cette année.
Interview : Le potentiel inexploité des médias de détail
En parlant de rapports, nous avons découvert un document fascinant sur 2024 H1 Benchmarks, publié par la plateforme de médias de détail Pentaleap. Ce document fournit des informations uniques sur le secteur et des comparaisons de plateformes, telles que des ventilations des apparitions d'annonces sponsorisées et de la complexité des requêtes de recherche.
Dans un entretien avec ExchangeWire, Sarah Mackinnon de Pentaleap explique ce qui a motivé la création de ce rapport, comment les marques devraient choisir leurs partenaires RMN, et prédit ce que seront les 12 prochains mois dans les médias de détail.
Vous pouvez télécharger ici le rapport de Pentaleap sur le premier semestre.
Walmart Les résultats montrent qu'un tiers des bénéfices provient des publicités
Lorsque l'on est plongé dans le monde des médias de la distribution, il est facile de perdre de vue certaines choses. Par exemple, étant donné que Amazon est toujours le chef de file du commerce électronique, il peut nous échapper que Walmart est toujours le plus grand détaillant au monde, et de loin. Cela devrait donner plus de poids au fait que, aux États-Unis, Walmart a fait de son activité publicitaire la pierre angulaire de son succès.
Dans une analyse réalisée par ModernRetail cette semaine, le site Walmart Connect fait le point sur les progrès accomplis au cours des trois années qui ont suivi sa création. Bien que Walmart ait une branche publicitaire depuis un certain temps, le lancement de Walmart Connect a cimenté son engagement envers les médias de détail et son importance dans le maintien de sa place en tant que premier détaillant.
Notre avis : Cela ne devrait surprendre personne. Walmart n'a pas cherché à cacher son enthousiasme à l'idée de développer son activité publicitaire, en particulier en tandem avec son empreinte physique massive. Compte tenu des marges élevées réalisées par Walmart Connect, il sera intéressant de voir comment le camembert des revenus de Walmartcontinuera à se déplacer au cours des prochaines années.
Tendances du commerce électronique aux États-Unis - La croissance des ventes se poursuit au troisième trimestre
Pendant la pandémie de grippe aviaire de 19 ans, le commerce électronique a connu un essor sans précédent en raison des circonstances. Depuis la rétractation initiale de la croissance du commerce électronique, une appréhension discrète s'est fait jour, selon laquelle le ralentissement de la croissance pourrait entraîner des problèmes pour un secteur qui a investi massivement dans l'infrastructure et la R&D en 20-21.
Il se peut que nous ayons suffisamment de temps derrière nous pour constater que les ventes de commerce électronique continuent de croître. Le commerce électronique a représenté plus d'un cinquième du total des ventes au détail au troisième trimestre et a dépassé la croissance totale des ventes, ce qui indique que le secteur est stable, florissant et qu'il a encore beaucoup d'espace pour s'étendre.
Warner Bros. Discovery introduit 2 nouveaux types de publicité
La télévision sponsorisée a été la grande nouveauté de l'été 24, et comme toutes les avancées dans le domaine de la vente au détail, il y aura toujours plus à surveiller ! Warner Bros. Discovery devient le prochain géant des médias à rejoindre la mêlée de la STV, en lançant deux nouvelles offres publicitaires: "Shop with Max" et "Moments".
- Shop with Max identifie des articles dans les émissions de télévision et les films et les associe à des articles connexes dans le catalogue d'un annonceur au moyen d'un code QR.
- Moments aligne les marques sur les thèmes, en utilisant l'IA formée sur les indices visuels et sonores pour fournir des publicités pertinentes à leurs téléspectateurs.
Notre avis : Non seulement ces offres publicitaires sont fascinantes, mais elles soulignent également la tendance récente à l'"homogénéisation de la publicité". En d'autres termes, ce type de ciblage axé sur le contenu a vu le jour dans le secteur de la publicité "numérique", mais nous constatons aujourd'hui que cette même méthodologie est appliquée à l'ensemble des médias télévisuels et de détail. Ajoutez à cela l'utilisation de l'IA et vous comprendrez que nous vivons dans le futur !
