Amazon Le offerte del Black Friday sono disponibili!
Da ieri, 21 novembre, Amazon ha già lanciato la prima ondata di offerte del Black Friday. Anche se non tutti i marchi partecipano, sembra che ci sia un'importante partecipazione da parte di marchi importanti come Microsoft, Google, Anker e altri per iniziare in anticipo la stagione delle feste. L'inizio della "Settimana del Black Friday" dimostra l'ennesima spinta del commercio elettronico verso eventi di vendita di una settimana.
Il nostro parere: sembra che il 2024 sia l'anno degli eventi di vendita, e con i Prime Big Deal Days che si svolgono già a ottobre, oltre ad altri eventi di categoria come l'Holiday Beauty Haul di Amazon, sta diventando sempre più difficile individuare il vero inizio della stagione delle vacanze. Poco dopo la fine del Cyber 5, Pacvue pubblicherà un rapporto di benchmark con l'impatto di questo evento sulle metriche di vendita a breve e a lungo termine: solo allora avremo un'idea più precisa di come si svolgerà quest'anno la "settimana del Black Friday".
Intervista: Il potenziale inutilizzato dei media per la vendita al dettaglio
A proposito di rapporti, abbiamo scoperto un affascinante documento sui Benchmark H1 2024, pubblicato dalla piattaforma di media retail Pentaleap. Questo documento offre approfondimenti unici sul settore e sui confronti tra le piattaforme, come la ripartizione delle apparizioni degli annunci sponsorizzati e la complessità delle query di ricerca.
In un'intervista rilasciata a ExchangeWire, Sarah Mackinnon di Pentaleap approfondisce i motivi che hanno portato alla creazione di questo report, le modalità di scelta dei partner RMN da parte dei brand e le previsioni sull'andamento dei prossimi 12 mesi nell'ambito dei media retail.
Il rapporto di benchmark H1 di Pentaleap può essere scaricato qui.
Walmart I guadagni mostrano che 1/3 dei profitti proviene dagli annunci.
Quando si è radicati nel mondo dei media per la vendita al dettaglio, è facile perdere la prospettiva su alcune cose. Per esempio, dato che Amazon è sempre il leader dell'eCommerce, non ci rendiamo conto che Walmart è ancora il più grande rivenditore al dettaglio del mondo, e di molto. Questo dovrebbe aggiungere un peso importante al fatto che, negli Stati Uniti, Walmart ha fatto della sua attività pubblicitaria una pietra miliare del suo successo.
In un'analisi di ModernRetail di questa settimana, viene rinfrescata la prospettiva di quanto Walmart Connect abbia fatto nei tre anni trascorsi dalla sua nascita. Sebbene Walmart disponga da tempo di un ramo pubblicitario, il lancio di Walmart Connect ha consolidato il suo impegno nei confronti dei media per la vendita al dettaglio e la sua importanza nel mantenere il posto di primo rivenditore.
La nostra opinione: Questo non dovrebbe sorprendere nessuno di coloro che prestano attenzione. Walmart non ha fatto alcun tentativo di nascondere la sua eccitazione per la crescita del business pubblicitario, soprattutto in combinazione con la sua massiccia presenza fisica. Con gli elevati margini offerti da Walmart Connect, sarà interessante vedere come il grafico a torta delle entrate di Walmartcontinuerà a spostarsi nei prossimi anni.
Tendenze del commercio elettronico negli Stati Uniti - La crescita delle vendite continua nel terzo trimestre
Durante la pandemia di Covid-19, il commercio elettronico ha registrato un'impennata senza precedenti a causa delle circostanze. Dopo l'iniziale ritrazione della crescita dell'eCommerce, si è diffusa una tranquilla apprensione sul fatto che, forse, il rallentamento della crescita porterà a problemi per un settore che ha investito molto in infrastrutture e R&S negli anni '20 e '21.
Il tempo a disposizione è sufficiente per constatare che le vendite di e-commerce continuano a crescere. L'e-commerce ha rappresentato più di un quinto delle vendite al dettaglio totali nel terzo trimestre e ha superato la crescita delle vendite totali, il che indica che il settore è stabile, fiorente e ha ancora molto spazio per allungare le gambe.
Warner Bros. Discovery introduce 2 nuovi tipi di annuncio
La TV sponsorizzata è stata l'evento più caldo dell'estate del '24 e, come tutti i progressi nei media per la vendita al dettaglio, ce ne saranno sempre di più da tenere d'occhio! Warner Bros. Discovery è il prossimo gigante dei media a unirsi alla mischia della STV, lanciando due nuove offerte pubblicitarie: "Shop with Max" e "Moments".
- Shop with Max identifica gli articoli all'interno di spettacoli televisivi e film e li abbina agli articoli correlati nel catalogo di un inserzionista tramite un codice QR.
- Moments allinea i marchi con i temi, utilizzando l'intelligenza artificiale addestrata su spunti visivi e audio per offrire pubblicità pertinenti ai loro spettatori.
Il nostro parere: queste offerte pubblicitarie non solo sono affascinanti, ma indicano anche la recente tendenza alla "pubblicità omogeneizzata". In altre parole, questo tipo di targeting guidato dai contenuti è nato nel settore della pubblicità "digitale", ma ora stiamo vedendo la stessa metodologia applicata alla sezione trasversale dei media televisivi e al dettaglio. Se a questo si aggiunge l'uso dell'intelligenza artificiale, è chiaro che stiamo vivendo nel futuro!
