Amazon ブラックフライデー・セール情報
昨日11月21日の時点で、Amazon 、ブラックフライデー商戦の第一陣がすでにスタートした。すべてのブランドが参加しているわけではないが、マイクロソフト、グーグル、Ankerなどの主要ブランドがホリデーシーズンを先取りするために参加しているようだ。ブラック・フライデー・ウィーク」の始まりと呼ばれるこのイベントは、eコマースにおける1週間にわたる大規模なセールイベントへのさらなる追い風となる。
Amazonの「Holiday Beauty Haul（ホリデー・ビューティ・ホール）」のような他のカテゴリーイベントもあり、ホリデーシーズンがいつ始まるのかを特定するのは難しくなってきている。サイバー5の終了後まもなく、Pacvue 、短期的・長期的な売上指標にどのような影響があるのかをまとめたベンチマーク・レポートを発表する予定だ。その時になって初めて、今年の「ブラックフライデー・ウィーク」がどのようなものになるのかがわかるだろう。
インタビューリテールメディアの未開拓の可能性
レポートといえば、小売メディア・プラットフォームPentaleapが発表した「2024 H1 Benchmarks」に関する興味深い論文を発見した。スポンサー広告の出現率や検索クエリの複雑さの内訳など、業界やプラットフォームの比較に関するユニークな洞察を提供している。
ExchangeWireとのインタビューで、Pentaleapのサラ・マッキノンは、このレポート作成の動機、ブランドはどのようにRMNパートナーを選ぶべきか、そして小売メディアにおける今後12ヶ月の見通しについて語った。
ペンタリープの上半期ベンチマーク・レポートはこちらからダウンロードできます。
Walmart 決算では利益の1/3が広告収入
リテールメディアの世界にどっぷり浸かっていると、視野が狭くなりがちなことがある。例えば、Amazon は常にeコマースのトップランナーであるため、Walmart が依然として世界最大の小売業者であることを忘れてしまうことがある。このことは、米国内でWalmart 、広告ビジネスを成功の礎としてきたという事実に、重要な重みを加えるはずだ。
今週のModernRetailによる内訳では、Walmart Connectがその設立以来3年間でどれほどの進歩を遂げたかという視点を新たにした。Walmart には以前から広告部門があったが、Walmart Connect の立ち上げにより、小売メディアへのコミットメントと、No.1小売業者としての地位を維持するための重要性が確固たるものとなった。
Walmart は、特にその巨大な物理的フットプリントと連動した広告ビジネスの成長について、その興奮を隠そうとはしていない。 Walmart Connectが提供する高いマージンにより、Walmart'の収益の円グラフが今後数年間でどのように変化し続けるのか興味深い。
米国のeコマース動向 - 第3四半期も売上の伸びは続く
Covid-19のパンデミックの間、Eコマースはその状況により空前の急成長を遂げた。Eコマースの成長が最初に後退して以来、おそらく成長の鈍化が、20年／21年にインフラと研究開発に多額の投資をした業界の問題につながるのではないかという静かな不安がある。
Eコマースの売上が伸び続けていることを確認するには、もう十分な時間が経過しているかもしれない。Eコマースは第3四半期の小売総売上高の5分の1以上を占め、総売上高の伸びを上回った。
ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、2つの新しい広告タイプを導入
スポンサードTVは、24年夏のホットな話題であったが、リテール・メディアの進歩のように、今後も目が離せない！ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、STVの争いに加わる次の巨大メディアとなり、"Shop with Max "と "Moments "の2つの新しい広告サービスを開始した。
- ショップ・ウィズ・マックスは 、テレビ番組や映画内のアイテムを識別し、QRコードを通じて広告主のカタログの関連アイテムとペアリングする。
- Momentsは 、ブランドとテーマを一致させ、視覚と聴覚を手がかりに訓練されたAIを使って、視聴者に適切な広告を配信する。
我々の見解： これらの広告サービスは魅力的であるだけでなく、「均質化された広告」という最近の傾向を示している。言い換えれば、このようなコンテンツ主導型のターゲティングは「デジタル」広告の分野で生まれたものだが、今では同じ手法がテレビや小売メディアにも適用されている。AIを活用すれば、私たちが今、未来に生きていることは明らかだ！
