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Passer des campagnes à mot-clé unique à l'optimisation à grande échelle

Temps de lecture : 3 minutes

Parlons de la stratégie de campagne et des raisons pour lesquelles les vendeurs devraient se méfier de la mise en place de campagnes à mot-clé unique et, plus important encore, pourquoi ils devraient envisager de passer de campagnes à mot-clé unique à des campagnes à mots-clés multiples.

La nature même des campagnes à mot-clé unique présente des limites et des contraintes pour l'optimisation efficace de votre portefeuille publicitaire à long terme. L'abandon de la structure à mot-clé unique de vos campagnes publicitaires pour le commerce électronique vous permettra d'être agile lorsque vous aurez besoin d'actionner des leviers manuellement pour de nombreuses raisons, qu'il s'agisse de changements dus à la saisonnalité, d'opérations en cours ou d'ajustements de l'assortiment de vos annonces, pour n'en citer que quelques-unes. D'innombrables facteurs externes expliquent pourquoi vous devrez périodiquement actionner des leviers manuellement, mais lorsque vous avez une tonne de campagnes à mot-clé unique en cours, l'optimisation de chacune d'entre elles prend beaucoup plus de temps et de travail, ce qui vous empêche d'évoluer efficacement.  

Il est également plus difficile d'identifier et de résoudre les problèmes courants d'une campagne, tels que l'épuisement du budget quotidien, lorsqu'il y a trop de choses à surveiller. L'un des principaux objectifs de l'abandon des campagnes à mot clé unique est de contrôler les multiplicateurs de placement pour des mots clés spécifiques et de diriger un volume de dépenses spécifique vers vos mots clés "incontournables". Les heures consacrées à la gestion d'une stratégie de mots-clés uniques seraient mieux utilisées pour d'autres optimisations et d'autres travaux stratégiques. Le principe de pareto (80 pour 20) s'applique à la recherche, de sorte que même une campagne comportant de nombreux mots-clés sera généralement axée sur 5 à 10 mots-clés.

La recherche est incroyablement dynamique. En utilisant plusieurs mots-clés dans une campagne, vous permettez à vos marques de mieux répondre aux changements du marché. Par exemple, vous pouvez disposer d'un budget spécifique pour une campagne sur un seul mot-clé. Soudain, un concurrent se met à enchérir de manière agressive et fait en sorte que le budget de cette campagne soit inférieur aux prévisions. Vous devrez identifier ce changement et apporter les ajustements nécessaires à vos autres campagnes pour maintenir votre budget au niveau souhaité. Si vous aviez plusieurs mots-clés dans cette campagne, les dépenses publicitaires seraient naturellement transférées vers d'autres mots-clés.

Tirez parti des algorithmes de pertinence du site Amazon.

AmazonLes algorithmes de tentent de montrer aux utilisateurs les produits les plus pertinents dans les pages de résultats et dans la boîte d'achat. Les campagnes à mot-clé unique vous empêchent de tirer pleinement parti de l'évolution constante des algorithmes de pertinence de Amazon, qui privilégient l'historique des vendeurs, les ventes et la pertinence des recherches. Si vous sortez de la structure d'une campagne à mot-clé unique, le succès de celle-ci peut aider d'autres campagnes existantes et apporter des avantages à vos mots-clés et produits existants. Dans une structure à plusieurs mots-clés, il sera plus facile de s'assurer que les produits apparaissent là où ils sont le plus pertinents, ce qui augmentera les scores de pertinence.  

Changement de structure

Pour les vendeurs et les gestionnaires de comptes qui utilisent encore la structure de campagne à mot-clé unique et qui ne savent tout simplement pas comment commencer à restructurer leurs campagnes sans passer d'innombrables heures à les restructurer manuellement, nous avons la feuille de calcul qu'il vous faut ! Nous avons créé un document qui peut vous faire économiser jusqu'à 10 heures de travail manuel pour la restructuration.  

Accéder à cet outil de transition

Téléchargez ici une copie gratuite de notre document "Passer des campagnes à un seul mot-clé", qui contient des instructions étape par étape. Il vous permettra non seulement de transférer vos campagnes de manière efficace, mais vous donnera également plus de pouvoir pour maintenir et optimiser les performances à long terme.


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