Hablemos de la estrategia de campaña y de por qué los vendedores deben tener cuidado a la hora de crear campañas de una sola palabra clave y, lo que es más importante, por qué deben considerar la transición de las campañas de una sola palabra clave existentes a campañas de varias palabras clave.
La propia naturaleza de las campañas de una sola palabra clave presenta limitaciones y restricciones para la optimización eficaz de su cartera de anuncios a largo plazo. Apartar sus campañas publicitarias de comercio electrónico de una estructura de una sola palabra clave le dará la capacidad de ser ágil cuando necesite tirar de las palancas manualmente por muchas razones diferentes, ya sea para cambios debidos a la estacionalidad, la realización de eventos de ofertas o ajustes de surtido de sus anuncios, por nombrar algunos. Son innumerables los factores externos que influyen en por qué tendrá que tirar periódicamente de algunas palancas de forma manual, pero cuando tiene un montón de campañas de una sola palabra clave en ejecución, se crean muchas más horas y trabajo para optimizar cada una de ellas, lo que consume mucho tiempo y le impide ser capaz de escalar de manera efectiva.
También es más difícil identificar y solucionar problemas comunes de las campañas, como quedarse sin presupuesto diario, cuando hay demasiadas que controlar. Uno de los objetivos clave al pasar de campañas de una sola palabra clave es controlar los multiplicadores de posicionamiento para palabras clave específicas y dirigir un volumen de gasto específico a sus palabras clave "imprescindibles". Las horas que se dedican a gestionar una estrategia de una sola palabra clave se emplearían mejor en otras optimizaciones y en otros trabajos de estrategia. La regla del principio de pareto (80 por 20) se aplica a las búsquedas, por lo que incluso una campaña con numerosas palabras clave estará dirigida generalmente por entre 5 y 10 palabras clave.
Las búsquedas son increíblemente dinámicas, por lo que al tener varias palabras clave en una campaña, permite a sus marcas responder mejor a los cambios del mercado. Por ejemplo, puede que tenga un presupuesto específico para una campaña de una sola palabra clave. De repente, un competidor empieza a pujar agresivamente y hace que esta campaña se quede sin presupuesto. Tendrá que identificar este cambio y realizar los ajustes necesarios en el resto de sus campañas para mantener el ritmo presupuestario donde desea. Si tuviera varias palabras clave en esta campaña, el gasto publicitario fluiría de forma natural hacia otras palabras clave.
Aproveche los algoritmos de relevancia de Amazon
AmazonLos algoritmos de Amazonintentan mostrar a los usuarios los productos más relevantes en las páginas de resultados y en la Buy Box. Las campañas con una sola palabra clave limitan tu capacidad para aprovechar al máximo los algoritmos de relevancia de , que cambian constantemente y que favorecen el historial del vendedor, las ventas y la relevancia en las búsquedas. Si te alejas de una estructura de campaña basada en una sola palabra clave, el éxito de esta puede beneficiar a otras campañas existentes y aportar ventajas a tus palabras clave y productos actuales. En una estructura con varias palabras clave, será más fácil garantizar que los productos aparezcan donde sean más relevantes, lo que aumentará las puntuaciones de relevancia.
Cambiar a una estructura diferente
Para los vendedores y gestores de cuentas que todavía utilizan la estructura de campaña de una sola palabra clave y simplemente no saben cómo empezar a reestructurar sus campañas sin pasar incontables horas reestructurándolas manualmente, ¡tenemos la hoja de cálculo para ti! Hemos creado un documento que puede ahorrarte hasta 10 horas de trabajo manual para reestructurar.
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