Suivre l'évolution constante du paysage médiatique de la vente au détail peut ressembler à un tourbillon, n'est-ce pas ? Avec l'apparition constante de nouvelles tendances et de nouveaux développements, il est essentiel de rester dans le coup. Mais ne vous inquiétez pas ! Nous avons le dernier scoop sur les dernières tendances des médias de vente au détail pour vous tenir informé et vous donner une longueur d'avance.
Dans notre tour d'horizon hebdomadaire du commerce de détail du 10 mai , NBCUniversal et Instacart s'associent pour affiner le ciblage d'audience et la mesure de l'impact des campagnes, tandis qu'Instacart . s'associe également à Uber Eats pour la livraison de repas. L'IA générative permet aux marques de personnaliser leurs publicités CTV en fonction des émotions des consommateurs, et Walmart Connect collabore avec Disney Advertising pour un ciblage plus précis. Par ailleurs, Amazon Marketing Cloud (AMC) a lancé un ciblage d’audience de précision pour les acheteurs d’ Amazon . Découvrez toutes ces actualités et apprenez comment vous préparer pour le Prime Day d’ Amazon dans notre tour d’horizon hebdomadaire du commerce de détail.
NBCU et l'Instacart s'associent pour mettre en relation les données sur les produits de grande consommation
NBCUniversal et Instacart s'associent en fusionnant leurs données propriétaires afin de « target r » des audiences avancées et de mesurer l'impact de leurs campagnes sur des plateformes telles que Peacock et d'autres services de streaming. Cette collaboration vient élargir le partenariat initial lancé l'année dernière, qui consistait à offrir des abonnements Peacock Premium aux abonnés de Instacart+. L'objectif est de mettre en correspondance, de manière anonyme, les plus de 7 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Instacartavec les 31 millions d'abonnés de Peacock.
Cette collaboration marque une tendance croissante dans l'industrie des médias de détail à fusionner les données sur les ventes des ménages de produits de grande consommation avec les données d'audience de la télévision en continu et de la télévision linéaire. Dans l'ensemble du secteur, le désir de fournir aux marques de produits de grande consommation de meilleures données pour un ciblage avancé de l'audience et pour mesurer les résultats des ventes des publicités ne cesse de croître.
Instacart Partenariat avec Uber Eats pour la livraison de repas
Dans le cadre de sa deuxième grande annonce de la semaine, Instacart va également s'associer à Uber Eats pour proposer la livraison de repas à des millions de ses clients à travers tout le pays. Grâce à cette collaboration, les utilisateurs d'Instacart pourront choisir parmi les restaurants à proximité, passer commande et suivre leurs livraisons en temps réel via Uber. Les membres actuels d'Instacart+, qui bénéficient déjà de la livraison gratuite pour les commandes d'épicerie supérieures à 35 dollars, pourront également profiter de la livraison gratuite de repas à partir de ce même seuil de 35 dollars.
« Grâce à ce partenariat, les clients d’ Instacart ont désormais accès à la fois à la meilleure sélection de produits d’épicerie en ligne aux États-Unis et à la livraison de repas de restaurant, ce qui leur permet de répondre encore plus facilement et en toute simplicité à tous leurs besoins alimentaires depuis une seule et même application », a déclaré Fidji Simo, PDG et présidente d’ Instacart. « Qu’il s’agisse d’ingrédients pour une recette familiale préférée, d’un plat préparé par un épicier du quartier ou d’un plat à emporter de leur restaurant préféré, les clients peuvent désormais se procurer la nourriture qu’ils souhaitent, auprès des commerçants et des restaurants qu’ils apprécient, le tout depuis l’application Instacart . »
L'IA générative utilise les émotions pour améliorer l'efficacité publicitaire de CTV
La technologie d'IA générative permet aux marques d'améliorer le ciblage contextuel et de personnaliser les publicités CTV en fonction des émotions. Les marques peuvent exploiter les modèles de langage multimodaux de Gen AI pour identifier les types d'émotions qu'un contenu génère et faire des recommandations sur le type de publicité créative qui résonnera émotionnellement avec les téléspectateurs.
Les marques considèrent la télévision connectée (CTV) comme une plateforme clé pour atteindre de nouvelles audiences et proposer des expériences publicitaires personnalisées. Avec l'aide de Gen AI, les marques affinent leurs stratégies de ciblage pour diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes. Cela permet d'améliorer l'expérience publicitaire des téléspectateurs sur la TV connectée, ainsi que les performances des publicités et les résultats des campagnes.
Walmart Les données des acheteurs alimenteront bientôt les publicités ciblées sur Disney+ et Hulu
Suite à l'annonce du partenariat stratégique entre Walmart Connect et Disney Advertising, les annonceurs peuvent désormais utiliser les données d'achat d'Walmartpour target les plateformes de streaming de Disney, notamment Disney+ et Hulu.
Walmart Les annonceurs pourront également croiser les données d'achat du détaillant avec les outils propriétaires « Audience Graph » de Disney, ce qui leur permettra de target leurs audiences et de mieux analyser les données. Les tests de ce nouveau partenariat débuteront au cours du deuxième trimestre dans des secteurs tels que l'électronique grand public, l'automobile, l'habillement et bien d'autres encore.
Pacvue Insider
Mises à jour de Amazon Marketing Cloud
Pour la première fois, les données d’audience d’Amazon Marketing Cloud vous permettent de créer des campagnes hautement ciblées destinées aux acheteurs d’ Amazon qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre produit. Grâce à une analyse unique du parcours client associée à une modélisation approfondie de l’ attribution , vous pouvez créer des campagnes publicitaires cross-canal optimales en ciblant ces audiences via les publicités de la plateforme de demande (Demand Side Platform) d’ Amazon (DSP). Découvrez comment identifier, créer et target les audiences d’AMC sur Pacvue.
Les tendances qui marqueront le Prime Day 2024
Qu'il s'agisse de comprendre le pouvoir de la personnalisation pilotée par l'IA, de naviguer dans l'influence croissante du commerce social ou de tirer parti de la portée de la télévision connectée, les opportunités pour les marques de s'engager auprès de leur public lors du Prime Day ne cessent de se développer. Lisez notre dernier blog pour découvrir les principales tendances du Prime Day 2024 et comment votre marque peut en tirer parti.
