Tenere il passo con il panorama in continua evoluzione dei media per la vendita al dettaglio può sembrare un turbine, vero? Con l'emergere di nuove tendenze e sviluppi, rimanere al passo è fondamentale. Ma non preoccupatevi! Abbiamo lo scoop più recente sulle ultime tendenze dei media per la vendita al dettaglio per tenervi informati e all'avanguardia.
Nel nostro riassunto settimanale sul settore retail del 10 maggio , NBCUniversal e Instacart collaborano per perfezionare il targeting del pubblico e la misurazione dell’impatto delle campagne, mentre Instacart stringe una partnership con Uber Eats per le consegne dai ristoranti. L’IA generativa sta offrendo ai marchi la possibilità di personalizzare gli annunci CTV in base alle emozioni dei consumatori, e Walmart Connect sta collaborando con Disney Advertising per un targeting più efficace. Inoltre, Amazon Marketing Cloud (AMC) ha introdotto un targeting di precisione del pubblico per gli acquirenti di Amazon . Scopri queste notizie e come iniziare a prepararti per il Prime Day di Amazon nel nostro Weekly Retail Roundup.
NBCU e l’ Instacart e stringono una partnership per integrare i dati relativi ai beni di largo consumo (CPG)
NBCUniversal e Instacart stanno unendo le forze, integrando i propri dati proprietari per target identificare segmenti di pubblico avanzati e misurare l’impatto delle loro campagne su piattaforme come Peacock e altri servizi di streaming. Questa collaborazione amplia la partnership iniziale avviata lo scorso anno, che prevedeva l’offerta di abbonamenti Peacock Premium agli abbonati di Instacart+. L’obiettivo è quello di abbinare in modo anonimo gli oltre 7 milioni di utenti attivi mensili di Instacartai 31 milioni di abbonati di Peacock.
La collaborazione segna una tendenza crescente nel settore dei media al dettaglio a unire i dati di vendita delle famiglie di prodotti di largo consumo con i dati di audience di streaming e lineari. In tutto il settore, continua a crescere il desiderio di ottenere dai marchi di beni di largo consumo dati migliori per il targeting avanzato del pubblico e la misurazione dei risultati di vendita degli annunci pubblicitari.
Instacart Collabora con Uber Eats per il servizio di consegna a domicilio dei ristoranti
Nel loro secondo grande annuncio di questa settimana, Instacart ha inoltre annunciato una partnership con Uber Eats per offrire il servizio di consegna a domicilio dei pasti da ristorante a milioni di clienti in tutto il Paese. Grazie a questa collaborazione, gli utenti di Instacart potranno scegliere tra i ristoranti nelle vicinanze, effettuare ordini e monitorare le consegne in tempo reale tramite Uber. Gli attuali membri di Instacart+, che già beneficiano della consegna gratuita per ordini di generi alimentari superiori a 35 dollari, avranno diritto anche alla consegna gratuita dei pasti da ristorante che superino la stessa soglia di 35 dollari.
“Grazie a questa partnership, i clienti di Instacart hanno ora accesso sia alla migliore selezione di generi alimentari online degli Stati Uniti sia al servizio di consegna a domicilio dei ristoranti, rendendo ancora più facile per loro soddisfare comodamente tutte le loro esigenze alimentari da un’unica app”, ha affermato Fidji Simo, CEO e presidente di Instacart. “Che si tratti degli ingredienti per una ricetta di famiglia a cui tengono particolarmente, di un pasto pronto acquistato da un negozio di alimentari nelle vicinanze o di cibo da asporto dal loro ristorante preferito, i clienti possono ora ottenere il cibo che desiderano, dai rivenditori e dai ristoranti che amano, il tutto all’interno dell’app Instacart .”
L'intelligenza artificiale generativa usa le emozioni per migliorare l'efficacia degli annunci pubblicitari del CTV
La tecnologia dell'intelligenza artificiale generativa offre ai marchi la possibilità di migliorare il targeting contestuale e di personalizzare gli annunci CTV in base alle emozioni. I marchi possono sfruttare i modelli linguistici multimodali dell'IA generativa per identificare i tipi di emozioni che un contenuto genera e formulare raccomandazioni per il tipo di annuncio creativo che risuonerà emotivamente con gli spettatori.
I brand guardano alla Connected TV (CTV) come a una piattaforma chiave per raggiungere nuovi pubblici e offrire esperienze pubblicitarie personalizzate. Con l'aiuto della Gen AI, i marchi stanno perfezionando le loro strategie di targeting per offrire gli annunci giusti alle persone giuste. Questo migliora l'esperienza pubblicitaria della CTV per gli spettatori e migliora le prestazioni degli annunci e i risultati delle campagne.
Walmart I dati degli acquirenti alimenteranno presto annunci mirati su Disney+ e Hulu
Con l’annuncio della partnership strategica tra Walmart Connect e Disney Advertising, gli inserzionisti possono ora utilizzare i dati relativi agli acquisti disponibili su Walmartper target sulle piattaforme di streaming Disney, tra cui Disney Plus e Hulu.
Walmart Gli inserzionisti potranno inoltre abbinare i dati relativi agli acquirenti del rivenditore agli strumenti proprietari “Audience Graph” di Disney, il che li aiuterà a target i segmenti di pubblico e a misurare meglio i dati. La fase di test della partnership appena siglata avrà inizio nel corso del secondo trimestre in categorie quali l’elettronica di consumo, il settore automobilistico, l’abbigliamento e altre ancora.
Pacvue Insider
Aggiornamenti a Amazon Marketing Cloud
Per la prima volta, i dati sul pubblico diAmazon Marketing Cloud ti consentono di creare campagne altamente mirate rivolte agli acquirenti di Amazon che hanno già interagito con il tuo prodotto. L’analisi esclusiva del percorso dell’acquirente, abbinata a un modello di attribution approfondito, ti permette di creare campagne pubblicitarie cross-channel ottimali, attivando questi segmenti di pubblico con gli annunci della Demand Side Platform di Amazon (DSP). Scopri come individuare, creare e target i segmenti di pubblico diAMC con Pacvue.
Le tendenze che caratterizzeranno il Prime Day 2024
Dalla comprensione del potere della personalizzazione guidata dall'intelligenza artificiale alla navigazione nella crescente influenza del social commerce e allo sfruttamento della portata della TV connessa, le opportunità per i marchi di coinvolgere il proprio pubblico durante il Prime Day continuano ad espandersi. Leggete il nostro ultimo blog per scoprire le principali tendenze del Prime Day 2024 e come il vostro marchio può sfruttarle.
