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10 mai : tour d'horizon des médias sur le commerce de détail

Suivre l'évolution constante du paysage médiatique de la vente au détail peut ressembler à un tourbillon, n'est-ce pas ? Avec l'apparition constante de nouvelles tendances et de nouveaux développements, il est essentiel de rester dans le coup. Mais ne vous inquiétez pas ! Nous avons le dernier scoop sur les dernières tendances des médias de vente au détail pour vous tenir informé et vous donner une longueur d'avance. 

Dans notre Weekly Retail Roundup du 10 mai , NBCUniversal et Instacart s'associent pour affiner le ciblage de l'audience et les mesures de l'impact des campagnes, tandis qu'Instacart s'associe également à Uber Eats pour la livraison de restaurants. L'IA générative permet aux marques de personnaliser les publicités CTV en fonction des émotions des consommateurs, et Walmart Connect collabore avec Disney Advertising pour un meilleur ciblage. Enfin, Amazon Marketing Cloud (AMC) a introduit le ciblage d'audience de précision pour les acheteurs de Amazon . Pour en savoir plus sur ces histoires et sur la façon de commencer à préparer le Amazon Prime Day, consultez notre Weekly Retail Roundup.  

NBCUniversal et Instacart font équipe en fusionnant leurs données de première main pour cibler des audiences avancées et mesurer l'impact de leurs campagnes sur des plateformes telles que Peacock et d'autres services de streaming. Cette collaboration élargit le partenariat initial qui a débuté l'année dernière, en offrant des abonnements Peacock Premium aux abonnés Instacart+. L'objectif est de mettre en relation, de manière anonyme, les 7 millions d'utilisateurs mensuels actifs d'Instacart avec les 31 millions d'abonnés de Peacock.  

Cette collaboration marque une tendance croissante dans l'industrie des médias de détail à fusionner les données sur les ventes des ménages de produits de grande consommation avec les données d'audience de la télévision en continu et de la télévision linéaire. Dans l'ensemble du secteur, le désir de fournir aux marques de produits de grande consommation de meilleures données pour un ciblage avancé de l'audience et pour mesurer les résultats des ventes des publicités ne cesse de croître. 

Instacart s'associe à Uber Eats pour la livraison de restaurants 

Deuxième grande annonce de la semaine, Instacart s'associe à Uber Eats pour proposer la livraison de restaurants à des millions de clients dans tout le pays. Grâce à cette collaboration, les utilisateurs d'Instacart pourront choisir des restaurants à proximité, passer commande et suivre les livraisons en temps réel par l'intermédiaire d'Uber. Les membres actuels d'Instacart+, qui bénéficient déjà de livraisons gratuites pour les commandes de produits alimentaires supérieures à 35 dollars, pourront également bénéficier de livraisons gratuites de restaurants à partir de ce même seuil de 35 dollars. 

" Grâce à ce partenariat, les clients d'Instacart ont désormais accès à la fois à la meilleure sélection d'épicerie en ligne aux États-Unis et à la livraison de restaurants, ce qui leur permet de répondre encore plus facilement à tous leurs besoins alimentaires à partir d'une seule application ", a déclaré Fidji Simo, PDG et président du conseil d'administration d'Instacart. "Qu'il s'agisse d'ingrédients pour une recette familiale bien aimée, d'un repas préparé par un épicier proche ou d'un plat à emporter d'un restaurant préféré - les clients peuvent désormais obtenir la nourriture qu'ils veulent, auprès des détaillants et des restaurants qu'ils aiment, le tout à partir de l'application Instacart." 

L'IA générative utilise les émotions pour améliorer l'efficacité publicitaire de CTV 

La technologie d'IA générative permet aux marques d'améliorer le ciblage contextuel et de personnaliser les publicités CTV en fonction des émotions. Les marques peuvent exploiter les modèles de langage multimodaux de Gen AI pour identifier les types d'émotions qu'un contenu génère et faire des recommandations sur le type de publicité créative qui résonnera émotionnellement avec les téléspectateurs.  

Les marques considèrent la télévision connectée (CTV) comme une plateforme clé pour atteindre de nouvelles audiences et proposer des expériences publicitaires personnalisées. Avec l'aide de Gen AI, les marques affinent leurs stratégies de ciblage pour diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes. Cela permet d'améliorer l'expérience publicitaire des téléspectateurs sur la TV connectée, ainsi que les performances des publicités et les résultats des campagnes. 

Walmart Les données des acheteurs alimenteront bientôt les publicités ciblées sur Disney+ et Hulu 

Avec l'annonce du partenariat stratégique entre Walmart Connect et Disney Advertising, les annonceurs peuvent désormais utiliser les données d'achat de Walmartpour cibler les plateformes de streaming de Disney, dont Disney Plus et Hulu.

Walmart Les annonceurs pourront également faire correspondre les données d'achat du détaillant avec les outils "Audience Graph" exclusifs de Disney, ce qui les aidera à cibler les audiences et à mieux mesurer les données. Les tests de ce nouveau partenariat débuteront au deuxième trimestre dans des catégories telles que l'électronique grand public, l'automobile, l'habillement, etc.

Pacvue L'initié 

Mises à jour de Amazon Marketing Cloud 

Pour la première fois, les données d'audience deAmazon Marketing Cloud vous permettent d 'élaborer des campagnes très ciblées destinées aux acheteurs de Amazon qui se sont déjà intéressés à votre produit. L'analyse unique du parcours de l'acheteur, associée à une modélisation approfondie de l'attribution, vous permet de créer des campagnes publicitaires cross-canal optimales en activant ces audiences avec les publicités de la plateforme Demand Side Platform (DSP) Amazon . Découvrez comment découvrir, créer et cibler les audiences AMC avec Pacvue.  

Qu'il s'agisse de comprendre le pouvoir de la personnalisation pilotée par l'IA, de naviguer dans l'influence croissante du commerce social ou de tirer parti de la portée de la télévision connectée, les opportunités pour les marques de s'engager auprès de leur public lors du Prime Day ne cessent de se développer. Lisez notre dernier blog pour découvrir les principales tendances du Prime Day 2024 et comment votre marque peut en tirer parti. 


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