刻々と変化するリテール・メディアの状況についていくのは大変なことです。常に新しいトレンドや動きが出てくるため、常にアンテナを張っておくことが重要です。しかし、心配はいりません！私たちは、最新のリテールメディアのトレンドに関するスクープを入手し、常に最新の情報をお届けします。
5月10日の Weekly Retail Roundupでは、 NBCUniversalとInstacartがオーディエンスターゲティングとキャンペーンインパクト測定の改良のために提携し、InstacartはレストランデリバリーのためにUber Eatsとも提携する。ジェネレーティブAIは、消費者の感情に基づいてCTV広告をパーソナライズする能力をブランドに与え、Walmart Connectは、より強力なターゲティングのためにDisney Advertisingと協力している。また、Amazon Marketing Cloud (AMC)は、Amazon の買い物客向けに精密なオーディエンス・ターゲティングを導入した。週刊リテール・ラウンドアップで、これらのストーリーとAmazon プライムデーの準備の始め方をご覧ください。
NBCUとInstacartがCPGデータの連携で提携
NBCユニバーサルとInstacartは、高度な視聴者をターゲットとし、Peacockや他のストリーミングサービスなどのプラットフォームでキャンペーンの効果を測定するために、両社のファーストパーティデータを統合することで提携する。この提携は、昨年始まった最初のパートナーシップを拡大するもので、Instacart+の加入者にPeacockプレミアム会員権を提供する。Instacartの700万人以上の月間アクティブユーザーとピーコックの3100万人の加入者を匿名でマッチングさせる計画だ。
今回の提携は、小売メディア業界において、CPG世帯の販売データをストリーミングやリニアの視聴者データと融合させる傾向が強まっていることを示すものです。業界全体では、高度な視聴者ターゲティングや広告による販売成果の測定のために、CPGブランドにより良いデータを提供したいという要望が高まり続けている。
インスタカート、レストランデリバリーでウーバーイーツと提携
今週2つ目の大きな発表として、インスタカートはウーバーイーツと提携し、全国数百万人の顧客にレストランデリバリーを提供する。この提携により、Instacartのユーザーは、Uberを通じて、近くのレストランを選び、注文し、配達状況をリアルタイムで追跡できるようになる。すでに35ドル以上の食料品注文で無料配達を受けている現在のInstacart+会員は、同じ35ドルの基準を満たすレストランの無料配達も受けることができる。
「この提携により、Instacartの顧客は、米国で最高のオンライン食料品セレクションとレストランデリバリーの両方にアクセスできるようになり、1つのアプリからすべての食品ニーズに便利に取り組むことがさらに簡単になりました。「家族で愛用しているレシピの材料であれ、近くの食料品店の惣菜であれ、お気に入りのレストランのテイクアウトであれ、お客様は欲しい食品を、大好きな小売店やレストランから、すべてInstacartアプリ内で手に入れることができるようになりました」。
CTVの広告効果を向上させる感情を利用したジェネレーティブAI
ジェネレーティブAI技術により、ブランドはコンテクスチュアル・ターゲティングを強化し、感情に基づいてCTV広告をパーソナライズできるようになった。ブランドは、ジェネレーティブAIのマルチモーダル言語モデルを活用して、コンテンツが生み出す感情の種類を特定し、視聴者の感情に響くクリエイティブな広告のタイプを提案することができる。
ブランドは、コネクテッドTV（CTV）を新たな視聴者にリーチし、パーソナライズされた広告体験を提供するための重要なプラットフォームとして注目している。Gen AIの助けを借りて、ブランドはターゲティング戦略を洗練させ、適切な人々に適切な広告を配信している。これにより、視聴者のCTV広告体験が向上し、広告パフォーマンスとキャンペーン結果が改善される。
Walmart 買い物客のデータがDisney+とHuluのターゲット広告に反映される日が近い
Walmart ConnectとDisney Advertisingの戦略的パートナーシップの発表により、広告主はWalmartのショッピングデータを使用して、Disney PlusやHuluを含むDisneyのストリーミング・プラットフォームをターゲットにすることができる。
Walmart 広告主はまた、ディズニーが独自に開発した「オーディエンス・グラフ」ツールと小売業者のショッパー・データをマッチングさせることができるようになり、オーディエンスのターゲティングやデータ測定をより効果的に行えるようになる。この新しいパートナーシップのテストは、家電、自動車、アパレルなどのカテゴリーで第2四半期に開始される予定だ。
Pacvue インサイダー
Amazon Marketing Cloudのアップデート
初めて、Amazon Marketing Cloud のオーディエンスデータにより、すでに貴社の製品に関与しているAmazon の買い物客に向けた、高度にターゲット化されたキャンペーンを構築することができます。独自のショッパージャーニー分析と広範なアトリビューションモデリングの組み合わせにより、これらのオーディエンスをAmazon Demand Side Platform (DSP) 広告でアクティブ化することで、最適なクロスチャネル広告キャンペーンを作成できます。Pacvue で AMC オーディエンスを発見、作成、ターゲティングする方法をご覧ください。
2024年のプライムデーを形作るトレンド
AIを活用したパーソナライゼーションのパワーを理解し、ソーシャルコマースの影響力を高め、コネクテッドTVのリーチを活用するなど、ブランドがプライムデーにオーディエンスと関わる機会は拡大し続けています。最新のブログでは、2024年のプライムデーのトップトレンドと、それを活用する方法についてご紹介します。
