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10. Mai Medienrundschau für den Einzelhandel

Mit der sich ständig verändernden Medienlandschaft im Einzelhandel Schritt zu halten, kann sich wie ein Wirbelwind anfühlen, oder? Angesichts immer neuer Trends und Entwicklungen ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben. Aber keine Sorge! Wir haben die neuesten Trends im Bereich der Einzelhandelsmedien für Sie aufbereitet, damit Sie immer auf dem Laufenden bleiben und die Nase vorn haben. 

In unserem wöchentlichen Einzelhandels-Roundup vom10. Mai arbeiten NBCUniversal und Instacart zusammen, um die Zielgruppenansprache und die Messung der Kampagnenwirkung zu verfeinern, während Instacart auch mit Uber Eats für Restaurantlieferungen zusammenarbeitet. Generative KI gibt Marken die Möglichkeit, CTV-Anzeigen auf der Grundlage von Verbraucheremotionen zu personalisieren, und Walmart Connect arbeitet mit Disney Advertising zusammen, um das Targeting zu verbessern. Und Amazon Marketing Cloud (AMC) hat Precision Audience Targeting für Amazon Käufer eingeführt. Informieren Sie sich in unserem Weekly Retail Roundup über diese Themen und wie Sie sich auf den Amazon Prime Day vorbereiten können.  

NBCUniversal und Instacart arbeiten zusammen, indem sie ihre Erstanbieterdaten zusammenführen, um erweiterte Zielgruppen anzusprechen und die Wirkung ihrer Kampagnen über Plattformen wie Peacock und andere Streaming-Dienste zu messen. Diese Zusammenarbeit erweitert die ursprüngliche Partnerschaft, die im vergangenen Jahr begann und bei der Instacart+-Abonnenten Peacock Premium-Mitgliedschaften erhielten. Der Plan ist, die mehr als 7 Millionen monatlich aktiven Nutzer von Instacart anonym mit den 31 Millionen Abonnenten von Peacock zusammenzubringen.  

Die Zusammenarbeit ist ein Zeichen für den wachsenden Trend in der Medienbranche des Einzelhandels, die Verkaufsdaten von Konsumgütern mit Streaming- und linearen Zuschauerdaten zusammenzuführen. In der gesamten Branche wächst der Wunsch, CPG-Marken bessere Daten für ein erweitertes Audience Targeting und die Messung der Verkaufsergebnisse von Werbung zu liefern. 

Instacart schließt Partnerschaft mit Uber Eats für Restaurantlieferungen 

Als zweite große Ankündigung in dieser Woche wird Instacart auch mit Uber Eats zusammenarbeiten, um Millionen von Kunden landesweit Restaurantlieferungen anzubieten. Durch diese Zusammenarbeit werden Instacart-Nutzer in der Lage sein, aus nahegelegenen Restaurants zu wählen, Bestellungen aufzugeben und Lieferungen in Echtzeit über Uber zu verfolgen. Derzeitige Instacart+ Mitglieder, die bereits kostenlose Lieferungen bei Lebensmittelbestellungen über 35 Dollar erhalten, können sich auch für kostenlose Restaurantlieferungen qualifizieren, wenn sie die gleiche Schwelle von 35 Dollar erreichen. 

"Durch diese Partnerschaft haben Instacart-Kunden nun Zugang zum besten Online-Lebensmittelangebot in den USA und zum Restaurant-Lieferservice. Damit wird es für sie noch einfacher, ihren gesamten Lebensmittelbedarf bequem über eine einzige App zu decken", sagte Fidji Simo, CEO und Vorsitzender von Instacart. "Ob Zutaten für ein geliebtes Familienrezept, eine zubereitete Mahlzeit von einem Lebensmittelhändler in der Nähe oder ein Essen zum Mitnehmen von einem Lieblingsrestaurant - Kunden können jetzt die Lebensmittel, die sie wollen, von den Einzelhändlern und Restaurants bekommen, die sie lieben, alles innerhalb der Instacart-App." 

Generative KI nutzt Emotionen, um die Effektivität von CTV-Werbung zu verbessern 

Generative KI-Technologie gibt Marken die Möglichkeit, das kontextbezogene Targeting zu verbessern und CTV-Anzeigen auf der Grundlage von Emotionen zu personalisieren. Marken können die multimodalen Sprachmodelle von Gen AI nutzen, um die Art der Emotionen zu erkennen, die ein Inhalt auslöst, und Empfehlungen für die Art der kreativen Werbung aussprechen, die bei den Zuschauern emotionalen Anklang finden wird.  

Marken betrachten Connected TV (CTV) als eine wichtige Plattform, um neue Zielgruppen zu erreichen und personalisierte Werbeerlebnisse zu liefern. Mit Hilfe von Gen AI verfeinern Marken ihre Targeting-Strategien, um die richtige Werbung an die richtigen Personen zu liefern. Dadurch wird das CTV-Werbeerlebnis für die Zuschauer verbessert und die Werbeleistung sowie die Kampagnenergebnisse gesteigert. 

Walmart Shopper-Daten füttern bald gezielte Werbung auf Disney+ und Hulu 

Mit der Ankündigung der strategischen Partnerschaft zwischen Walmart Connect und Disney Advertising können Werbetreibende nun die Einkaufsdaten von Walmartnutzen, um die Streaming-Plattformen von Disney, darunter Disney Plus und Hulu, gezielt anzusprechen.

Walmart Werbetreibende werden außerdem in der Lage sein, die Shopper-Daten des Einzelhändlers mit Disneys firmeneigenen 'Audience Graph'-Tools abzugleichen, was ihnen hilft, Zielgruppen anzusprechen und Daten besser zu messen. Die Erprobung der neuen Partnerschaft wird irgendwann im 2. Quartal in Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Automobil, Bekleidung und mehr beginnen.

Pacvue Insider 

Aktualisierungen für Amazon Marketing Cloud 

Mit den Publikumsdaten vonAmazon Marketing Cloud können Sie erstmals hochgradig zielgerichtete Kampagnen erstellen, die sich an Amazon Käufer richten, die sich bereits mit Ihrem Produkt beschäftigt haben. Die einzigartige Shopper-Journey-Analyse gepaart mit einer umfassenden Attributionsmodellierung bedeutet, dass Sie optimale kanalübergreifende Werbekampagnen erstellen können, indem Sie diese Zielgruppen mit Amazon Demand Side Platform (DSP) Anzeigen aktivieren. Erfahren Sie, wie Sie AMC Audiences mit Pacvue entdecken, erstellen und ansprechen können.  

Vom Verständnis der Macht der KI-gesteuerten Personalisierung über den wachsenden Einfluss des Social Commerce bis hin zur Nutzung der Reichweite des vernetzten Fernsehens - die Möglichkeiten für Marken, am Prime Day mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, werden immer größer. Lesen Sie unseren neuesten Blog, um mehr über die wichtigsten Trends für den Prime Day 2024 zu erfahren und wie Ihre Marke davon profitieren kann. 


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