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10 de mayo: resumen de los medios de comunicación minoristas

Mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios de comunicación minoristas puede parecer un torbellino, ¿verdad? Con las nuevas tendencias y desarrollos que siempre aparecen, mantenerse al día es clave. Pero no se preocupe. Tenemos la última primicia sobre las últimas tendencias de los medios minoristas para mantenerle informado y a la vanguardia. 

En nuestro resumen semanal sobre comercio minorista del 10 de mayo, NBCUniversal e Instacart se unen para perfeccionar la segmentación de audiencias y la medición del impacto de las campañas, mientras que Instacart también se asocia con Uber Eats para la entrega de restaurantes. Generative AI ofrece a las marcas la posibilidad de personalizar los anuncios de CTV en función de las emociones de los consumidores, y Walmart Connect colabora con Disney Advertising para reforzar la segmentación. Y Amazon Marketing Cloud (AMC) ha introducido la segmentación precisa de audiencias para los compradores de Amazon . Póngase al día sobre estas historias y sobre cómo empezar a prepararse para Amazon Prime Day en nuestro resumen semanal sobre comercio minorista.  

NBCUniversal e Instacart se asocian fusionando sus datos de origen para dirigirse a audiencias avanzadas y medir el impacto de sus campañas en plataformas como Peacock y otros servicios de streaming. Esta colaboración amplía la asociación inicial que comenzó el año pasado, proporcionando membresías Peacock Premium a los suscriptores de Instacart+. El plan consiste en emparejar de forma anónima los más de 7 millones de usuarios mensuales activos de Instacart con los 31 millones de abonados de Peacock.  

La colaboración marca una tendencia creciente en el sector de los medios de comunicación minoristas a fusionar los datos de ventas domésticas de bienes de consumo con los datos de audiencia de los canales de televisión en línea y en streaming. En todo el sector, sigue creciendo el deseo de que las marcas de CPG dispongan de mejores datos para la segmentación avanzada de audiencias y la medición de los resultados de ventas de los anuncios. 

Instacart se asocia con Uber Eats para el reparto a restaurantes 

En su segundo gran anuncio de esta semana, Instacart también se asociará con Uber Eats para llevar la entrega de restaurantes a millones de sus clientes en todo el país. Gracias a esta colaboración, los usuarios de Instacart podrán elegir entre restaurantes cercanos, hacer pedidos y seguir las entregas en tiempo real a través de Uber. Los socios actuales de Instacart+, que ya reciben entregas gratuitas en pedidos de comestibles superiores a 35 dólares, también podrán optar a entregas gratuitas en restaurantes que alcancen ese mismo umbral de 35 dólares. 

"A través de esta asociación, los clientes de Instacart ahora tienen acceso a la mejor selección de comestibles en línea en los EE.UU. y la entrega de restaurantes, por lo que es aún más fácil para ellos para hacer frente convenientemente todas sus necesidades de alimentos de una sola aplicación", dijo Fidji Simo, CEO y Presidente de Instacart. "Ya se trate de ingredientes para una receta familiar querida, una comida preparada de una tienda de comestibles cercana o comida para llevar de un restaurante favorito - los clientes ahora pueden obtener la comida que quieren, de los minoristas y restaurantes que aman, todo dentro de la aplicación Instacart." 

La IA generativa utiliza las emociones para mejorar la eficacia de los anuncios de CTV 

La tecnología de IA genera tiva está ofreciendo a las marcas la posibilidad de mejorar la segmentación contextual y personalizar los anuncios de CTV en función de las emociones. Las marcas pueden aprovechar los modelos de lenguaje multimodal de Gen AI para identificar los tipos de emociones que genera un contenido y hacer recomendaciones sobre el tipo de anuncio creativo que resonará emocionalmente en los espectadores.  

Las marcas consideran la televisión conectada (CTV) una plataforma clave para llegar a nuevos públicos y ofrecer experiencias publicitarias personalizadas. Con la ayuda de Gen AI, las marcas están perfeccionando sus estrategias de segmentación para ofrecer los anuncios adecuados a las personas adecuadas. Esto mejora la experiencia publicitaria de los espectadores y el rendimiento de los anuncios y los resultados de las campañas. 

Walmart Los datos de los compradores pronto alimentarán los anuncios segmentados de Disney+ y Hulu 

Con el anuncio de la asociación estratégica entre Walmart Connect y Disney Advertising, los anunciantes pueden ahora utilizar los datos de compras de Walmartpara dirigirse a las plataformas de streaming de Disney, que incluyen Disney Plus y Hulu.

Walmart Los anunciantes también podrán combinar los datos de los compradores del minorista con las herramientas "Audience Graph" propiedad de Disney, lo que les ayudará a dirigirse al público objetivo y a medir mejor los datos. Las pruebas de esta nueva asociación comenzarán en el segundo trimestre en categorías como electrónica de consumo, automoción, ropa, etc.

Pacvue Información privilegiada 

Actualizaciones de Amazon Marketing Cloud 

Por primera vez, los datos de audiencia deAmazon Marketing Cloud le permiten crear campañas muy específicas dirigidas a los compradores de Amazon que ya han interactuado con su producto. El análisis exclusivo del recorrido del comprador, junto con un amplio modelado de atribución, le permite crear campañas publicitarias multicanal óptimas activando estas audiencias con los anuncios de Amazon Demand Side Platform (DSP). Aprenda a descubrir, crear y segmentar audiencias AMC con Pacvue.  

Desde comprender el poder de la personalización impulsada por la IA hasta navegar por la creciente influencia del comercio social y aprovechar el alcance de la televisión conectada, las oportunidades para que las marcas interactúen con sus audiencias en el Prime Day siguen ampliándose. Lee nuestro último blog para conocer las principales tendencias del Prime Day 2024 y cómo tu marca puede sacar partido de ellas. 


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